爱华网一、10月中档酒店行业发展概况
1.行业最新动态 (1)10月21日，喜达屋酒店与度假村国际集团旗下品牌福朋喜来登酒店宣布在亚太区启动综合门户网站。该门户网站提供英语与中文两个版本，囊括福朋在亚太区的所有酒店，为旅行者提供实用的旅行贴士和精彩的酒店优惠信息。 (2)“未来5年，中国酒店行业的大事情就在中档酒店。”华住酒店集团中档品牌副总裁沈怡君日前向记者透露，中档酒店品牌全季、星程将是华住近一两年发展重点。 (3)据悉，雅乐轩品牌迄今已在14个国家开设了酒店，并计划到2016年进驻另外10个国家。亚太地区则是雅乐轩品牌第二大迅猛发展的市场，目前已经拥有12家开业酒店。在接下来的12个月中，雅乐轩在中国将新增3家酒店，分别位于大连、盐城和广州。 (4)本土酒店集团和海外酒店集团争夺中高端酒店市场的战争悄然打响，随之上演的是中高端酒店市场的品牌之争。在浓浓的战火中，新兴崛起的本土中高端酒店品牌最为瞩目。如：铂涛酒店集团推出的喆啡等4个品牌。 二、10月中档酒店品牌影响力分析 1.中档酒店品牌风云榜TOP20 2.指数最快增长酒店品牌分析 表：戴斯 迈点品牌指数MBI详细数据(10月) (1)品牌指数变化 10月戴斯酒店品牌的指数为11.51，与上月相比上升了3.28，增幅约为39.85%。其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标与上月相比均有所上升，尤其是行业影响力上升较多，与上月相比上升3.04。与去年同期相比戴斯酒店品牌指数上升了1.49，增幅为14.87%，其中行业影响力相比去年同期有所上升，用户影响力和媒体影响力则有所下降。 (2)品牌分析 在温德姆所有经营的品牌中，戴斯品牌占有最高的市场份额。戴斯集团创始于1970年，经过30多年的发展，目前拥有名下酒店超过2000家，总客房量为160000间，在全球国际酒店连锁品牌中位于第五名，是一个遍布五大洲，员工总数达到20万名之多的超级酒店集团。 在近日开展温德姆酒店集团全球会议中，戴斯酒店旗下三家酒店喜获奖项，这已经能说明戴斯品牌在中国发展成绩优异。 中国城镇化发展的步伐一直有条不紊地进行着，在新城镇化政策全面推行的此后数年其进度和力度将更加迅速更加完善，旅游酒店都会是直接受益的产业。戴斯表示非常看好中端酒店市场的发展和经营前景。而戴斯品牌是中端及偏高的定位，在中国的发展空间很大。戴斯的高层曾表示想把戴斯这个品牌的发展做到像麦当劳、肯德基那样，只要有需要住宿的地方，就会有戴斯。这并不是个不能实现的目标，但是在舒适度、服务品质、安全等方面需要近一步加强。 3.重点关注中档酒店品牌分析 表：雅乐轩 迈点品牌指数MBI详细数据(10月) (1)品牌指数变化 10月雅乐轩酒店品牌的指数为18.8，与上月相比略微有所下降，降幅为5.12%。从细化数据来看，用户影响力有所上升，行业影响力和媒体影响力与上月相比则有所下降，三项细化数据变化的幅度均不是很大。与去年同期相比，雅乐轩酒店品牌指数上升3.74，增幅为128.08%，从细化数据来看，三项细化指标均有所上升。 (2)品牌分析 雅乐轩是喜达屋酒店与度假村国际集团旗下的著名品牌，秉承“偷享时尚生活”的理念，自2008年北京奥运会前后推出以来吸引了全球酒店业的目光。随着雅乐轩在拉丁美洲的第四家雅乐轩酒店――巴拿马雅乐轩酒店的开业，该品牌在全球的酒店总数已经达到75家。 雅乐轩酒店在服务创新、用户体验方面表现不错，它很早就认识到畅通的网络已成为当今旅客生活中不可或缺的部分，并将宾客的需求放在首位。在音乐、设计到高科技等方面，雅乐轩不断以创新举措引领风尚，从品牌推出伊始便获得极高的宾客满意度和品牌忠诚度。同时雅乐轩创新的市场营销合作方式和独家打造的各种举措让该品牌从特色精选酒店的竞争中脱颖而出。 雅乐轩是较早在中国推出的一个特色精选酒店品牌，可以说为整个行业带来一种变革。如今中国中档酒店市场的潜力被业界看好，各大国际酒店巨头也开始在中国大力发展旗下的中档品牌，雅乐轩迎来了一个竞争与机遇并存的一个发展时期。 三、报告综述 1.品牌发展报告介绍 中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌进行比较分析。 月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。 注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 2.迈点品牌指数MBI介绍 迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 3.迈点品牌指数MBI计算公式 MBI=a*UI+b*MI+c*HI 注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。
