爱华网去大型商场选购化妆品无疑是广大爱美的中国女性的重要活动之一。可这丰盛的市场上却难觅本土品牌的身影。
“稍微追求时尚和档次的人都知道，在琳琅满目的国外化妆品品牌面前，还有谁会选择国产化妆品呢？”在北京CBD上班的白领尹女士一席话正说到了本土品牌的痛处。
目前，在外国大品牌的步步紧逼下，国产化妆品的生存空间正在逐渐萎缩，“虽然我们在广大农村地区尚有一些价格优势，但是国外品牌也开始盯上这块肉了。”天津某化妆品公司外宣部部长这样感慨道。
洋品牌垄断高端市场
化妆品销售额里中高档商场的化妆品专柜的销售占据着绝大优势。“这些专柜的销售量少，但是它们却占据着化妆品销售额的大半江山。”一位长期从事化妆品行业观察的人士如是说。目前占国内化妆品企业总数30%左右的外资和合资企业，其化妆品的销售量和销售额却分别占国内化妆品销量和销售总额的60%和90%左右。
低端市场也将不保？
在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，国内化妆品厂商只能将目光投向中低端市场——这一国外品牌暂时较少涉足的领域。
但是，近年来，跨国企业不断涌入让化妆品市场竞争变得愈加激烈。进口化妆品不仅在高端产品上占据优势，还把眼光放在中低端市场上，倚仗资本和品牌优势，通过对国内品牌的并购整合，积极向国内中低端市场渗透，加之虽然国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%，市场份额却不到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。因而，本土化妆品企业引以为傲和赖以为生的中低端市场渠道优势，正在加速消失。
中国美容化妆品行业观察员陈曦指出，高附加值直接取决于营销的方法、措施和技术的高低。但这些都需要成长的空间和历史。
