爱华网首先看看新一代消费者的特点： 总体说，80后族群、90后族群更喜欢新奇特，愿意尝试。造型专家李云涛老师曾强调说，“80后消费目的更强调追求快乐、享受生活，消费中注重对个人价值的体现。90后由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念、心理特征方面有很大的不同，更喜欢网上及手机等便捷的购买方式。” 所以，今年移动端，务必成为具有前瞻性商家的必争之地。 图1.预热节奏及后期承接的详解图 对于疯狂的网购节，美妆类目因大部分是标品，价格相对太透明。那么绝对性价比和场景设定下的潜在需求挖掘是绝对重要的因素，而选择专业的化妆品网购平台，如能给用户选择的实用建议，并增加互动性的活动，整合各个渠道和媒体全渠道宣传发声，快速召集更多用户参与感，显然，是本年度重要研究的课题。下面以快乐淘宝为例，简单解析： 如嗨淘网将在湖南卫视《我们约会吧》、《天天向上》、《越淘越开心》的双十一专题，并结合最近爆火的《爸爸去哪儿》策划了病毒视频，寓教于乐的根据季节、时令，甚至星座和肤质等，推出超级达人天团的专业分享和攻略。同步，微博、微淘等增加多屏互动。 为了将融合营销做到极致，表现出对移动互联网的重视，本次双十一，快乐淘宝特别联合几个行业超级火爆的应用APP，如UC浏览器、陌陌、美图秀秀、天天动听等，通过整合湖南卫视《越淘越开心》双十一特别企划的两期节目，打造了全新的X-BOX模式，展示了美女们钟情的“疯狂”应用，以及在应用中如何实现快速抢购超值美妆的攻略。 有了这么多资源，那么如何发声，让更多人知道各个通路上的劲爆活动，就需要注重微博、微淘、SNS等新媒体的专家专业建议，或达人内容分享的口碑营销，及试用、分享等体验式营销和网络宣传配合，全渠道预热。 特别分析一下双十一目标，然后按照部门如何分解，将各部门整合协调配合完成大战，见图2。
图2
