我国人口多、面积大、发展不平衡，消费观念、销售时间有差异，有的商品在南方看是坏的，在北方看是爱的；老年人看是怪的，年轻人看是帅的。这就说明不同地区有不同的市场差异，不同的市场需求。企业经营者可以通过拓展时间差、地区差，从市场商品、品种、规格、型号、式样结构等不一致中寻找市场机会。 同时，不同层次消费者的总需求中，总有尚未满足的部分，有的是收入极高而社会还没有可供消费的高档商品；有的则是消费水平过低而社会上忽视了极低档次商品的生产，这也是商机所在。
市场调研是以市场为对象，搜集、整理、分析与企业市场相关的数据、资料的活动，市场调研运用科学系统的方法，对市场需求以及顾客对所购买商品的意见进行了解，从而借此得出比较准确的预测。 商机的朦胧性和隐蔽性，使企业经营者难以捕捉，这也是市场调研的重要性所在。市场调研是市场营销的起点，更是买方市场环境下发现与揭示商机的重要手段。其实市场调研是一切经营活动的基础，以广告为例，只有通过市场调查才能找准产品的消费群体及市场切入点，并据此搞出成功的广告创意，才能了解到何种广告以何种媒体在何时推出，以达到事半功倍的效果。
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