爱华网假如十年，可以见证一个事物的兴衰起落，以2013年为界限，中国酒店业，向前十年是经济型酒店的扩张史，再往前十年是中国民族产品的发家史，起初的十年应该是国际品牌的“侵华”史，那么未来十年必将是中端精品特色酒店品牌的领舞史。
所谓中端精品特色酒店品牌，并没有明确的星级定位，它可以奢华比五星，也可以简约如经济型，从硬件设施上来看，通常是介于两者之间，业内习惯将其定义为“中端品牌”;其中，以打造城中最FUN酒店为宗旨的ZMAX潮漫风尚酒店因其在品牌定位上注重文化感、主题性和个性化，力求打造超越时空的“潮派之旅”，在各种“精品特色酒店”中，“不潮不出鞘”是ZMAX潮漫风尚酒店品牌王牌市场策略。 个性而来，打造酒店潮牌 随着生活水平的提高，人们的生活方式和理念在变革，差异化的消费群体随之产生，庞大的市场需求，导致了重点市场的细分和小众化，从而有酒店品牌开始以消费者的个性化需求着手，引导大众消费的新趋势。正在此时，一个实力雄厚的新锐酒店集团应景而生。 2013年7月17日，由7天连锁酒店集团原有股东郑南雁、何伯权携手全球著名的凯雷投资集团(The Carlyle Group)、红杉资本(Sequoia Capial)英联投资有限公司(Actis)共同组建的国内航母级酒店集团——铂涛酒店集团，精准地定位旗下五大品牌，涵盖了高端酒店品牌——铂涛菲诺(Protofino Hotel)、中端酒店品牌——ZMAX潮漫、麗枫(Lavande)和喆·啡(James Joyce)，经济型酒店品牌——7天连锁酒店。这其中最大的亮点就是三个中端酒店品牌的定位与细分。 区别于市场上大多数强调特定符号标识、重视视觉体验、追求“眼前一亮”的精品特色酒店品牌。麗枫着力营造“芳香氛围”，开启嗅觉之旅;喆·啡钟情咖啡文化，挑起味蕾刺激;而ZMAX潮漫风尚酒店则更注重客人的社交等个性化需求，为追求“率性乐活”的潮人们创造一种融汇自由社交，至尚设计，智能围绕新酒店生活方式，这种标新立异的个性品牌定位，与当下人们追求个性解放、注重生活体验感与品质感的消费理念高度一致。赋予ZMAX潮漫风尚酒店潮牌的标签，绝不为虚。 乐活存在，培养生活潮人 哲人言，你的心态就是你真正的主人; 伟人曰，要么你去驾驭生命，要么生命驾驭你，而心态决定了谁是坐骑，谁是骑师。ZMAX潮漫风尚酒店创始人、总裁黎洪刚说，旅游的意义，在于让每一次旅行都充满惊喜和乐趣; 深度激活顾客在酒店的碎片时间，让顾客充分展现自己真实的态度、个性与行为，乐活存在，成为自己的主人，变成新生活的潮人，我们有“城中最FUN的风尚酒店”。 在ZMAX潮漫风尚酒店的势力范围内，新新人类的潮流E族在ZOLO搜乐堂寻找自己的文化圈子、组织专属的主题趴; 劳于奔波的商务精英能轻易从ZOLO搜乐堂找到“每立方美妙空间”来与自己独处私享灵魂深处的秘密; 80一代的潮爸潮妈随时带着Baby在“轻度负担睡眠系统”中畅享天伦之乐;热衷探险的驴友们借助“魅力香氛沐浴系统”冲淋身体，在ZOLO搜乐堂中解压放电。人生有很多说走就走的旅行，不管走到哪里，都要有一处停靠地，让身心回归本真。平凡人在一次又一次的ZMAX潮漫风尚酒店的旅行体验里变成达人，达人在一次又一次的本真回归中成长为“潮人”。 作为ZMAX潮漫风尚酒店的品牌创始人——黎洪刚，曾为知名广告人，是多个知名品牌的幕后推手，20多岁的时候，背起行囊，南下打拼，多少个年头在夜半赶工，拼搏无处不在;30多岁的时候，手里拿着最新款手机，耳朵挂着炫酷蓝牙耳机，大胆参加电视相亲……像个年轻人一样过着潮派生活，他推崇不拘泥于形式，率性乐活的“潮人”生活方式，如今，跨界转做酒店行业的他，将鲜明的“潮”个性深深地嵌入到ZMAX潮漫风尚酒店的品牌中。并将新潮的ZMAX潮漫品牌顾客群体定义在25—40岁的年轻人。或许，年龄根本就不是问题，潮人，就是敢于随时随地放松自我、解放天性、寻找乐趣、乐活存在的真性情者。 率性而去，引领时代潮流 古语曰，“天命之为性，率性之谓道”，“人物格循其性之自然，则其日用事物之间，莫不各有当行之道，是则所谓道也”。这里所说的率性，就是遵循人的本性，按照本真去做人做事去生活。但高品质的生活，须入乎其内，又须出乎其外;独善其身，也要兼济天下。率性而去，就是要把自己健康乐活的生活态度和感悟分享出去，影响身边的人，形成一股思潮和潮流。每一个能选择ZMAX潮漫风尚酒店的顾客，无疑都是潮人，或是内心渴望释放成为潮人的人，他们个性而来，乐活存在，也必将在酒店中体验率性的本真。 潮人黎洪刚想创立一个品牌，一个倡导“率性乐活”的生活态度，一个可以“成为率性乐活的人分享、展示、追求优质出行”的首选平台，于是ZMAX潮漫风尚酒店诞生了。“自由社交+至尚设计+智能环绕”组成了ZMAX品牌核心DNA，“时尚、灵动、愉悦、创意”是ZMAX品牌调性，“创造、乐趣、分享”是ZMAX品牌核心价值观。这其中自由与分享成为品牌的标签，个性与沟通社交便成为ZMAX品牌的着力打造点。强调互动社交的ZOLO搜乐堂，就是潮人聚集地、潮派生活的发源地，成为引领新潮酒店生活方式的时代标杆。 结束对ZMAX潮漫酒店的采访后，笔者还找不到一个合适的词来表达个人对这个如此充满个性又注重客户体验的酒店品牌的感受，但是脑袋中不由自主地浮现一首歌词：有钱买不到绝活，如果不懂，不要随便拒绝!这是一种对潮流的态度，真实反应时下新兴消费群体的心理状态，也是未来中端精品特色酒店的生命力所在。不潮不出鞘，就是ZMAX潮漫风尚酒店的态度和策略。
