爱华网旅游，是多少有消费能力的白领阶层向往的美事，但是在现实生活中，迫于生活和工作的压力，可能没有多少时间去旅游，正如歌词里写的那样“有时间的时候我却没有钱，可是有了钱的时候我却没时间”；同时，又有多少旅游爱好者出去旅游的时候，背着大包小包，什么都要备齐，可是旅游要的就是轻松和愉悦，是身心享受的过程，最后却变成与逃难无二的苦逼行程。 有什么可以让你既能轻装上阵，又能满足办公、娱乐、拍照于一体，既解决装备的笨重，也能全身心投入到美景美食，以及当地风土人情当中去？近日，由英特尔携手北京MRM英特尔服务团队特别策划执行的线上主题活动——交换人生，让年轻消费者直观体验到“超极本”给他们出游带来的无穷乐趣和非凡体验，也将超极本“PC和平板二合一”的真正价值向受众尽情展现。 一成不变的生活需要改变 英特尔超极本来到中国已经有一年多的时间，超极本系列产品也在一代代不断创新，目前已陆续推出变形超极本、变形触控超极本，产品不断向轻薄、可变形及可触控方向发展。也许大众对“超极本”这个名字并不陌生，但他们并不了解“超极本”究竟能为消费者带来哪些具体的用户体验及价值。如何让消费者的实际生活与超极本联系起来，进而促进实际销售，成为北京MRM 英特尔服务团队头疼的事情。 MRM团队通过对潜在消费者的生活和工作轨迹的细致观察发现，经常移动办公随时互联且对新科技有需求的白领人群，基本都有出游的想法，但是他们并不是专业旅游爱好者，在旅游装备的准备上有点抓耳挠腮，往往在出游过程中出现很多尴尬的事情，比如既要多带漂亮衣服以便旅游过程中拍摄美照、又要准备笔记本电脑处理临时工作上的事宜，同时还要带着笨重的单反相机，再加上各类日常洗漱用品，行李非常多，去程就已经超重，回程再加上纪念品、帮朋友购置的物品，简直就像逃难；另外一些人虽然有出游想法，但是迫于工作和生活的压力，对旅游渴望而不可及，只有在电脑屏幕前面对别人的旅游照片“羡慕嫉妒恨”，除此之外，别无他法。 面对这样的调查结果，MRM团队突然想出一招有意思的想法：既然旅游过程是将英特尔超极本轻薄、可变形，不仅可以作为办公产品，也能作为娱乐休闲设备，同时高清像素还是拍照利器，一款产品解决众多问题的特性全部展现，那为何不妨通过一次旅游过程让消费者了解产品特性呢。 想法产生之后，经过与英特尔方面的多轮碰头和磋商最后成型。活动就利用第三季度的旅游旺季，选出三位意见领袖，让他们带上三款根据自己需求而配置的不同型号的超极本，分别前往包括韩国首尔、尼泊尔和意大利西西里岛在内的三个白领阶层普遍向往的旅游胜地，将他们在旅行中拍摄的36个美好瞬间，通过照片形式展现在活动网站上，让目标消费者看到美景之后，能够感受他们当时的状态，希望立即与意见领袖交换此刻的人生，也来一场“说走就走”的旅行，“逃离”繁忙的工作和生活，将现实的烦恼抛在脑后。 三位草根意见领袖的选定 创意已经有了，那到底要选择怎样的三位代表前往旅游胜地呢？ MRM团队一开始跟客户沟通的时候，英特尔方面希望能够寻找在社会化媒体平台上有影响力的微博达人，他们有深厚的粉丝基础，可以吸引目标消费者的眼光。但是在MRM团队看来，大众对非常有影响力、每天生活在荧光幕下的知名人士的生活虽然非常向往，但是他们的生活与普罗大众也是格格不入的，他们到处旅游好像是自然而然的事情，并不能让每天有一堆工作要处理的上班族的心里泛起涟漪，顶多成为他们午餐的佐料而已。