孙子兵法知己知彼 第55节:第四章 知己知彼(9)



系列专题:《实践大师投资之道:巴菲特选股10招》

  实际上,很多大牛股就出现在你日常生活中非常熟悉的公司中。巴菲特很多大牛股就是从自己的生活圈中找到的。巴菲特赚钱最多的股票是可口可乐,而巴菲特在生活中接触时间最长、消费数量最大的就是可口可乐,巴菲特对可口可乐熟悉到了不能再熟悉的程度。

  1936年,巴菲特只有6岁的时候,他就去他爷爷开的杂货店里批发一捆6瓶的可口可乐,他的进货价是25美分,然后到自己家附近去兜售,一瓶卖5美分,这样一捆6瓶能卖30美分,净赚5美分,毛利率17%,相当高,而且卖得相当快。这样巴菲特从小就了解到了可口可乐的产品有多么畅销,产品有多么赚钱。

 孙子兵法知己知彼 第55节:第四章 知己知彼(9)
  在生活中,巴菲特天天离不开可口可乐,非常狂热地喜欢喝可口可乐。喜欢到什么程度呢?他一天要喝5罐。早上早餐喝,中午中餐喝,晚上晚餐喝。巴菲特出去参加宴会,人家热情地说:“巴菲特先生,这是我们最好的葡萄酒,50年陈酿,请您品尝一下。”巴菲特一摆手:“谢谢,我不喝,我只喝可口可乐。”巴菲特每年召开伯克希尔公司股东大会时,来参加的人有两万多人,巴菲特规定,股东大会官方指定饮料是可口可乐。巴菲特的妻子苏珊说:“每个认识他的人都知道,巴菲特是多么狂热地喜欢喝可口可乐,巴菲特的血管里,流的不是红色的血液,而是红色的可乐。”巴菲特每次都是自己开车去购买可口可乐—以满意的折扣价每次购买50箱,每箱12罐。在他的车库和大门入口处,堆放了许多箱可口可乐,他办公室的冰箱里也总是塞满了可口可乐。

  巴菲特正是这样喝可口可乐,看可口可乐,一直看了52年,终于找到一个好机会,这个从小卖可口可乐、喝可口可乐的小家伙成了可口可乐的第一大股东。1988~1989年,巴菲特一共买进了12亿美元的可口可乐股票,后来这批股票升值到96亿美元,上涨了8倍,是巴菲特赚钱最多的一只股票。你能想象得到吗?一个人竟然能从自己天天喝的饮料上赚到近100亿美元。

  巴菲特1989年投资买入吉列公司的股票,一个重要原因在于他非常熟悉、了解吉列。巴菲特为什么会这么熟悉吉列?他是个男人,他得天天刮胡子,他天天用吉列剃须刀刮胡子,能不熟悉吗?巴菲特越熟悉就越喜欢吉列:“每当我在晚上入睡之前,想到明天早晨会有25亿男人不得不剃须的时候,我的心头就会涌起一丝喜悦……吉列刀片已经有100多年的历史。消费者需要不断更新自己的刀片,所以他们对吉列公司产品的消费支出也会不断增加。”①

  “吉列这家公司的业务正是我们所喜爱的那种类型,查理跟我都非常熟悉这个行业的情况,因此我们相信可以对这家公司的未来进行合理的预测。(如果你还没有试过吉列新推出的感应刀片,赶紧去买一个来试试!)”  

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