晚明大变局 pdf LED变局



  三星在今年推出突破性的LED TV产品,不但形塑了定义市场规格的品牌形象,替液晶电视带来新的附加价值,也掀起了新一波产业的竞争

  近半年来,全球电视市场最夯的话题就是“LED TV”。光是最近两个月,日本索尼(Sony)、台湾瑞轩(Vizio)和韩国金星(LG)3大电视大厂,就接连推出新款LED TV。在内地市场,海信、创维、康佳等本土电视厂商也趁十一长假时纷纷推出LED TV产品,希望可以抢占市场先机。

  其实打从年初开始,LED TV就已逐渐成为科技业的热门焦点。今年3月,全球电视龙头三星(Samsung)发表超薄型LED TV产品,立即在市场上刮起一股旋风,创下一季销售60万台的佳绩,使得其他厂商转而对LED TV更加积极。“今年大部分电视品牌都会建立LED TV的产品线。2009年对LED TV来说,将是划时代的一年。”日经BP社如此断言。

  更小、更环保

  LED TV指的是以LED(发光二极管)取代CCFL(冷阴极管)作为面板背光模块的液晶电视。群益证券指出,以LED作为背光源的好处,在于LED的体积和耗电比CCFL小,材质更加环保,而且色彩饱和度也较佳。至于其背光技术可分为两种,直下式背光是将LED置放于电视面板后方,所使用的LED颗数多、画质高,只是成本也高。侧光式背光则是将LED放在面板侧边,利用导光板将光源均匀导至面板,所使用的LED颗数较少,面板体积也比直下式薄。

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  “严格来说,以LED为背光源的电视产品其实以前就有了,只是三星在今年喊出‘LED TV’这个名词后,才开始为消费者所注意,”台湾“资策会”MIC资深产业分析师周士雄指出,2004年索尼就率先推出以LED作为背光源的液晶电视,但当时厂商主要将LED TV定位在高阶产品,并采取直下式背光以强化画质,使得LED TV的价格相当“高贵”,一直处于曲高和寡的状况。

  不过随着LED的技术不断进步,白光LED的发光效率更加提升,有助于LED TV降低成本。加上三星在今年推出突破性的LED TV产品,采取模块结构较简单、LED颗数较少的侧光式背光技术,让LED TV价格降到合理范围,且画质依然有高阶水平,同时主打轻薄化的特色,整机厚度只有2.99厘米,让LED TV的产品定位和一般液晶电视有了明显的区隔,成为消费者眼中的新一代电视,也成功吸引消费者的目光。

  在周士雄看来,三星这次将LED TV作为战略性的产品,并以技术力和营销力扭转以往LED TV的定位,可以说已经在这场战役中先声夺人。“通过LED TV,三星重塑了定义市场规格的品牌形象,未来三星在全球电视市场的地位将更加稳固。”

  渗透率上探10%

  目前台湾半导体和资本各界人士都普遍看好LED TV的成长性。台湾工银证券投顾研究员王玠仁认为,随着技术的提升、厂商的竞争以及市场接受度的提高,LED TV价格还会持续往下降,明年市场渗透率将上看10%。瑞轩董事长吴春发则强调,目前一般液晶电视和LED TV价差达30%至40%,从实际成本差距来看价差仍高,“LED TV和一般液晶电视的价差将会缩小到20%以下,进而带动LED TV市场的加速成长。”

  由于LED TV主要特色在于使用LED作为背光源,随着LED TV的起飞,LED需求必然会大幅成长。据台湾工银投顾证券估计,若以2010年LED TV渗透率10%来推算,LED需求量将达93亿颗,因此台湾的LED产业正全力抢攻这个难得的商机,包括晶电、灿圆、泰谷等LED晶粒厂,今年以来都陆续增购MOCVD机台,以扩充自身的产能。

  而在晶粒可能缺货的状况下,台湾LED产业近期也频频出现整合结盟的态势,例如晶电10月时宣布参与泰谷私募,希望透过水平结盟的方式快速扩充产能,至于上下游厂商的垂直合作方面,LED封装厂亿光9月初就私募入股泰谷,而以晶粒切割制程为主的鼎元也向上游整合,在10月合并未上市的磊晶厂晶发。

  除了LED产业的整合,台湾面板产业也正着手建立LED供应链。群益证券指出,由于LED是背光关键材料之一,未来面板业在内部供应LED将是未来的趋势。以友达为例,其LED的转投资就包含了LED晶粒的隆达,封装的凯鼎、威力盟,以及背光模块相关的辅祥、奈普等。至于奇美则有奇力光电从上游LED晶粒跨到中下游封装,在背光模块方面也有奇菱科技和大亿科供应。

  LED TV在轻薄、画质上的优势,的确为液晶电视带来新的附加价值,群益证券指出,LED TV可望成为CCFL电视的接班人。周士雄也认为,如果LED TV的价格能逐步下降、并建立统一的技术规格,将可望能完全取代现今的液晶电视。在这场已经揭开序幕的电视新一代革命中,未来谁能积极准备、及早布局,就能抢得先机。

  

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