爱华网人人商城 数据字典 人人都看大数据 为何这本这样火
系列专题：大数据营销
到目前为止，湛庐文化引进出品的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》在全国各类经管类图书销量榜上位列第一。它凭什么独占鳌头? Q =《商学院》 A = 北京湛庐文化传播有限公司副总编兼财富汇总编辑董寰 大数据和人工智能是两大热点 Q：今年趋势科技类图书的热点是什么? A：湛庐文化的图书大多为引进版图书，今年在互联网趋势和前沿趋势类图书的出版上，我们与国外同步走在了最前面。我们去年引进的《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》，在国外尚未出版的时候，我们就投入了翻译出版，可以说我们有时候甚至比国外出版社走得更靠前。 到底什么是大数据?中国现在离大数据时代还有多远?这些问题是我们当初在选书时就有所考虑的。对作者的选择，对作者所做研究的了解，以及拿下版权之后找谁来翻译，这都决定了书的生命力是否会延续下去。否则在一窝蜂的大数据图书中，我们的这本可能一出版就没有任何声音了。 《大数据时代》的作者维克托·迈尔-舍恩伯格，被誉为“大数据时代的预言家”，是《科学》《自然》等著名学术期刊最推崇的互联网研究者之一。而译者周涛，是国内最年轻有为的大数据专家，在27岁时就成为教授，数年来一直带领我国学术界在大数据研究上向国际一流看齐。 二位的学术地位保证了这本书能为大数据话题做出一次“权威发声”。一般来说，一本书的翻译周期在3个月、出版周期在半年，比较正常。《大数据时代》出于实际考虑，无疑是属于“快翻”的特殊情况。书上市以后的推广活动也是必不可少的。我们希望能邀请作者到中国来或者我们带领国内的专家到国外去，能不断接触到他们，在现场聆听他们现在的思考，了解未来的最新趋势，而不是一直等到他们下一本书出来。人工智能是今年图书的另一个趋势。我们年内还会再出一本谷歌工程总监雷·库兹韦尔写的书《How to Create a Mind 》。他是一位非常著名的未来学家，研究的都是人类未来、人脑和机器智能的结合等非常前瞻的问题。人工智能现在在国外也是热点，包括谷歌在内的很多公司研制的最新发明，都与此相关，这也会是我们今后长期关注的一个方向。 跨学科交融是知识寻根的自然结果 Q：近年来跨学科交融的图书越来越受欢迎，你认为背后的最主要原因是什么? A：现在纯粹管理学的书越来越少了，交融性和跨学科特征越来越明显。这是我感受到的一个很大的变化。 越是最前沿的科学，与其他学科的交融可能性就越大。比如互联网科技，会跟认知神经科学、社会科学、心理学密切相关，管理类书的根基原本就在心理学。知识本身是交融的，社会本身也是复杂的，书籍的出版和专家研究的方向，现在越来越向着根基去寻求和发展，这跟大众的知识关注点也是相关联的。说到底，人性是一切的根基，高科技只是外在的形式和辅助工具，科技让人与人之间的关系应该更紧密而不是更疏离。 再比如，我们今年能感觉到积极心理学的上升态势，在这个方向上湛庐也出版了很多相关的图书。人们更愿意以积极的态度去认识自己、接纳自己，以积极的态度主动改善自己的工作和生活，追求真实的幸福。这不是出版商用话题和包装去故意诱导、取悦读者，而是符合社会发展和人类认知发展的自然趋势的。 中国人太过求新求变了 Q ：据你观察，国内外读者的阅读口味有何区别? A：我觉得是大环境的变化，使得阅读需求发生改变。国外经济不景气，所以读者最近几年更加偏向小说和身心灵方面的图书。而国内互联网大潮，使得读者对科技知识的需求更为强烈。当然出版者对于时机敏锐的把控也会推波助澜，比如在社会渴求大数据的时候，推出相关图书，就给读者一个有益的引导作用。 对出版业来说，目前的大环境很好，但是中国人太过于求新求变了，很容易忽视掉根本。出版商应该引导大众回归到对阅读本身，回归到对人性本身的理解。我们在未来的潮流之中，但同时我们更是潮流之中的人。我们做了很多理念和趋势类的书，但我们希望这些书能由畅销书变成长销书，满足大家一段时期而不仅仅是一个时间点上的阅读需求，不是昙花一现的。 我们出的有些书，理念真的可能是提前了十年。比如《游戏改变世界》，我想可能再过两三年，在国内企业里会有一个比较大的理念爆发。而前几年出的《人人时代》、《认知盈余》，现在看还会有很强的生命力。 明年的大数据题材看落地 Q：大数据在今年被炒得泛滥了，明年你们还会出这类书吗? A：明年我们肯定还会出大数据的书，但是随着这个概念涌入中国，我们在选题方向上开始关注企业和个人的应用。今年《大数据时代》的作者也曾多次来到中国，给企业讲解大数据。我们感觉大家对大数据的理解还停留在数据挖掘的工作上，认为海量数据就是大数据。这些理解都是不正确的。 中国基层的数据建设还很薄弱，对我们来说，小数据时代才刚刚来临，大数据时代还离得很远。 所以根据目前企业的具体需求，可能我们在选题上也会找一些跟企业当下需求更匹配的方向，致力于纠正对大数据理解和应用的误区，这样的话，大数据这个话题就会变得更有维度和有衔接性。把基础夯实，然后做得更精深，正是我们最擅长的。 要找对书，先找对作者和译者 Q：在众多出版商和作者的不同作品中，读者如何才能找到最好的那一本? A：读者要分辨一本书的优劣，作者和译者很关键。我们常年做外版书，看到很多国外作者在写作的语言生动性上都非常出众。著名大学的知名教授，写出的东西却绝不死板，他们善于把深奥的道理写得深入浅出，在这方面反而国内作者会有所欠缺。而且，其实很多国外的高端作者都是跨学科人才，这些专家的研究内容本身都包罗万象。比如《爆发》的作者巴拉巴西，从他的书里能看到天文学、历史学、社会学、数学、心理学等各门类知识。国外的大氛围，以及长期学术素养的训练，使得跨学科写作成为常态，并非为了取悦读者而特意为之。 当然，出版机构长期以来积累的某一类图书形象，已经集聚起了自己的品牌力量。如果读者能对其出版品位和风格有整体的把握，选书失手的几率就会降低很多。
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