爱华网九美子，在行业里是一个让人比较难以读懂的品牌，一个不跟随而又逆势发展的品牌；曾勇，是行业一个比较难以读懂的人，你往往很难猜到他的下一招是什么。 9月26日，九美子在广州圣丰索菲特大酒店举行了“大师之美 世界看见”国际品牌形象发布会。这次发布会又是一石激起千层浪，行业追问纷至沓来：“九美子真要玩国际化”、“九美子的国际化基于何种考虑”、“九美子形象市场认知成熟，这次形象升级的变化会不会对市场销售造成影响”…… 九美子作为行业的一匹黑马，一直是行业媒体备受关注的对象。前不久，笔者也有幸参与九美子“大师之美 世界看见”国际品牌形象发布会，也带着疑问为大家一一解读。 再造之始：九美子国际形象发布会 曾勇曾放言：九美子将来要进入巴黎老佛爷百货。估计这次国际形象的发布是走向国际化的第一步棋，也是对自己豪言壮语的一次实际行动。 在此次发布会上，九美子有三大“吸睛”亮点： 第一，首次邀请LV原班国际设计师团队倾力打造 参与九美子新形象设计的法国创作团队，这是一支国际最高水准的设计团队，曾服务的客户包括LV、路易十三白兰地等奢侈品牌。至于为什么如此“大动干戈”，曾勇在会上直言，工欲善其事，必先利其器。我们要做到大师级的高度，就必须有大师级的合作伙伴。只有大牌国际设计团队才能给出最高端的视角，才能带给九美子不一样的国际感觉。 第二，首次导入英文品牌名SERKURO 九美子之前一直没有导入英文品牌名的原因在于，其一，在品牌名识别和口碑传播上最优的还是中文；其二，聚焦中文品牌名传播，专注更高效，也不担心英文品牌名抢戏。而现在，九美子为了一个更高的目标导入英文品牌名SERKURO，符合其国际品牌的沟通需要。 第三，首次导入东方魅力美白大师艺术形象 在品牌形象上，九美子棋高一着，采用双线沟通策略，一个是九美子中英文品牌名，另一个是极具东方魅力美白大师国际形象。美白大师的形象一经发布，便震惊全场。在艺术的角度上，融合东方唯美主义和西方抽象主义，将美白大师内心蕴含的智慧、典雅、细腻表现的淋漓尽致。这一形象在艺术的造诣上被现场代理商惊呼为“东方的蒙娜丽莎”。美白大师形象的发布，不仅仅是品牌传播策略的成功，而且还是品牌艺术上的成功。 再造之机：中国市场国际化 很多人说你把海外做好，证明你就是国际化。曾勇认为，这种说法现在不正确了，因为今天的中国市场已经今非昔比。随着经济全球化的发展，中国经济规模和市场容量发生了天翻地覆的变化，中国市场已经融入国际市场，而在国际市场上的影响力已经举足轻重。 中国市场即将迎来国际化，其原因在于： 第一、中国已经是全球市场的一个重要部分，中国市场消费零售总额在全球市场的比重越来越大。 第二、全球各大国际大牌早已布局中国，甚至将总部搬到中国，将中国作为最核心的市场。 第三、中国本土实力较强品牌通过收购国际品牌，来进一步巩固国内市场的地位和进一步布局海外市场。 第四、随着互联网的普及，消费者轻松接收到更多更全面的国际化信息，消费者的消费行为和视野都随着互联网的普及而改变。
在九美子曾勇看来，中国的市场环境即将发生本质的改变，中国市场无可避免迎来国际化，从根本上说，做好中国市场也就是做好国际市场的一部分。 再造之路：九美子品牌国际化战略 很久之前，各大国际品牌进入中国，根据中国的特殊市场环境都不可避免实施了本土化战略：更加契合中国消费者的品牌文化和高质量产品，更加符合中国渠道特征的营销策略，国际品牌赢了，市场做得风生水起。 在曾勇看来，九美子品牌发展这么多年，已经做多年的积累和沉淀，借此中国市场国际化的趋势和要求，九美子品牌不得不做出相应变化，通过国际化战略来提升品牌竞争力。国际化战略带来两个层面的优势： 一、产品优势：通过整合国际化稀缺供应链资源，包括原料、工艺、配方等，创造出高于竞争对手又能被顾客认同的产品，从而设置竞争门槛。在市场竞争中，产品转化为无可替代的竞争优势。比如，九美子重金从日本科玛购买的压倒性美白蚕丝原液配方，其具有7000倍美白效力的稀缺成分White377，在美白领域里建立起牢不可破的竞争壁垒，从而让九美子获得垄断性产品优势。 二、品牌优势：借助国际化的视野，将品牌塑造为国际化品牌，在品牌形象和品牌美誉度上征服消费者的心，让消费者感受更多的附加价值。九美子此次新形象发布，令中国化妆品同行刮目相看，也成为行业品牌的新风向标。 或许十年之前国际品牌采用本土化战略攻城略地，而今天九美子品牌采用国际化战略逆袭，在新的战场重新交锋，重新划分市场格局。 曾勇认为，企业经营的核心是人，经营人的核心是人的思维模式。企业在什么时候选择做什么事情很重，不管是九美子的美白坚持，还是国际形象的发布，都是基于企业发展的战略性思考。今天九美子再次起步，因为九美子品牌已经沉淀多年，不管是在渠道，还是在资本，或者说是品牌方面，已经做了最大的积累，在中国市场国际化环境的变化下，这是九美子品牌再起步的最好时机。再起步，与世界同步：在战略上树立与国际一线品牌比肩的信心和魄力，在策略上打造与国际一线品牌比肩的视野和思路。 品牌的境界在于人的境界：洞悉市场及消费者需求变化，应变求证、出奇。九美子国际形象的发布，再次点燃品牌的信心和激情，九美子将再一次迎战国际舞台。
