冢八郎是日本的一名制鞋商。市场竞争的压力和敬业的精神使他对鞋“情有独钟”，十分注意捕捉市场信息，不断改进自己的产品。 冢八郎的鞋厂主要生产运动鞋，所以冢八郎注意接近运动员和爱运动的人，以听取他们对运动鞋的改进意见。有一次，他听到有些运动员对运动鞋有些不满意，主要是抱怨运动鞋容易打滑，拼抢蹦跳中，鞋子一滑，说不定就是一大跤，弄不好还会破皮伤骨。得到这个信息，冢八郎如获至宝，明确了怎样使自己的运动鞋与众不同、胜人一筹的方向。接下来，他就苦苦地思索如何增强运动鞋的防滑性能。 启发冢八郎解决这个问题的是一件很平常的事情。一次，他到餐馆里吃饭，偶然看到餐馆的大师傅在切鱿鱼。鱿鱼身上的吸盘引起他的注意：就是这小小的吸盘使鱿鱼能够很紧地附着在一个光滑的物体上。这跟自己的运动鞋有什么联系吗?如果将运动传统型的平底改为鱿鱼吸盘式的凹底，是不是能够大大提高运动鞋的防滑功能呢?冢八郎回去马上着手试制，改造后的运动鞋防滑性能果然大大提高，投放市场后很受运动员和爱好运动的消费者欢迎。因为就是这一点点改进，使他们运动的安全系数大大提高。
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