应该选择与消费者生活接近，但是又比他们的生活稍微轻松一些，能够让他们能够碰触得到的草根代表。 既然活动与旅游相关，一定要选择一位专业的旅游达人作为代表，经过对旅游类垂直网站上多位旅游达人的筛选之后，选择了从事旅游文字创作为生的花子，她的工作主要是在旅游中撰写游记，提供旅游攻略，在垂直类旅游网站以及微博平台上有一定影响力。同时，MRM团队还选择了设计行业的大橘子、平面杂志模特行业的岳丽新作为草根代表。选择大橘子是因为MRM团队发现，喜欢出游的人一般都带着一点文艺气息，对艺术领域比较向往，大橘子是一位广告人，同时也是画家，还成功举办过自己的个人画展，此外，他非常钟情于旅游，在微博圈里有一定知名度；而选择岳丽新，MRM团队解释到，这样的安排出于两点考虑：一方面此次旅游过程中会拍摄一支Video作为后期宣传，这就要求备选人镜头感要比较好，另一方面则是因为形象出彩的代表更能够吸引受众的眼球，引导受众进入活动网站。 MRM团队分成三个小组，分别跟随这三位草根意见领袖前往旅游目的地，花子前往尼泊尔、大橘子前往韩国首尔，岳丽新则是前往《西西里的美丽传说》拍摄地意大利的西西里岛，他们在这些地方度过了三天忘却尘世烦恼的美好时光。 超极本电脑在这段旅程中发挥了非常大的作用，大橘子利用超极本在首尔街头为行人现场作画、花子利用超极本在尼泊尔休闲喝茶的时间写下此行旅游的感悟、岳丽新则借助超极本将美景尽收手中并随时上传网站。MRM团队专业摄影师也为他们抓拍了各种美丽瞬间，这些照片经过处理之后，每人选择了36张照片PO到活动网站上，供网友观赏。 来活动网站与代表“交换人生” 前期准备工作都已经结束，网站也已建好，照片都已上传，网友可以上来与自己最想前往的旅游胜地说“yes”了。 上传到网站上的这些镜头，每张都与三位代表在旅游过程中使用超极本表达的意境相关，如岳丽新在意大利爬欧洲最高的活火山时的照片中，网友点击照片中浮层蓝色圆圈，就会出现虚拟的超极本漫画人物的内心独白“谁能想到，我们正在爬欧洲最高的活火山！好在我身材轻薄，带着我登顶才不会让你有负担呢”；如大橘子与入住的韩屋旅馆的合影中，出现的独白是“北村的韩屋旅馆古朴又充满着谐趣，实在是个迷人的地方。大橘子忍不住画上两笔，至于画的是什么，只有我知道哦”；而花子在民俗店的照片中出现的独白则是“路边的民俗店里充斥着各种各样的手工艺制品，不过最惊喜的是，老板居然会说中文。赶紧用我上个网，加为好友吧”…… 如果网友对某张照片中呈现的瞬间非常向往，他就可以点击这张照片，发表“我想交换”感言，描述自己当下悲催的生活现状，然后分享到新浪微博或者豆瓣上，就会有机会赢得三个拍摄团队分别从三个国家带回的纪念品。 仅仅通过照片展示也许还不能引起受众对超极本轻薄、变形、可触控产生直观感受。于是MRM团队设计了三款互动游戏供网友参与进来，实际感受超极本的不同之处。 这三个互动游戏是根据旅程开始之前的准备过程设计的，第一个是整理行李过程中，行李如何既体现时尚、娱乐，还能兼顾安全、轻便的互动游戏。网民需要从页面右侧框中提供的众多行李装备中选择体现这些属性的行李，系统会根据选择的装备进行工作属性、娱乐属性、时尚属性和安全属性的测试，只要四个属性值达到25，而且行李总重量没有超过20kg，就是装备完善的行李包。