爱华网在如今繁华的都市群落中，广告已经变得不稀奇了。从早上起床的那一刻开始，到出门打车，走进办公室，打开电脑，一直到下班回家，无时无刻，我们都会接触到形形色色的广告。然而又有多少广告能够让我们过目不忘，甚至在心中留下了深刻的印象呢？ 传统的广告在一代代洗礼中，已经每况愈下。数字时代的到来更是引发了多种形式的竞争模式。以至于从前稳坐老大地位的电视广告，也因新媒体的冲击，以及户外媒体的大幅崛起，受挫严重。 然而，当我们被《中国好声音》此起彼伏的巨额招标新闻充斥眼球时，不得不感叹，电视这一传统媒体也在坚持不懈地寻找着拓展之路。据尼尔森网联调查数据，2012年《中国好声音》巅峰之夜5个小时的节目中，广告插播12轮，时长占比17%，涵盖12个行业的59个广告主。然而，观众真正记住的，恐怕只有华少口中那一连串加多宝绕口令了。所以无论节目做得再好，观众再多，真正能够引发受众感兴趣的却不多。 什么样的广告才是老百姓喜闻乐见的？在这里，笔者作为一个关注广告热爱广告的人，总结了以下三点： 一、引发人们思考的广告 很多公益广告都会让人印象深刻，原因就在于，公益广告的情节往往能够给人启发，引发人们的思考以及反省。这种别致的诉说，反而成为人们喜欢的形式。甚至很多人会因某些公益广告的创意，而赞口不绝，在这种形式下恰到好处地添加商业的信息，想必也不会太过生硬。 二、让人产生共鸣的广告 腾讯微信有一则电视广告：男女主角结婚多年，早已将爱情埋进柴米油盐的尘世生活，然而突然有一天，男主角通过微信邀约女主角到旧时约会的地方，一时间女主角泪如雨下，想必当时看到这则广告的很多妻子和母亲、丈夫和爸爸都会有所感触。然而通过这样的一个简短故事，腾讯把它要表达给大众的，关于微信在现代生活沟通中发挥的作用，全部说清楚了。这就是广告的艺术。 三、艺术的凝聚力 说到艺术，广告无外乎是其中表现形式之典范。这也是为什么很多人喜欢上网去观看国外的创意广告案例。意识到这一点，国内的广告业开始往这个方向发展了，尤其以户外广告为最。在前段时间颁发的中国创意传播国际大奖中，很多广告公司、创意公司都获得了奖项。其中印象最深刻的是雅仕维传媒的两个创意发布。一则是在深圳地铁的墙壁上排布了一整面磁石贴的墙，过往的人群可以随意摘取广告墙上的磁石贴作为小礼物，并通过这一简单且充满乐趣的行为，引发对广告的观看兴趣。另一则是在香港的某个停车大楼，将楼身打造成四面3D立体巨幅绘画。通过3D的眼球、3D的城堡，让过往的行人被这一震撼人心的场景所捕获视线并吸引。原来是迪斯尼乐园的新一季宣传，本想要表达的魔幻气息无需一字一句就展现得淋漓尽致，这就是广告的艺术与魅力。
说到这里，想必无论是广告的创造者，还是广告的观看者，都能对广告有了更深的思考。我们不断追求物质与精神文明并驾发展的同时，广告业也在无形中产生的翻天覆地的变化。尤其是数字时代的飞速发展，更是令全人类都感到惊讶了。相信随着时代的发展，在人们不断追求创新的同时，也会有更多更精彩的广告走进我们的生活。
