爱华网数据： 2013年11月18日，中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。与以往相比，今年招标有以下变化： 1、以往高调的白酒企业，今年都低调潜行，一片失声。有人说，虽然投放金额会相对减少，但酒企是不会放弃央视这个权威平台的，为了不引人注意，很多酒企都提前签约了。 2、央视没有公布今年的广告招标结果，有人说，央视受地方卫视及新媒体冲击，广告增长速度下降。 3、食品饮料、家用电器及汽车位居前三，大众消费品牌广告增幅大。 4、国内日化强势回归。本土洗发水品牌集体发力，拉芳、雨洁等集体亮相。 声音： 外资品牌频繁被批 雅培 2013年央视315晚会曝光“雅培奶粉性早熟”事件，并在央视其它新闻报道中被批为最不靠谱的洋奶粉 苹果 2013央视315晚会第一案：重击苹果手机维修骗局，并点名批评，苹果在中国和其他国家采取区别对待的维修政策，有歧视行为。 星巴克 2013年10月20日居然用了20分钟曝光了“星巴克咖啡在中国市场卖高价”批其暴利。 三星 2013年10月21日央视《经济半小时》播出的一节30分钟调查节目中采访了手机顾客和修理人员，节目对三星手机进行了曝光，内容主要指向三星的“字库门”，批评三星生产有故障的智能手机。 黑格尔有一句哲语：存在即合理。对于央视的广告数据和声音，我认为是合理，也是事实，更是必然。我非经济专家、也非商业大师，我只想从营销和企业生存发展的角度谈下我的认识。 一、垄断和暴利趋于艰难 如果我们关心下微信，就知道这个全新的事件对传统电信、联通、移动三巨头的冲击有多大，我们再看看兴旺快递业就知道中国邮政的可笑、可怜，这让我们对央视这一曾最具权威、最牛气、最贵的广告平台，综合价值逐步下降的状态就不足为奇。 白酒企业和央视招标结果的整体失落是市场经济下的必然结果，是必然的趋势，只是比我们想象的要来得更早些。这是一种广告媒介和产品在市场化进程中必须经历的考验，是一个价值重新评估的过程。 但央视广告价值的下降并不代表其权威性的下降，相反，随着新一届领导人的上台，新政产生的社会影响力，民众支持度、期望值的不断上升，央视的权威性不降反升，且可以肯定，在未来相当长的一段时间内，央视的权威性还会不断地上升，甚至会超过过往的任何一届政府； 同时食品饮料、家用电器及汽车位广告居前三，大众消费品牌广告增幅大，这也说明不了白酒企业就会从此消退；本土洗发水品牌集体发力，拉芳、雨洁等集体亮相更并不能说明国内日化强势回归； 这些变化正如天下没有只涨不跌的股市一样，此消彼长才符合市场经济发展的正常规律。 对于中国的民企，30多年的改革开放，市场经济的淬砺已让中国诸多企业的市场眼光、高度和经营思路均有了质的变化。他们已变得不再那么傻，那么冲动，那么激动了。秦池一标不起的旧事好象就发生在昨天，君为标狂的吆喝大戏恐怕要等上100年了。 其实企业主均清楚，一个产品，投不投广告，怎么投广告，与产品利润及企业规划紧密相关，现实中不排除有那些冲冠一怒为红颜的“土豪金”老板，独上标王，独上标王，最终落得个望尽天涯路结局。但这一定是市场经济下的特例，作为茶余饭后的谈资可以，一旦当真并认为是通例，效仿之，不死都会成九级残废。 在我看来，市场经济有一个最大的价值是：让垄断、暴利变得越来越少，越来越难。合理利润应该是企业基业长青之道，也是市场经济高度成熟，完善的标志之一。 二、民企将迎发展新机遇 无论是数据还是声音，永远都存在多种不同的观点，如对于央视披露星巴克向中国消费者漫天要价的报道引发网上激烈反响，击节叫好者与奚落吐槽者均不在少数，而美国《外交政策》杂志也加入了“吐槽大军”，撰文称央视这种“企图转移公众注意力的行为——避开中国老百姓最关心的高房价问题，反而纠结于星巴克的咖啡价格，实属此地无银三百两”。对此，我并不苟同，央视的作法我认为是实事求是，房价问题央视也一样提过，批评过。央视对外企的批评，无论是星巴克、雅培、三星还是苹果，我是持绝对欢迎的态度，这并不是因为我仇洋心窄，而是我实在不能接受诸多媒体媚洋之相。
我们稍作留心就会发现，当下的许多小报，网络媒介，从消费品到工业品，再到IT产品，无不是对外资产品报道有余，热闹非凡，而对国内企业、国内产品报道甚少。难道这仅仅是因为我们的媒体代表了政府？难道国外的媒体就不是政府的代表？因此，作为主流、权威媒体的央视站出来大声地对洋品牌，洋企呵斥几声，完全必要，绝对及时。 想想看： 为了一个所谓代表身份、代表潮流的苹果，少年宁去卖肾，80夫妻卖亲骨肉，女儿怒喊母亲太丢脸； 为了一群贪婪的狗官们，诸多白酒企业打着各类国字号的大旗，假借着了其华而不实的包装以无法想象的暴利肆意满足着他们的贪、腐、财、色等等； 如此种种，实在是让作为国人的我无地自容，痛恨不已。无可否认，这些洋产品、国企的疯狂有其自身深厚的营销功力，但我们更应该看到国内诸多媒体免费添油加醋、煽风点火的“功德”。 可以肯定地讲，没有本国的企业，没有民族的品牌就没有国家的未来，这是一个关系到民族命运的大事，必须有高屋建瓴的眼界。央视的数据和声音不可否认有政治的成份，是中国与国际各类政治力量的角力，但这绝对是再正常不过的国事，好事。而这其中，正凸显了中国政府的政策走向，结合三中全会中央对民企和国企地位的重新界定，我们完全可以从中感受到国家对本国企业、本土品牌培育、发展的重视和战略规划的大宏图，真格局。 在未来的中国，无论是外企还国内企业，若想完全违背市场规则玩，完全把消费者当猴耍，象种族歧视一样内外、外内有别，遭受打击、攻击甚至崩盘将是必然，也绝对不值得同情。且在这一点上，外企尤其值得重新掂量自己在中国市场上的政策和思路，因为我可以大胆、骄傲地豪言，没有一个中国人愿意看到自己国家的企业逊于外企，再多的谩骂、憎恨都无法掩盖一颗颗赤热的爱国心、民族情！
