爱华网内衣行业”被服装界的业内人士，评为“正在中国冉冉升起的朝阳行业”。它拥有3亿多人的市场，而多安娜在内衣市场中，短短几年时间，就奠定了内衣霸主的地位，解密多安娜的盈利线路图，全面分析中国内衣市场前景。 完美内衣——中国女人的迫切要求 巴黎的女人素以优雅浪漫著称，巴黎女人把时尚感渗透在内衣的婉约设计之中，她们认为，真正的美是“由内而外”散发出来的。不可否认，巴黎是世界的时尚之都，巴黎女人是世界女人中的极致，她们崇尚浪漫，敢于“秀”出身材，崇尚体现“深度”的朦胧诱惑，一时间，设计完美内衣，成为法国大牌“多安娜”内衣设计师们，“发奋图强”的动力！ 中国自改革开放以来，经济飞速腾跃，女人也开始走出传统的封建思想，不再只是相夫教子的“黄脸婆”形象示人。她们开始涉足商业，建立交友圈子，每天光鲜照人的出现在丈夫周围。她们开始重视身材，关注自己的三围是否称上国际标准，即使不能也没关系， “功效型”内衣可以帮她们塑造完美无缺的身材，凸现出“深度”的极致诱惑，若隐若现……她们希望每天都有一个变化，今天是可爱型选择蕾丝，明天是成熟型就选择黑色，每天都有新变化！然而，“黛安芬”这种国际品牌因为价格高昂，并不能满足女人的“贪心”。 深谙女性心理，成功经商之道 了解女性心理的法国大品牌——“多安娜”，看出了中国市场3亿人口的“隐性”商机，一个在法国市场以“高昂”、“华丽”、“优雅”著称的大品牌，在中国市场却选择了与同档次品牌“欧蒂芬”、“华歌尔”，截然不同的销售路线！一个在法国的品牌，却深谙中国的经商之道，它迅速崛起，在国内加速“进攻”内衣市场的步伐。 长久以来，“多安娜”专营连锁店已经遍布全国各地的市场，其核心优势就是以女性内衣为根本，广泛开发精致小品，产品涵盖泳装、文胸、保暖套装、丁字裤、吊带衣、腰封、帽子、丝巾、头饰等女人最爱的内衣饰品。众多优质却又价格低廉的商品，使“多安娜”在中国这个蕴含3万女性，月上亿消费的市场上，百花齐放、缤纷四溅，获得了不同阶层女性的欢迎和喜爱。从此，多安娜破天荒地准予在中国实行精品、低价、小成本投资的经营战略，在中国市场取得长驱直入的战果！ 价钱合理——消费者评价 “才3元，6元，9元，19元，29元……这也太便宜！”在一家“多安娜”内衣经销加盟店内，一名消费者因为价格太便宜不敢购买，但又因为摸起来实在是柔软舒适看起来大方美丽，而犹豫不决。这时，一位正在和男朋友一起挑选内衣的时尚女性告诉她，其实“多安娜”是法国大品牌，但是因为在中国这种销售模式将会赢取极大利润，才走的营销策略，这些内衣都是出自“多安娜”的法国设计大师之手，是根据巴黎女性对时尚、魅力的品味需求所精心设计的。因为在法国一件就可以获得极大的利润，所以在中国市场就采用“薄利多销”的策略手段！看着女孩诧异的脸，那位时尚女性偷偷告诉她，自己也打算加盟“多安娜”开办一家内衣店，并偷偷的塞给了女孩一张名片。多安娜精品低价内衣加盟 多安娜精品低价内衣加盟店一直是女人不可或缺的，多安娜精品低价加盟店市场的高额利润同样吸引了众多的投资者。在中国的内衣加盟市场上却出现了这样的怪现象，一个一个的内衣品牌站起来了，一个一个品牌内衣店却倒下了。攫取高额的内衣利润是否可取？这个问题不断困扰着内衣品牌商、投资商。 多安娜内衣在这时独秀一枝，推出9元时尚内衣，打破了高档内衣的价格法则，用放心的品质、贴心的服务、真心的支持，为经销商赢得了市场，得到女性消费者的青睐。 “多安娜精品低价加盟店”，共同的品牌支持 多安娜内衣的身影在CCTV、各地卫视、各地主流报刊杂志、女性时尚杂志、各大门户网站的女性频道都可以看到。海量的广告宣传为多安娜时尚内衣建立了良好的品牌知名度，为加盟店的进一步扩张市场创造了良好的条件。 