国光帮帮忙明星老板 明星帮忙,大寨传人启动娱乐行销



近年来,着我国饮料市场的快速发展,产品种类层出不穷,已由当年普通的汽水发展为由碳酸饮料、水饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等瓜分天下,同时新企业新产品挟裹着新包装、新工艺或新概念而来,国内饮料市场竞争日益剧烈,饮料企业为了能够在出奇致胜赢得市场先机,各种营销手段不断出新,日前,辽宁天豪饮品有限公司与时尚品牌“水木年华”明星组合达成战略合作,全面启动娱乐营销,推出系列包括以野生核桃为原料的核桃露、桃露、蓝莓和树莓混合汁的具有抗氧化功能的饮料。

娃哈哈原策划总监、著名营销专家肖竹青表示,随着人们生活水平的提高,消费观念日趋成熟,消费者对饮料的需求也不断升级,“能解渴、口感好”,已经无法满足消费者。“不仅能解渴,还要有营养;不仅要健康,还要更时尚,给消费带来更多的快乐。只有符合这种理念的饮品才能成为今后的主旋律。”

“让消费者在娱乐中感受到快乐,从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵,才能对企业的产品产生联想和好感。”这就是娱乐营销的精髓。

随着消费需求差异化越来越明显,追求新奇娱乐、针对分众策略细分的产品越来越受欢迎,娱乐元素成了饮料市场不断试水的一个新领域。在中国饮料表现的更为突出,在广告传播上,推出了“这样紫啊”抗氧化饮料,以抗氧化能力强的蓝莓为原料,同时兼有富含花青素可以保护视力的概念,并以紫色组合配方创意,即满足了时尚人群的个性化需求和健康需求,得到了市场青睐。前几年,周星驰娃哈哈茶饮料的广告,又一次让人感受到“周氏风格”的笑料;以赞助湖南卫视“超女”的蒙牛,今年继续以冠名“超男”,一举超越对手成为乳业新霸主,成为娱乐营销的最大收获者。

辽宁天豪饮品有限公司总经理韩旗寿表示,无论是娃哈哈的周式幽默,还是蒙牛的超级女生,如果总结这些成功企业的营销手段,我们会发现他们采取的都是“音乐+明星”的手段,年轻的消费者往往对于音乐和明星都有很高的关注度和极大的兴趣,因此这种手段可以直击饮料的目标人群。

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辽宁天豪目前已经与 “水木年华”明星组合达成战略合作,一方面独家拥有和使用“水木年华”品牌。

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水木年华是由两位毕业于清华大学、酷爱音乐的才子卢庚戌和缪杰组合而成的,因坚持人文思想的水木年华成为大学生最喜爱的音乐组合,被称为中国最具人文实力的音乐组合。这一组合多年来一直坚持用理性的思考面对生活,用宁静的心态捕捉灵感,将最真实的心的驿动,写成一首首成名歌曲,他们不迎合任何人的喜好,坚持唱出人们心里最真实的情感,旋律之中传递了心声。歌迷对他们的评论是,“听他们的歌声会感觉到,往事的追忆扑面而来,令我们的心怦然而动。”

“正是他们这种独立的性格和人格,深邃的思想,符合辽宁天豪推出的水木年华系列高端产品的产品形象和品质。”辽宁天豪饮品有限公司总经理韩旗寿表示。

因为明年是水木年华组合成立10周年,这对组合将举行全国巡回演唱会,作为水木年华品牌的使用人,他们计划出资1000万元支持水木年华在全国各地级市举办巡回演唱会,以娱乐行销推动产品流行。

对此,肖竹青表示,“对于企业而言,把握消费者的消费心理,通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动,将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给他们,这无疑是最佳的营销选择。”

据悉,随着《启程》的热播,水木年华已经开始录制新专辑中的其他歌曲,新专辑的发行也提上日程,相信不久后,水木年华会拿出一张令乐迷们眼前一亮的专辑。水木年华接下来将会把主要精力放在全国巡演上。面对郑州歌迷的现场热情,水木年华成员缪杰表示,非常感谢河南的热心歌迷,也希望演唱会能在河南举行,但演唱会在哪里举办都是要有缘分的。如果条件合适,那么,郑州可能会成为全国巡演中的重要一站。

  辽宁天豪饮品公司是“工业学大庆,农业学大寨”时代的大寨偶像人物的后代创建。  

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