爱华网4G牌照发放在即，未来中国4G市场充满多种可能性，运营商、设备商等都有可能面临重新洗牌的机遇与风险，但是4G时代最深刻的变革想必最终还是会体现在移动互联网领域。 “宽带中国”战略护航移动互联 当前，国家将促进信息消费作为推动经济转型升级的抓手之一。发改委、工信部及三大运营商都相继展开工作。发改委组织实施2013年移动互联网及第四代移动通信（TD-LTE）产业化专项，旨在把握全球移动互联网发展机遇，以移动智能终端为着力点，加快移动互联网关键技术的研发及应用，提高移动智能终端核心技术开发及产业化能力。同时，发改委还牵头开展国家下一代互联网示范城市建设工作，在目前具备一定基础条件的22个城市中，先行支持建设一批具有典型带动作用的示范城市，其主要建设任务就是要加强基础设施建设，加快城域网、接入网、互联网数据中心（IDC）、业务系统、支撑系统等基础设施的IPV6升级改造，全面提升IPV6用户普及率和网络接入覆盖率。8月17日，国务院正式下发《“宽带中国”战略及实施方案》，国家促进“信息消费”，实施“宽带中国”战略，将为移动互联网带来广阔的发展空间。 4G网络带动了信息基础设施的升级优化，大面积的高速移动宽带网络将为移动互联网应用搭建广阔平台。中国移动互联网市场正在进入一个高速增长期，相关领域的竞争也将越来越激烈。艾瑞数据显示，2012年中国智能手机出货量突破1.9亿台，智能手机保有量达到3.6亿台，移动网民规模增长到4.2亿，占到整体网民的四分之三。网速升级无论是对相关行业还是用户本身，都会带来一种全新的体验。 移动广告搭乘4G高速列车 网速的不断升级，同时也渗透到了广告营销领域，最近已经有多组数据表明，无论是在国内还是国外，移动广告的美好时代都已经迅速向我们走来。从国际趋势看，根据eMarketer最近一份对于全球范围内付费媒体广告投入的预测报告，移动网络正在全球范围内向数字广告领域进军，预计到2017年移动广告占全球数字广告的比重将上升到36.3%。移动网络广告包括在平板、智能手机和其他移动设备上的广告的总和。 eMarketer预计2013年北美数字广告总投入的18.8%会向着移动网络广告方向转化，到2017年，北美将有接近半数的数字广告投资用于移动网络广告。西欧国家和亚太地区移动网络广告投入占比在伯仲之间，分别是12.6%和12.3%。而从成熟有线网络市场转型至移动网络的西欧地区，提升移动网络广告投入占比的后劲更足。拉丁美洲、中东和非洲地区，中东欧的成熟数字广告市场还不完善，但方向是明确的：移动网络广告投入所占份额将会逐年增加。 从国内现状来看，移动互联网广告占比不断增加。群邑中国近日发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，截至2012年底，手机网民规模达到4.2亿，在网民总体中的占比升至74.5%；手机用户中的3G用户规模达到2.3亿，较2011年增长了81.3%。同时，越来越多的消费者通过平板电脑上网和休闲娱乐，看视频、玩游戏等，移动互联网在品牌媒介策略中扮演的角色越来越重要了。 可以看出，移动互联网已经表现出巨大的优势与潜力。移动互联网的运营者可藉由技术和平台提供的无限可能将品牌传播的能量持续放大，也可以藉由广告作品带给人们的深度思想与情感体验，赋予品牌传播以灵魂。移动互联网广告还有一个更大的优势，是使精准营销的实现变得更为容易，因为，对于那些每天穿行于大城市、手机不离身的上班一族来说，他们的时间和消费特征是很容易被识别和把控的，这也为品牌传播提供了很好的机会和想象空间。 广告移动化重塑广告产业格局 移动网络传播业的飞跃发展将带来广告业产业格局的剧烈变化和产业特质的内在变革。 从产业竞争格局变化看，各类移动互联网广告将迎来飞跃式发展，大力蚕食传统广告的市场份额，以往那些以受众规模来吸引大笔广告费的“中心化媒体”，将面临移动互联网这种受众更为分散的“去中心化媒体”的挑战和威胁。 与传统广告比较而言，移动互联网广告最大的优势是为消费者带来丰富的个性化的体验，使品牌与消费者的关系变得更加亲近与融合，因为这种“去中心化的媒体”已然变成消费者的生活本身，使品牌体验变得更为自然而引人入胜。 广告产业格局的改变也直接影响了广告人才需求的配比。如今针对2014届大学生的校招已经陆续启动，翰德人力资源近日发布了一份招聘趋势报告，调查显示，从招聘行业来看，媒体/公关/广告行业的招聘意向最为积极，而该行业的招聘需求主要来自于数字营销。从具体执行数字、移动和社交宣传活动的支持人员，到制定和指导数字战略的资深管理人员，各个层次的数字营销人才都十分紧俏。广告人才需求的改变将有可能进一步带来高校专业设置调整等一系列变化。 移动互联网的飞速发展不仅影响着广告业竞争格局，而且对广告产业的特质也带来深刻变革。一方面移动互联网广告提供了更多的广告样式，也创新了广告业的经营模式；另一方面是广告与市场营销其他领域的界限变得更加模糊，因此广义地称我们置身的行业或产业为“市场传播业”，则更为贴切。其实“国际广告协会”声明自身肩负整个“市场传播业”的使命已由来以久，这也显示出国际广告业领袖们对行业的深刻体认，以及反映了他们的远见卓识。 传播技术需与人文创意和谐发展 4G时代，智能手机作为移动互联网终端设备，其自身功能的改进，包括手势操作、非触摸输入、NFC（近场通信）/虚拟现实、3D显示等技术的运用，结合4G网络的技术优势，将使用户获得日臻完美的使用体验。4G时代，手机就是电脑，可以随时随地刷微博，可以用手机看电影，用手机购物，用手机网游，用手机视频通话，用手机学习和办公。无疑4G将带火信息消费，也将使市场传播和文化塑造变得更加生动有趣。 商业与生产力的发展是最基本的动能，而技术作为手段为商业传播与经济发展提供了巨大的可能性。但是，品牌也好，消费者也好，他们永远是活生生的，带有思想感情和精神需求的，因此，产业中人文创造的部分永远是值得珍重和需要加以提升的，传播技术与内容创意的齐头并进，就如同虚拟网络空间与现实人类社会需要自由与秩序的和谐一样，广告业永远也都需要传播技术与人文创意的辩证和谐。
而智能手机的重度消费者，我们中华民族的下一代，除了生存、消费、娱乐和物质享受之外，可能还需要更理想的人格塑造，我们的民族基因中也需要注入更为领先和强劲的因素，这是国家社会文化建设的使命，是不是也应当成为我们“市场传播业”不可推卸与逃避的使命与责任？移动互联是一种力量，也应当是一种爱与道义的力量。