而超极本作为轻便时尚娱乐等属性兼具的设备，将会是出行旅游必选行李之一；第二个互动游戏的场景设置在飞机上，我们在旅行过程中难免会遇到一些令人讨厌的前座邻居，TA时刻在调整椅背的角度，令后排乘客不能舒服乘坐，如果这时候你非常想看电脑中的电影或者游戏来打发无聊时光的话，超极本的翻转模式会满足你的需求，它可以完全打开呈现笔记本样式，也可以折叠成帐篷模式和平板电脑模式，完全不受前排乘客的影响；第三个互动游戏是通过虚拟的超极本电脑中两幅画的“找不同”来呈现超极本可触控的特点。 完成这三步连续的互动游戏，就可以将自己的成绩发布到微博或者豆瓣上，号召大家一起来玩。当然，英特尔方面还为完成这一串游戏的网友准备了丰厚的5000元旅游基金。只要完成以上三个步骤并发表感言上传到社会化媒体上的网友都有机会赢取这项旅游大奖。 微博上有趣的“交换人生”活动 为了顺利导流受众前往活动网站，在活动网站上线之后的两天，在新浪微博上精心挑选了四对有影响力的微博达人进行了一个“交换人生”的小插曲，这四对微博达人分别为马伯庸和斯库里、马里奥小黄和胖兔子粥粥、小矛和熊猫潘大吼，以及东东枪和地下天鹅绒。他们在文学或者艺术领域有自己的成就，在微博上有一定影响力，能够顺利号召自己的粉丝。 大家都知道，微博账号的识别标志除了名字之外就是头像。每个微博大号的头像基本都是固定的，不仅是对自己形象的准确定位，也便于粉丝顺利找到他们。如果有一天，他们的微博头像突然更换了，自然会引起粉丝的好奇心和讨论。MRM 英特尔服务团队正是利用了这一点，设计了一个创意活动。 有一天，这四对大号两两之间悄悄交换了头像，当他们的粉丝看到自己关注的微博大号的经典头像换成了另一个与他们自身形象并不符合的头像，而且发表的微博内容和语言风格也与之前完全不同，粉丝立马产生了错觉，是不是自己登错了网站，或者对方是否出现了登陆差错，进而产生了疑惑和讨论热潮，引起不小的反响。当讨论达到一定数量之后，微博主人公出来澄清搞怪缘由，这才让网友恍然大悟，原来如此，这样粉丝们也会自然而然地前往“交换人生”活动网站一看究竟。 当然，MRM团队在选择这几对微博达人的时候，也注意到他们之间平常就有关注和互动，他们的粉丝也想了解他们在日常生活中是否是好友，通过头像互换，网友对他们的好奇就会加深一层，也会带动他们对此次活动的关注和兴趣。 当然，MRM团队也不忘邀请他们为“交换人生”活动创作漫画游记作品，通过这些微博达人之手，“交换人生”以漫画、文字等形式在微博上也得到了进一步推广和宣传。 此次互动活动的设计跳出以往电脑数码产品常规宣传的角度，抛开用直白的数字、图片来告诉消费者此款产品有多轻、有多薄、灵敏度有多高，而是通过有趣的互动活动，让网友从游戏中切身体会到这款产品的卖点和特色。 而且，此次宣传选择白领阶层日常忙于工作没有时间旅游的心理，让三位意见领袖通过实地旅游带回来的照片，让目标受众亲眼见到带着超极本去旅游，工作娱乐两不误的最佳状态，让受众自然而然接受产品，出奇制胜抓住消费者的心。 当然，微博上的小小互动作为活动的小插曲，虽然没有多少投入，但是巧妙的设计紧贴此次活动的主题，顺利导流众多微博网友前往网站，甚至产生最终购买行为，不得不称为是妙笔。
MRM团队方面提到，作为英特尔常年创意服务代理商，超极本概念提出之后，麦肯也一直伴随它的推广，让受众不断了解和熟识。麦肯方面相信，在未来，随着与英特尔的合作越来越紧密，合作内容会越来越多，双方的默契也会越来越深。
