爱华网前方，黑白线条随着心跳有节奏的延展，起、伏、起、伏……渐渐的，黑白线条开始错乱，幻化出红色黄色的线条，纠缠扭结在一起，原本黑与白分割的世界开始混沌，随着心跳声的加剧，红黄线条已然完全错乱，挣扎着想彼此挣脱，却又被更深的混乱拖向一个未知的世界，频率越来越快，心跳声越来越重，线条也越来越凌乱，当视线一片错乱之际，一声轰鸣，一切戛然而止，世界回归沉寂。黑，无边的黑…… 视觉艺术家陈雄伟在全球领先的洋酒集团帝亚吉欧与清华大学美术学院合办的“度·久衡”理性饮酒公益艺术展中交出这样一部发人深思的作品，随着不同酒精摄入量对人体感官的作用和影响，艺术家通过视觉张力和艺术美学来表达过量饮酒的危害，最后的黑暗是为了将观众带入内心的自省。 作为首家将“理性饮酒”理念带入中国的洋酒企业，从2005年起，帝亚吉欧就通过旗下品牌尊尼获加举办的高尔夫精英赛，向公众传递“理性饮酒”这一主题，其后围绕F1中国大奖赛的大型推广活动，与商务部联合创办“酒与社会”论坛，建立理性饮酒网络平台DRINKiQ.com，与交警及相关政府部门合作向公众发放宣传手册等各种形式来倡导理性饮酒。但究竟怎样的传播方式才能够激发公众内在的意识，这一直是帝亚吉欧在探索的课题。 今年早春三月，帝亚吉欧找到清华大学美术学院，表达了从艺术的角度来阐释“理性饮酒”的愿望，立刻得到了热衷于公益的艺术家们的支持，因为艺术的本意就是为了扬善。 在大半年的时间里，视觉艺术家陈雄伟、女雕塑家邓柯、清华大学美术学院臧迎春教授等30多位知名艺术家加入创作队伍，交出了29件作品。 展厅入口处邓柯创作的“美与酒”雕塑将唯美的女性身体与酒杯和四溢的琼浆勾勒一体，这是人类对于酒的最真实的情感，美酒是表达喜悦时的最佳伴侣。来自清华大学美术学院臧迎春等带来的服装艺术作品让人耳目一新。作品受酒精含量探测仪的启发，能反映出穿着者是否饮酒过度，从而提醒穿着者本人及其周围的人适量饮酒。 或视频、或装置、或绘画、或雕塑、或服饰，29件艺术品涵盖了五种艺术表现，这些艺术家多在国际大赛中获奖，作品的巧心构思无不让人生发出心灵涤荡之感。艺术展名称中的“度”有一语双关之意，既有酒精度之意，同时也传递出平衡适度的生活理念。“久衡”则揭示理性饮酒对于个人和社会的意义——以细水长流、理性负责的方式饮酒才能更持久的享受美酒，享受与家人朋友的欢聚时刻，而两者的关系则是，有“度”才有“久衡”，这也是“理性饮酒”的精髓所在。 专访帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄先生 中国经营报：帝亚吉欧在考虑“理性饮酒”的艺术表现手法时，怎样考虑大众对艺术的理解力和接受程度？ 傅凌霄：艺术是所有人的，任何人都可以是艺术的欣赏者，所以在艺术面前人人平等。但艺术又是主观的，大众对艺术有自己的解读，而艺术家都有自己的表达主张和解读方式，帝亚吉欧和策展人一起要平衡这两者的诉求，用艺术家的创新和创作来吸引大众，引起人们的兴趣，传递作品本身所具有的理念，由此才能让“理性饮酒”的概念深入人心。这个过程就像佳酿的发酵，人们要经由内心的反思才能调整自己对于饮酒的态度，内在自我改变的动力比外在的敦促更有效。 中国经营报：帝亚吉欧所提倡的“理性饮酒”会不会影响公司的销售业绩？公司如何在销售业绩和企业社会责任间找到一个平衡点？ 傅凌霄：实际上践行企业社会责任项目与企业的业务发展并不冲突。消费者在选择一个品牌时，不仅是为了产品本身，更多的是选择品牌背后的故事，包括品牌公司所倡导的价值观和所坚持的原则。帝亚吉欧通过践行企业社会责任来体现价值观，这让更多的消费者选择我们的品牌。就像公司一贯倡导的“精彩生活，欢庆无限”，我们鼓励消费者每一天，无论身处何地都能享用我们的产品，但前提是要以理性和负责任的方式去享用，这才是可持续的方式。酒驾或其他滥用酒精的状况都是不良的消费体验，我们不希望这样的体验与我们的产品联系在一起，这并不利于我们企业的业务发展。我一直相信，一个有明确责任感和价值观的公司才会有良好的信誉，从而吸引人才，而拥有优秀的人才是所有业务发展的基础。
中国经营报：酒在中国的文化中是表达情谊的重要手段，帝亚吉欧怎样在尊重中国文化的同时还能够让人们意识到过度饮酒的后果？ 傅凌霄：中国有非常悠久的饮酒文化，但是人们对于饮酒的态度不是不可以改变的。据调查，在亚洲一些以酒文化而闻名的国家，如中国、韩国以及一些东南亚国家，大部分人并不倾向于过量饮酒，很多人是在社交场合迫于压力才会饮酒过度。我相信，我们所倡导的“理性饮酒”的理念日后会慢慢地被中国人所接受，因为我们的生活方式在改变，文化在改变，人们对酒的态度也会改变。 中国经营报：帝亚吉欧整体的企业社会责任规划是怎样的？ 傅凌霄：我们有全面的企业社会责任战略，分成三部分。第一部分是“酒与社会”。我们希望消费者、政府部门还有业界同仁能够加入我们，共同推动“理性饮酒”的理念。我们的工作主要包括：在理性营销和产品创新领域制定和实施世界级标准；增强消费者的理性饮酒行为意识；抵制滥用酒精，与各方合作减少与酒精有关的伤害，如抵制酒后驾车、未成年人饮酒或非理性饮酒行为。 第二部分是社区活动，我们有一个覆盖整个亚太地区的“赋权女性计划”，目标是在5年之内给17个国家的200万妇女赋权。在中国该计划体现在四个方面：首先，给予所有男女性员工同等的机会，如现在大中华区总部领导层中40%是女性 ；其次，与业界合作，对在酒店、酒吧等场所的女性从业人员进行培训，提高其业务能力，确保更安全的工作环境；第三，与社区合作，今年我们与中国妇女发展基金会合作，在为期五年的合作项目中，每一年我们将赞助100万元人民币，帮助各地女性。我们在四川帮助贫困的女性学习蜀绣，在江苏，我们帮助务工女性或者单亲家庭的女性学习烹饪，通过技能的提高来增加她们的收入；另外，我们为西乡贫困妇女提供小额贷款和相关培训，帮助她们实现自我价值。 最后，将公司品牌与上述活动融合。我们的品牌百利就与赋权女性的项目有机结合。 任何一家公司都要盈利，但不应仅仅想着获利，这不能支持公司的长久发展，我们希望能够在中国市场为消费者做更多，不仅仅着眼于商业，还有我们应该承担的社会责任。
