CMMB的发展一波三折,多重阻碍一度使CMMB发展陷入僵局;终端厂商或可最终擎起CMMB的探路者大旗,助推CMMB发展。
本刊记者 吕文龙 CMMB的发展可谓曲折。不过,近来捷报也不断传来:“晴彩”体验卡的出现让CMMB收费模式趋于明朗;前不久的中国国际信息通信展上,中国移动、酷派、中兴、大唐、海信等运营商、终端、设备企业展出的带手持电视功能的各种终端和解决方案,显示出手持电视正在逐渐进入普通大众生活。据统计,目前已经有上千家厂商加入到CMMB终端的生产当中。 一波三折 回望CMMB发展历程,多重阻碍曾一度令其陷入尴尬境地。 对于CMMB主体运营商中广传播,资金问题是困扰其发展的最大障碍。据易观国际分析,尽管中广传播开展自身实体渠道建设的资金有三个方面的来源,即财政拨款、营收收入和政策性贷款,但实际运营中却依然显得捉襟见肘。 虽然享受财政拨款,但数额毕竟有限,况且落实到渠道建设方面的资金并不是非常充裕;政策性贷款的进程缓慢,落实到位时间尚不可期,而CMMB进程刻不容缓;再看营收,目前仍处于商业模式的探索期,且全国用户规模发展要远低于预期,收入规模更是杯水车薪,自然难以支撑渠道的建设。资金的窘困,已使中广传播的自有渠道建设难以满足用户需求。而今年的CMMB终端产业发展论坛上,意在拉动代理渠道热情的中广传播却再遭冷遇,被终端厂商集体发难。 在2008年奥运的火爆应用热潮冷却之后,虽然当年年底进行了百万终端招标,但面对CMMB终端出货量非常少的现实,市场需求疲软和资金链断裂的问题同时显现。原本热情饱满的厂商开始抱怨,他们认为广电部门对CMMB的发展模式规划不够清晰、政策模糊。这些负面情绪显然阻碍了CMMB的商用进程,但同时也反映了不容回避的现实问题。从手机卖场传来的一些情况中,我们也能对此前CMMB的境遇管窥见豹:小李去某大型手机卖场咨询CMMB手机,结果却是,营业员不知CMMB为何物。 简言之,CMMB展开商业运营至今,终端销量始终没有打开,用户对CMMB的认知度很低。这其中,CMMB存在的节目内容单一问题也是其前行路上的绊脚石。这不仅引来众多终端厂商“才六七套节目,就开始商用收费?”的质疑,也着实让用户的使用体验大打折扣,从而影响终端的销售。 终端引航 一直以来,广电和电信的“派系之争”是手机电视领域难平的纠葛,之前上市的百万台CMMB终端甚至曾因缺失入网检测而一度涉嫌违规销售。 言之当下,两大派系间逐步展开的合作,或可让CMMB终端开始通过TD-SCDMA手机打开局面。中国移动近日推出的OPhone手机中,CMMB功能已被植入。据悉,与电信合作是各级广电机构近期将要开展的一项重要工作。不过有人指出,3G的商用竞争中,TD本身仍道路曲折,CMMB再将鸡蛋单放TD一个篮子,短期很可能难有大作为。因此,CMMB能否扩大到WCDMA和CDMA2000另外两大3G领域,或成其发展关键。值得肯定的是,面对目前手机市场2G用户居多的现状,CMMB终端若能进军2G/GSM市场,无论是对其认知度还是厂商的信心都有利处。 渠道方面,自由渠道固然重要,但资金存在问题的情况下,优先发展代理渠道却是良方。可以想见,带着自身渠道成熟、覆盖面广、终端和N卡结合的销售模式等诸多优势,终端厂商将在未来CMMB渠道建设过程中发挥重要作用,成为CMMB的最佳探路者。