于此同时，多安娜内衣总公司还采取品牌支持政策，所有加盟店拥有统一的多安娜商标、视觉识别系统（VI）、企业行为识别系统（CI）等等品牌使用权。多安娜内衣全国统一的形象，不仅增加了品牌的可信度，更使得各地区域市场遥相呼应，提高品牌感染力与号召力。 多安娜精品低价加盟店完全营销方案支持 多安娜内衣总部的企划精英，为投资合作者制定提供营销方案，并组织实施。大到与各种节假日促销方案、互动式营销方案、体验式营销方案的设计制定，小到各种执行细则的出台、各种活动物料的设计制作，有多安娜内衣总部的专业团队为加盟者打理，让投资者顺利渡过事业的瓶颈期。 多安娜精品低价加盟店保护、培训双线进行 多安娜精品低价加盟店为保证各专卖店之间、各区域市场之间的良性发展，实行区域保护政策，在限定区域内，只能有一家专卖店垄断经营，杜绝恶性竞争。但是仅有保护能让多安娜内衣专卖店红火吗？更重要的是提高经营者的营销能力，多安娜内衣在这一点上同样先行一步，为合作者提供了多种培训方案。 从开业前店长培训、管理培训、搭配方案培训、促销培训到开店后不定期地为经营者提供源源不断的后继培训，大幅度提高经销商对市场的掌控能力，提升经销商的个人综合素质，让多安娜内衣专卖店利润滚滚而来。 多安娜精品低价加盟店，一个紧贴女人心思的衣物，多安娜内衣不仅仅用它阐释了对女人的理解，更展现了对投资者的贴心关怀。真心换真情，多安娜内衣一直用最真的品质最贴心的支持，力争成为投资合作者毕生经营的事业！多安娜财富金钥匙 “才3元，6元，9元，19元，29元……这也太便宜！”在一家“多安娜”内衣经销加盟店内，一名消费者因为价格太便宜不敢购买，但又因为摸起来实在是柔软舒适看起来大方美丽，而犹豫不决。这时，一位正在和男朋友一起挑选内衣的时尚女性告诉她，其实“多安娜”是法国大品牌，但是因为在中国这种销售模式将会赢取极大利润，才走的营销策略，这些内衣都是出自“多安娜”的法国设计大师之手，是根据巴黎女性对时尚、魅力的品味需求所精心设计的。因为在法国一件就可以获得极大的利润，所以在中国市场就采用“薄利多销”的策略手段！看着女孩诧异的脸，那位时尚女性偷偷告诉她，自己也打算加盟“多安娜”开办一家内衣店，并偷偷的塞给了女孩一张名片。 在全球化浪潮中，中国消费者渴望品牌内衣消费，但 占总人数八成以上的女性消费者为中低收入人群，消费价位平均 100 元，廉价内衣又太次，粗制滥造质量低劣而没有市场，令女人们横挑鼻子竖挑眼。目前中国内衣市场，80% 份额在呼唤低价精品消费模式，因此，市场呼唤高质量、低价位品牌内衣出现，名品低价消费模式正在逐步演变为巨大趋势。多安娜这一国际品牌正是在这样一种大背景下悄然走近了中国女人，自入住中国以来一直以惊人的速度为中国女人所接受。业内人士指出，多安娜的风行，已经进一步表明了我国内衣市场的春天已经越来越近。 时尚内衣是性感与柔情的代名词，也是勾勒女性迷人曲线的绝妙武器。由内而外散发的美丽已经成为越来越多女性所关注的焦点，但内衣毕竟是私密物品，对于许多羞涩的女性而言，对于去商场里挑选内衣或多或少还是存在着一点顾虑。正是因为这双重因素的影响，使众多的服饰厂商将目光转移到了这一领域的专业化经营层面上。而越来越注重健康舒适、时尚流行的服饰观念，使原本就尚未成形的内衣市场无疑雪上加霜。正是看准了这些因素，多安娜有备而来发力中国市场，自入住中国面市以来引起了强烈的市场轰动。多安娜市场前景： 恒中生变拓商机——内衣比外衣更好卖恒中生变拓商机——内衣比外衣更好卖恒中生变拓商机——内衣比外衣更好卖，手里捏着闲钱，萌生投资的冲动，最忧心的是项目难找。选好项目，成功一半，这不是戏言，遗憾地是很多人不懂得这个道理。