终端厂商:CMMB探路者



  CMMB的发展一波三折,多重阻碍一度使CMMB发展陷入僵局;终端厂商或可最终擎起CMMB的探路者大旗,助推CMMB发展。

  本刊记者 吕文龙

  CMMB的发展可谓曲折。不过,近来捷报也不断传来:“晴彩”体验卡的出现让CMMB收费模式趋于明朗;前不久的中国国际信息通信展上,中国移动、酷派、中兴、大唐、海信等运营商、终端、设备企业展出的带手持电视功能的各种终端和解决方案,显示出手持电视正在逐渐进入普通大众生活。据统计,目前已经有上千家厂商加入到CMMB终端的生产当中。

  一波三折

  回望CMMB发展历程,多重阻碍曾一度令其陷入尴尬境地。

  对于CMMB主体运营商中广传播,资金问题是困扰其发展的最大障碍。据易观国际分析,尽管中广传播开展自身实体渠道建设的资金有三个方面的来源,即财政拨款、营收收入和政策性贷款,但实际运营中却依然显得捉襟见肘。

  虽然享受财政拨款,但数额毕竟有限,况且落实到渠道建设方面的资金并不是非常充裕;政策性贷款的进程缓慢,落实到位时间尚不可期,而CMMB进程刻不容缓;再看营收,目前仍处于商业模式的探索期,且全国用户规模发展要远低于预期,收入规模更是杯水车薪,自然难以支撑渠道的建设。

 终端厂商:CMMB探路者
  资金的窘困,已使中广传播的自有渠道建设难以满足用户需求。而今年的CMMB终端产业发展论坛上,意在拉动代理渠道热情的中广传播却再遭冷遇,被终端厂商集体发难。

  在2008年奥运的火爆应用热潮冷却之后,虽然当年年底进行了百万终端招标,但面对CMMB终端出货量非常少的现实,市场需求疲软和资金链断裂的问题同时显现。原本热情饱满的厂商开始抱怨,他们认为广电部门对CMMB的发展模式规划不够清晰、政策模糊。这些负面情绪显然阻碍了CMMB的商用进程,但同时也反映了不容回避的现实问题。从手机卖场传来的一些情况中,我们也能对此前CMMB的境遇管窥见豹:小李去某大型手机卖场咨询CMMB手机,结果却是,营业员不知CMMB为何物。

  简言之,CMMB展开商业运营至今,终端销量始终没有打开,用户对CMMB的认知度很低。这其中,CMMB存在的节目内容单一问题也是其前行路上的绊脚石。这不仅引来众多终端厂商“才六七套节目,就开始商用收费?”的质疑,也着实让用户的使用体验大打折扣,从而影响终端的销售。

  终端引航

  一直以来,广电和电信的“派系之争”是手机电视领域难平的纠葛,之前上市的百万台CMMB终端甚至曾因缺失入网检测而一度涉嫌违规销售。

  言之当下,两大派系间逐步展开的合作,或可让CMMB终端开始通过TD-SCDMA手机打开局面。中国移动近日推出的OPhone手机中,CMMB功能已被植入。据悉,与电信合作是各级广电机构近期将要开展的一项重要工作。不过有人指出,3G的商用竞争中,TD本身仍道路曲折,CMMB再将鸡蛋单放TD一个篮子,短期很可能难有大作为。因此,CMMB能否扩大到WCDMA和CDMA2000另外两大3G领域,或成其发展关键。值得肯定的是,面对目前手机市场2G用户居多的现状,CMMB终端若能进军2G/GSM市场,无论是对其认知度还是厂商的信心都有利处。

  渠道方面,自由渠道固然重要,但资金存在问题的情况下,优先发展代理渠道却是良方。可以想见,带着自身渠道成熟、覆盖面广、终端和N卡结合的销售模式等诸多优势,终端厂商将在未来CMMB渠道建设过程中发挥重要作用,成为CMMB的最佳探路者。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/238973.html

更多阅读

终端爆破:流量从哪里来?!

终端爆破如火如荼,不过,再怎么花钱,流量仍然是第一要素,各类终端爆破之间的竞争,首先是流量之争;没有流量的终端爆破,只是花钱买吆喝,叫好不叫座,那么,流量到底从哪里来呢?以下是笔者的一些小招数:

非典型终端博弈:当僵尸遇上海盗

     僵尸终端与海盗终端  林子大了什么鸟都有。  市场大了什么店都有。  例如,有这样两类终端店:  一类对市场变化和同行竞争反应较为迟钝,应对不及时甚至缺乏应对,促销不活跃,营销手段陈旧,营销模式单一,屡遭败绩仍安之若素

“定位”思维和“终端”思维:“窄”出一片天

  先要申明,本人一向对战略、战术这样的字眼“不感冒”。请恕我直言:营销上无所谓战略战术,一个企业的“战术”可能是另一个企业的“战略”,反之亦然。所以,定位也不是什么“战略”;终端也不是什么“战术”,既要看一个企业、品牌或者产

终端融合:GOOGLE的三合一竞争法

终端的融合,包括两个部分,一是硬件的融合,一是信息和服务的融合。在硬件层面上,其实就是两大终端的争夺:电视机和电脑(家用客厅终端)、笔记本电脑和手机(个人随身终端)。大多数人应该记得微软的一个夭折的计划:维纳斯计划。这是作为技术

声明:《终端厂商:CMMB探路者》为网友吾性傲以野分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除