废后归来嫡女狠角色 《洞察》第二章之You时代的营销狠角色



You时代是一个I时代,是一个个人主义价值观流行,人们的自我感受与自我要求高度倡扬的时代,今天时尚、酷、In、炫、好、开心、爽这些词的定义不是什么社会通用定义,而是由消费者或发言者个人来确定的。与以往的任何时代相比,这个时代的个人所获得的表达、闯荡、主张的空间大了许多。I时代不是We时代,这个时代个体自我主张、自我表达的要求更强,个体的I所拥有的信息及其丰富性比以往任何时候更加发展,同时个体的I较以往更要求平等化及协商化。正如美国社会学家怀特所说,“自由意味着更多的迷惘”,对有些人来说,这个时代更像个无措的时代——缺少导师、缺少路标、缺少随时可依的指南手册,也缺少统一的标准。

You时代也是一个Youth时代,这个时代年轻人的活动量最大、话语权最大、影响力最大,他们一向的好动善变,结合他们获得的更多信息,使得他们拥有更多的资源,也影响着更多拥有资源的人。而最为重要的是,他们成了家庭、工作场所、媒体与流行文化的核心与宠儿,他们借助于互联网与大众媒体,把大众文化塑造得更加年轻化,这就成了一种新的社会范式,更多的中老年人不得不自动或被动地向年轻化的标准与要求靠拢——人们普遍装嫩,实际上正是社会文化严重为年轻人所制的重要文化表现。

 废后归来嫡女狠角色 《洞察》第二章之You时代的营销狠角色
You时代也是一个Tou(透)时代,信息渗透与传播更为充分,人们不那么容易被愚弄,消费者要求知情权,公众要求政务公开,在公众中有更多的人成为对许多问题与技术有发言权的业余专家。这个时代,好的社会角色首先必须有透明度,能上桌面,有阳光感。任何拥有技术与Knowhow的角色不是简单利用保密与知识产权来进行社会防御,更狠的竞争角色是不断与公众共享并且从公众中吸取创新的动力与智慧。所以这个时代的产品与政策研发需要更多的基于对于消费者心理需要及其最新变化的微妙洞察。一方面要与消费者分享更多信息,另一方面要从消费者那里提炼出更多的需求信息,透明化在You时代提出的就是如此频密的互动要求。

You时代的营销狠角色擅长用精妙、委婉、细致、持续的方式去了解更小的对象群体、更独特的个人感受;You时代的狠角色对年轻人用更开放、尊重、赞许、学习的角色对待年轻人,并在互动中与年轻人寻求更动态、新鲜、有趣的创造与服务机制;You时代的狠角色擅长分享、注重透明、强调参与、快速进化;You时代的狠角色与它的目标消费者和社会公众更友好地融合在一起,不再那么生分,也不再对立。与非You时代相比,狠角色不再以精英自许,从而使对象也不再将它作为斗争的对象;与非You时代相比,狠角色也不再以技术权威为其资源核心,而更以建设与消费者的共享平台为其要职。  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/239512.html

更多阅读

档案数字化 《流动的世界》第二章之唐僧的数字化旅行

手机搜索,打开了一扇通向内心的门,接下来要做的事就是旅行。实际上,旅游是最能体现手机搜索独特价值的行为。背起行囊走天下,但实践起来并没有这么潇洒。你必须在原本沉甸甸的大包里再加上电脑、MP3、专业数码相机、GPS定位仪以及各种

世界上最美味的泡面 《流动的世界》第二章之送上门的美味

某天,当你对着手机哼出一段《同桌的你》,手机会自动搜到相关的歌词,因为它知道,喜欢唱歌的你有个最大的毛病就是记不住歌词。它还知道,你只爱听老歌,所以对于相同名字的歌,它绝对会找到最老的版本。它甚至还知道,除了唱歌,你还是个驴友,所以

中国楼市即将崩盘 《楼市迷局》第二章之中国楼市的特点

要分析中国的房地产泡沫问题,光看经典理论和常规影响因素是不够的,还得回来研究中国房地产市场的特点,特别是与国外房地产市场的不同之处,应该有利于我们更好地理解中国房地产市场泡沫的本质。毫无疑问,中国房地产市场是有很多“中国特

声明:《废后归来嫡女狠角色 《洞察》第二章之You时代的营销狠角色》为网友刺眼的白分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除