基于“衣、食、住、行”，服装生意最好做。但并不意味着到此为止，服装与服装相比还有更好做的，当满大街都买西服、套装、牛仔装、休闲装的时候，你就要另辟蹊径，剑走偏锋，卖更好卖、更赚钱的服装。不走重复的路，找自己的市场，创建自己的模式，天地自然宽阔。比如：内衣。当内衣风起云涌的时候，还有比内衣更好做的，那就是精品内衣。按照这个道理分析，当然还有比精品内衣更好做的，那就是低价精品内衣。这就是找细分市场、抓空白市场的道理，避开竞争，独揽商机。水到渠成看内衣——由外而内的发展趋势 服装市场，风云变幻，有起有伏。有些衣服保持常态，一年到头不温不火，有些衣服水涨船高，火爆旺销。纵观中国服装行业，唯有内衣市场，恰处于全面抬升、逐年走高的利好势头。因为，从目前而言，把中国放置在全球大背景下考量，根据改革开放30年来服装蜕变、更新的状况判断，目前，市场最大、利润最高、风险最低的服装经营模式，正是精品低价的女性内衣——包括贴身服饰。从国情看，服装由外而内，是发展的必然趋势。中国人爱面子，在还不太富裕的年代，首先讲究的是外边，因此，在近30年的发展中，人们依次解决的需求是：解决温饱、注重打扮。当收入进一步提升，就服装而言，已经不单纯讲究外表的美，而是由外而内，逐渐提升对品质要求。可见，内衣市场已经处于风起云涌的势头。 分析数据看容量——8000亿元市场谁不动心 根据调研，一个不容忽视的事实是，中国是13亿人口大国（实际可能达15亿），其中，女性占7亿，至少3亿女性是内衣的强劲消费者。根据数据披露，仅胸罩消费一项，2005年就超过6亿件，年销售额超过150亿元，2004年女性人均购买新内衣2.2套以上，2005年女性人均购买新内衣3.3套以上，2006年女性人均购买新内衣更是达到4套以上。女性内衣远不止于胸罩，还包括更多产品，比如：底裤、热裤、吊带睡衣、肚兜、泳装等等，除了胸罩外，其它类型的內衣几乎适用于女人一生的大部分时光。 据相关数据，届时，中国女性内衣消费增长率将高达20%，销售总值逾8000亿元，巨大的市场、丰厚的利润，令众多投资者蠢蠢欲动！为创业者提供了难得的创富机遇。据此，专家指出，未来5年内，中国女性内衣将全面呈现火爆态势。 除去成本看利润——薄利多销还是杀手锏 目前，中国内衣市场，80%份额在呼唤低价精品消费模式。从两个方面，可以证实这一需求。 一是，中国消费者还达不到想什么买什么的水平，“花一分钱买三分货”是大多数消费者的心理。即使在西方，价格依然是获取市场的利器，只不过，在中国更强烈、更普遍罢了。看看庞大的打工层、内地城镇女职工、普通家庭主妇、无收入的女大学生等， 80%以上女性消费者还期望在100元左右的价位上购买产品。可见，精品低价消费，正处于箭在弦上。 其次，成本决定了高价位在中国行不通。价格高低取决于成本，在现代化、高科技、流水作业、批量生产的时代，成本可以被控制在很低状态，也是可行的。按照9元均价销售，企业的利润依然很可观。因此，在这种情况下，企业的定价往往是与企业道德连在一起的。多安娜以一个国际闻名、富有良知的企业，结合中国国情，把基价定在8元之上，是符合道理的。多安娜受到女性青睐 这一来自巴黎左岸大师手笔的巅峰之作，舒适的面料，合格的材质，精湛的做工，高雅的设计以及完美的设计，无一不体现现代艺术与实际应用的价值结合。浑身洋溢着艺术气息的多安娜设计与做工双双超越境界，其气质、品质天然纯正、天生一流。通过深刻剖析内衣美学嬗变的奥秘，大胆设计时尚涌动的款式，准确判断产业发展的走向，有力编织覆盖全球的连锁经营体系。自登陆中国以来广为女性青睐，这一引领世界潮流的女性内衣品牌在中国引起了强烈的市场轰动。
