爱华网系列专题：盗版营销观察
影视打盗版看来确实是有所成效了。如果《新三国演义》真到了一集15万元，光从网络门户手里就能进账几千万元。那么投资影视和当演员确实是一个获得不菲的行业。但其它同样制造内容的传媒行业呢？比如新闻。 新闻业是否也能冒个张朝阳出来大打盗版，一个劲儿地抬高版权费？做新闻和当记者是不是能够成为大赚行业？ 影视和新闻是大不相同的。所以，张朝阳会闹视频但是不去闹新闻圈，所以，即便大导演和大明星都发了，大编辑大记者还是空有“无冕之王”的帽子而过着“少米之炊”的生活。 第一，制作成本。 影视的制作成本和门槛很高。拍个靠谱的电影至少要上千万元资金，拍摄设备加道具，从编辑到龙套，一个都不能少。但制作新闻成本就轻了很多。 有了互联网之后，影视视频的门槛依然很高。民间制作的业余逗乐产品没人会当真，商业价值有限，所以Hulu的广告就卖得比Youtube好很多。但互联网上做新闻的门槛更低了，事发现场拍个照片、专家大腕写个博客、140个字随时随地写个Twitter，简单当中把握住了新闻的精髓。而且，越快、越简单、越直接，就越有其特点。这个路子和搞影视大制作是两个方向。 这是根本问题。既然影视产出有限，所以保护的对象有限、清剿的目标明确。而且一旦清剿了盗版，这些人就只能去看正版了。《变形金刚》就这一家，想满足这个当量的感官刺激，就只能在网吧里点播，或者买票进影院。 同样的道理，既然新闻产出无限、所保护的对象就无限，于是清剿的对象也就无限，这是个很费力的事。而且就算清剿了盗版，读者们还大可以从博客、从论坛去吸取内容。 说白了，把影视盗版灭了，正版收入就起来了，于是打盗版有钱赚。但把新闻盗版灭了，正版收入未必能起来，于是打盗版没钱赚。 第二，盗版成本。 这块成本包括两方面。一是转载的成本，影视盗版需要视频、带宽、技术，这个成本很大，所以一般小博客里使用影视作品都是嵌入一个大网站的链接，自己没法承担那些成本。但是盗版文字新闻的成本就几乎为0，个人博客也能负担。于是，打击影视盗版很集中，但打新闻盗版几乎不太可能实现。 另一方面是伪装的成本，也就是把原创内容改头换面，说“我这个是原创不是盗版”的耍赖做法。影视伪装的可能性几乎没有，涉及到太复杂的视频技术难度。但新闻耍赖的成本很低。 这里还有更深一层的道理。影视作品含有更加深的原创味道，比如，如果你想知道这个角色的命运，或者看这个明星的演技，只能在这个作品看。但是新闻含有很深的附庸味道，比如，这个事件发生了，谁都报道的权利，在哪里都能看到。 第三，行业属性。 影视作品是走大热门的路线，一个团队加一票投资再加几个月，憋出来一个大制作。这种制作，说服观众掏钱是有足够理由的。新闻是走流程化服务的特点，你必须天天出、周周出、至少也得一月来两下，细水长流的东西用户体验起来不够猛烈，受到攻击的当量不够大，所以说服观众掏钱的可能性很低。 像风尚文化这样的打击盗版专业户，版权收入里有70%来自网吧和运营商，前提还是网吧和运营商能够从用户那里直接收到钱，但新闻却显然不能。 基于以上三点，恐怕要得出一个不敢过于乐观的结论：新闻打盗版还不能形成一个通畅的商业链。影视圈能有张朝阳和黎峰这样的揭露“皇帝新衣”的小孩，新闻圈有同样人物的可能性不大。当然，我们要密切注意一位大腕：在打击网络盗版上声势凶猛的默多克。不过目前为止的情形是：同样是默多克的麾下，对准影视的Hulu非常成功，但对准新闻的各个网站和各种尝试目前还是步履维艰。 一个值得振奋的新消息是：美国的几家杂志出版商《时代》、CondeNast、Meredith和Hearst正在准备推出一个在线杂志摊，人们把这种在线杂志摊形容为“iTunes for magazines”（卖杂志的iTunes商店）或者“Hulu for magazines”（看杂志的Hulu）。也就是在一个网站销售这些杂志的印刷版和电子版。这个公司还将开发软件标准，让这些杂志能够在iPhone、黑莓、电子书阅读器和其它平台上阅读，并且不被复制，防止盗版。
最后，值得总结一下不同的传媒产业和其不同的传媒内容，在打击盗版和网络化生存上是否遵循一条逻辑框架。我认为大体可以从3个标准来衡量。 第一个标准：这个传媒的形式，或者其原创的内容是否是流程化的。换句话说，出产内容的频率是否高。越流程化，频率越高，就表示让用户掏钱的震撼力不够集中和强烈，打击盗版的利益不明显。按此标准，打击盗版的现实可能性由小到大是：新闻，书，音乐，影视。而在新闻里面的不同种类，由小到大是：网站、报纸、杂志、电视台。 第二个标准：这个传媒的形式是否独立，或者说，是否有极高的原创性。原创性越大，那么盗版伪装的成本就越大，于是打击盗版的难度就越小。按此标准：打击盗版的现实可能性由小到大依次是：新闻，书，音乐，影视。而在新闻里面的不同种类，由小到大同样还是：网站、报纸、杂志、电视台。 第三个标准：这个传媒的制作成本是否大。成本越大、门槛越高，那么可替代品就少，打击盗版的潜在收益就大。如果相反，成本小、门槛低，那么可替代品就多，就算盗版被打击了，可用户全都跑没了，盗版也就白打了。按此标准：打击盗版的现实可能性由小到大依次是：新闻，书，音乐，影视。而在新闻里面的不同种类，由小到大同样还是：网站、报纸、杂志、电视台。 要想让原创内容取得赢得的价值，要想让盗版得到打击，传媒工作者们谨记住三点：第一，提高你的原创性，最好做到最高境界的“独立性”。第二，加大制作门槛，提高制作成本，让这个东西不是人人都能做，需要原始积累和基础设施。第三，尽量避免流程化的内容，而拉大内容提供的时间跨度，加强每次提供时的感官体验强度。
