爱华网今年以来网络视频业内颇为热闹，各方力量不仅“大打口水仗”，甚至殃及可口可乐等“池鱼”。近日，在围剿视频网站的版权事件中，优朋普乐、搜狐等认为百事可乐及可口可乐在优酷的盗版电视剧《王贵与安娜》中投放广告，视其为帮凶并将其推上被告席，要求可口可乐和优酷共同承担68.64万元侵权责任。 可口可乐中国公司公共事务及传讯部声明，可口可乐一贯支持知识产权保护，一旦广告投放的网站内容经确认不合法，会从该网站撤除广告。 时值岁末，正是各大广告主决定来年投放计划之际，网络视频业内爆发的混战让广告主却步，一不留神将酿成“全输”的局面。 “一场商业战争也许不会影响一个行业，却可以改变一个人的价值观。”一名亲历这场混战的业内人士对记者感慨：“不一定要你死我活的。多一些理性和长远考虑对大家都更好。” 搜狐 蓄谋已久笑一百步 9月15日，搜狐、激动网、优朋普乐和华夏视联4家公司共同发起成立“中国网络视频反盗版联盟”，矛头直指优酷、土豆、迅雷等主要视频网站的盗版侵权行为。 在搜狐状告优酷案还未有任何进展时，9月17日，优酷反过来起诉搜狐对优酷版权内容的长期盗版剽窃及最近一段时间来对优酷商誉的严重侵害。 搜狐作为中国互联网元老之一，经历过第一次互联网泡沫，理应清楚盗版原罪存在的原因。为何同根相煎，起诉一起奋斗十年的弟兄呢？ “天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”业内人士如此评价反盗版联盟成立的目的。资深互联网广告从业人员赵杨（化名）认为：“优酷以视频分享内容起家，2007年开始向影视机构购买版权，抢占市场和利益争夺是搜狐与优酷之间诉讼的根源。”他说，这场仗是必然的。 事实上，搜狐对这一仗蓄谋已久，它在告状之前，联合中国电影集团、香港无线TVB、迪士尼、华谊兄弟传媒等国内外电影巨头，推出正版高清视频在线点播频道（tv.sohu.com）。据悉，张朝阳耗资数千万元为该高清频道购买了历届飞天奖获奖电视剧集，这使得搜狐后来作为原告时，腰杆挺得更直。 而这场蓄谋的背后是搜狐不得已为之的战略。2009年4月搜狐旗下网游公司畅游在纳斯达克上市，最盈利的业务被拆分后，搜狐把下一个增长点押宝在视频业务，以此应对来自股东的压力。 不过搜狐虽然在视频上总共花费了至少3亿元，却没有带来相应的收益。在网络广告方面，搜狐也没法短期内逾越新浪这座大山。更为雪上加霜的是，优酷以近半的市场份额挡在搜狐坎坷的视频道路上，成为其最大的阻碍。 业内人士表示，搜狐精心策划的这场诉讼案，旨在警告广告主们不要跟错了队伍，并以原告的面貌示人，借以打击对手，趁机上位。 赵杨表示，面对即将到来的广告签单高峰期，从10月份到年底这段时间是很多企业规划明年市场开支的阶段，广告主评估媒体时，排名第一位和第二位的视频网站在获得明年的广告单上的话语权是大大不同的。 优酷 漂白路上遭遇“程咬金” 视频网站烧钱之巨有目共睹，带宽和服务器的运维费用像无底洞一样成为各个视频网站每月开支里最大的负担。所有的视频网站在此压力下，几乎无暇顾及购买版权。据不完全统计，中国视频网站行业从创建至今，前前后后已经“烧”掉4.5亿美元的风险投资。 赵杨透露，“在没有版权的视频上，品牌广告主是不敢加载广告的，视频网站无法平衡为部分盗版视频付出的带宽、服务器以及推广成本，这是一个恶性循环。” 然而随着优酷等视频元老的份额日益扩大，“漂白”成为亟待解决的问题。2008年下半年，视频网站掀起了一股正版化风潮。2008年11月11日，优酷网启动“合计划2.0”，购买了1500家电视剧制作合作单位影视剧的播放权；土豆网也发布高清版“黑豆”频道，购买了200多家内容方的内容。 被搜狐起诉的时候，优酷正欲发力3G战略；土豆刚完成成立以来最大的一次改版，试图摆脱视频业的低水平竞争。据透露，这些视频网站均花费上千万美元购买版权。 而优酷网公关负责人称，优酷融资的8000多万美元中有超过1000万美元用于版权建设。 然而“漂白”也不是一日之功，与海量的盗版内容相比，视频网站的正版内容仍是杯水车薪，难免遭遇版权纠纷。 央视 黄雀在后一网打尽 搜狐状告别人正酣的时候，不料却被央视电影频道起诉盗播。11月17日，央视起诉搜狐一案在海淀法院进行第一次证据交换，央视索赔金额高达6位数。 业内人士认为，央视进军互联网视频行业，给所有的互联网视频提供商好好地上一堂“版权”课。11月13日，央视网“爱西柚”和“爱布谷”网络视频互动产品宣布测试上线。据了解，央视网通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台。新的“国家网络电视台”诞生后，也将对整个视频行业带来影响，并冲击现有的视频网站。 其实，搜狐在告别人盗版之前，自己也曾被告。据了解，今年8月，搜狐因《即日启程》赔偿3万元；9月，天海川（中国娱乐网）诉搜狐侵权在北京市海淀区人民法院一审正式宣判，搜狐败诉并赔偿19800元；不久前，搜狐因盗播经典韩剧《黄手帕》，遭韩国最大广播电视台韩国广播公司KBS起诉，赔偿5万元。 业内人士认为，每家视频网站都多多少少存在着版权纷争的问题，任何一家视频网站和互联网视频服务提供商，包括门户的视频频道，都没有资格指责别人，否则只是五十步笑百步。
风行在线CEO罗江春表示，中国式竞争往往会把一些很好的行业越做越小，视频需要先做大行业，再做大公司。现在影视节目的独播版权要价已经接近电视首播的10%~20%，然而视频广告的规模还远没到电视广告规模的10%~20%；整个视频行业现在的首要任务是把行业做大，一起提升视频广告的份额。 悠视网CEO李竹表示，现在版权问题已成为互联网视频行业必须正视的一个问题，也将推动视频网站进行新一轮洗牌，这将促使整个行业的格局发生变化。