女人天生有着疯狂的购买欲，她们即使拥有再多的衣服也觉得不过瘾。女人是欲望化的、女人是性情化的，因此女人的钱是最好赚的。多安娜最懂女人，以最符合女人心理欲求的情感和文化打动女人心。作为专业从事女性内衣的全球品牌，具备现代时尚服务理念和先进的管理经验的多安娜有着独特的市场见解。作为多安娜在中国的总代理商，法歌迪娅国际投资管理有限公司凭借多年来内衣内饰的运营经验，历经多年市场探索确定的名品低价策略也是其获得成功的重要原因之一。通过一站式的物流运输，从根本上杜绝“重扒利润”的现象，用低价位结合高品位打造有力竞争匕首。面对瞬息万变的市场，面对消费者消费观念的改变，精品低价的定位与顶级艺术的体现无疑让这一国际品牌迅速为我国女性所接受。内衣投资升温 多安娜强势崛起纵观我国的内衣产业，“风调雨顺”这个词似乎永远只是一个理想化愿望。从最初的概念战，到接下来的价格战，再到广告战、明星战，最后到当今的价格战，而随着市场分散程度的进一步扩大，销售难度也在日益加大。这个与人们身心健康密切相关的服饰分支，在舒适与新潮追求不断升温的大背景下，再次出现了百花竞艳的局面。硝烟四起的内衣服饰市场，如何突破传统竞争的怪圈，无疑是众商家思考的焦点。在这一过程中，外来内衣品牌多安娜（www.duoanna.com）的脱颖而出让消费者眼前一亮的同时，也使这一领域忽然间柳暗花明。 正所谓“没有夕阳产业，只有夕阳思维”。内衣行业的大军依旧日益壮大，新的品牌层出不穷，但似乎都逃脱不了各领风骚三五年的宿命。有多少品牌在领教了市场的教训之后，真正在思考，当下的品牌经营该如何跳脱过去粗放式经营，苦练品牌精耕“内功”；如何在混战的商业红海中，以一种全新的“朝阳思维”，重整内衣“旧山河”；如何在“概念战、价格战、广告战、明星战、促销战”之后，以一种全新的策略破解中国内衣行业的“赢家密码”。多安娜这个漂洋过海的内衣品牌，之所以能够迅速成为市场的焦点，其焦点仍然放在了需求与运营两个角度上，通过全创新的潮流理念一路势如破竹。无论从产品的设计、原料的采用，还是从品位的内涵，无一不与最新潮流、健康理念、舒适要求紧密相关；创造性的打破高档高价概念，将顶级的质量与低价完美的结合，通过运营的突破性转变，迅速成为了消费者青睐之选。正是在这种需声一片的广阔市场中独有的服务新理念，让消费者需求得到满足的同时，多安娜这个品牌在中国内衣产业中迅速成为了业界瞩目的焦点。 任何一种思维与策略的创新，必然建立在对现行思维与策略的否定。不对现行思维和策略作出有效深刻的检讨，一切新思维、新模式都将是无源之水、无本之木。纵观中国内衣行业，无不隐现着各种危机的浪头，拍打着内衣品牌的方舟。这种危机下的运营思路创新让相当一部分经营者尝到了甜头。多安娜的推广商湖北法8226;歌迪娅国际投资管理有限公司，作为专业经营内衣、内饰的公司，通过对该领域产品、技术的精通和极具经营经验的积累，凭借对中国市场的研究和掌握，奉行低价名品策略，大力引进国外品牌，与包括多安娜在内的一批国内外服装品牌广泛合作，在中国内地发展代理与专卖机构，构建密集覆盖的连锁营销系统。在中国内以市场，长期占据着领头羊的地位。通过一站式的导入，将国外领先的内衣经营思路与领航产品接入我国，使多安娜这一极具影响力的是以专营店为规模的商超型营销服务机构在我国迅速扎根。 内衣品牌重营销炒作、轻产品研发的通病，现已经尝到恶果。靠“一个概念、几个款式”打天下的做法，已经不能满足消费者的需求。内衣品牌想突破，必须从这种需求潮流的创造性思维与运营方式的创新策略中深层次发掘，寻找差异化，寻找新的出路，才有可能创造出品牌经营的新传奇。多安娜的崛起的广阔前景，在令中国内衣市场出现拐点的同时，将会引领新一轮的经营思路变局。对投资无门的创业者来说，建仓时机已经到来。
