你注意到身边哪些人是富豪了吗?他们是在商场大笔刷卡无上限购物的血拼一族?还是进出银行贵宾室的大客户?抑或是在拍卖场叱咤风云的人物?还是平时日理万机,一旦有空就去香港、澳洲休闲的空中飞人?
昨日,胡润在上海发布《中国千万富豪品牌倾向报告》,从品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好等方面分析,看看中国富人的银子究竟花在了哪里。 中国富豪阶层的消费特点是什么?他们的生活形态有什么变化?报告指出,受访的383位中国富豪,人均年消费170万元;女富豪普遍比男富豪爱理财、爱血拼;亿万富豪处于金字塔的塔尖,他们追求的是行业领袖地位。 1/3富豪不喝酒,半数富豪不抽烟此次是胡润方面第六次发布报告,研究中国富人的消费方式。2009年的4月到11月,胡润百富面对面地访问了383位个人资产在千万元以上的中国富豪,其中66位资产过亿元。他们的平均年龄为40岁,男女比例为7:3。 在地区调研的评选比例中,华东地区占28%,华北地区占26%,华中地区占16%,华南地区占15%,东北地区和其他地区分别占9% 和6%。受访者所从事的行业以服务业和房地产业为主,他们的财富大多来自于投资回报和企业所有权收益。 整体来看,受访富豪中男性居多,他们主要从事服务业、房地产业和制造业;他们喜欢收藏手表、珠宝、古代字画和当代艺术品,平均拥有3辆车、4.4块名表;他们对中国经济的发展前景持乐观态度,喜欢投资房地产;他们更加关注健康的生活方式,平均拥有假期16天,七成富豪有定期体检的习惯,1/3的富豪不喝酒,近一半的富豪不抽烟。 奢侈品消费向二三线城市扩张 同样年龄、相同工作性质的富豪,在消费选择上却不一样。一线城市富豪和二三线城市富豪之间,存在着明显的差异。 整体来看,一线城市富豪平均年龄40岁,二三线城市富豪平均年龄43岁;一线城市的女性富豪比二三线城市的多;相对于一线城市来说,二三线城市富豪更多来自房地产行业。 在国际旅游目的地上,二三线城市富豪比一线城市富豪更喜欢加拿大,但他们都很青睐美国和法国;在国内旅游目的地上,一线城市富豪较喜欢香港,而二三线城市富豪则较喜欢云南,但三亚是他们最青睐的。 在收藏方面,一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上的花费更多,平均比二三线城市富豪高出20%~30%,而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷器。在慈善捐款方面,一线城市富豪倾向于捐款给红十字会,而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学。 在品牌偏好方面,服装类品牌中,乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐,而古驰和BOSS在二三线城市表现较好。珠宝方面,卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌。 胡润表示,奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。 亿万富豪更喜欢投资房地产 对比受访富豪的平均水平,亿万富豪有其特别之处。 首先,他们平均年龄大一点,为43岁,且近半数人年龄在45岁以上;其次,男性人数较多,占82%,财富来源以企业所有权居多。最后,在社会责任方面,他们相对来说不怎么关心环保,认为引领行业和纳税更为重要。 亿万富豪平均每年出国四次,但他们不喜欢旅游。旅游的话,他们喜欢坐国航的飞机,住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外,休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK,但很喜欢打高尔夫。 虽然国内富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深,但他们仍旧对此表示出了极大的兴趣,有1/6的富豪打算购买私人飞机,有一半的富豪表示打算购买游艇。 虽然今年不喝酒的富豪比例提高了,但是亿万富豪还是喝的多一点,而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心自己的身体健康,拥有家庭医生的比例较高。 在投资理念上,亿万富豪不怎么规避风险;在投资方向上,投资房地产的较多;在收藏方面,他们喜欢收藏艺术品;在为子女选择国际教育地时,他们喜欢美国,不太喜欢英国。 在品牌倾向方面,亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车,不喜欢奥迪A8,他们平均每人拥有3.8辆车,比平均水平高;服饰喜欢乔治·阿玛尼,不喜欢Burberry;商务手表喜欢百达翡丽;手机喜欢Vertu,不喜欢苹果。 女富豪比男富豪更爱血拼和理财 女性富豪来自于服务业的较多,平均年龄38岁;男性富豪来自于房地产行业的较多,平均年龄43岁。相比之下,女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。并且,女性富豪比男性富豪爱血拼,也更热衷于理财,她们同时兼顾了“能赚、会花”。 在休闲方式方面,相对于男性富豪喜欢高尔夫而言,女性富豪更喜欢游泳;在国内旅游目的地上,女性富豪偏爱香港,血拼为主;而男性富豪更喜欢三亚,休闲至上;并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。 男性富豪年消费金额比女性富豪多。男性富豪最大的消费花在旅游上,而女性富豪最大的消费花在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰,女性富豪都最青睐香奈儿。同时,女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。 (东方今报 记者李春晓) 相关报道:中国富豪人均消费缩水30万 旅游成最大开销 金融危机下,中国富豪的生活也受到影响,胡润百富昨日发布《2010至尚优品——中国千万富豪品牌倾向报告》称,2009年中国富豪年均消费为170万元,这与该机构上年公布的数字相比缩水30万元。 北京富豪消费最高 胡润百富此番调查显示,中国富豪年消费45%在100万元以下,39%在100~300万元间,16%在300万元以上。从性别对比看,男富豪比女富豪花费更多。就地区而言,北京富豪消费最高,年均达220万元。 虽然中国富豪消费缩水,但其生活仍相当优裕。调查显示,中国富豪平均年龄41岁,男性居多,平均拥有3辆车,4.4块手表,收藏珠宝、古代字画和当代艺术品也是他们的爱好。此外,亿万富豪中1/6打算购买私人飞机,一半打算购买游艇。 旅游成最大开销 调查发现,旅游超过奢侈品成为中国富豪的最大开销,奢侈品消费则退居第二位,以下分别是孩子教育、礼品消费、收藏和娱乐。 调查还发现,中国富豪近来更加关注健康生活,去年平均拥有假期16天,七成富豪有定期体检习惯,1/3富豪不喝酒,近一半富豪不抽烟。 虽然个人消费缩水,但富豪们对中国经济的发展前景持乐观态度。调查发现,这一群体对中国未来经济非常有信心的比例比上年高出12%。 华东富豪最多 上述中国富豪的消费状况来源于胡润百富于2009年4~11月进行的系列调查,共访问了383位个人资产上千万元的中国富豪,其中,资产超亿元的有66位。这些富豪平均年龄40岁,男女比例为7:3。 从这些富豪的地区分布看,华东最多,占28%;华北其次,占26%;华中第三,占16%;华南紧随其后,占15%;东北和其他地区最少,分别占9%和6%。这些富豪从事行业以服务业、房地产业和制造业居多,其财富多源于投资回报和企业所有权收益。 (重庆晚报 记者陈斌)