爱华网
本土企业是否需要“魅力”品牌？
经济危机之后的世界经济在发生着日益加速的变化，全球经济一体化给中国本土企业带来了新的挑战，民族企业面临的市场竞争越来越激烈，中小企业同样具备市场成功的可能性。创造品牌“魅力”这把“宝剑”也越来越被本土企业所重视。
近些年，由于市场竞争压力迫使本土企业观念进步，中国本土企业纷纷调整各自品牌战略，打造更具国际化、市场化的“魅力”品牌。联想集团、长虹集团、方正集团相继执行品牌“变脸”更换品牌新形象。因此，中国众多企业，在打造企业品牌、重新梳理并完善产品线架构时，急需根据企业实际情况依据整合营销理论对产品进行整体品牌形象设计（IBD），产品终端形象设计等工作。主要包括对产品品牌现状诊断分析、竞争对手品牌策略分析、目标消费群体消费需求定位、企业产品自身核心思想定位、产品核心概念理念提炼以及整合推广执行计划与实施等等。
品牌形象是打造“魅力”品牌的基础
品牌形象设计分为品牌理念设计、品牌视觉设计和品牌行为设计三部分构成，品牌符号是企业与受众者沟通的基础载体。品牌形象它包括品牌诠释及定义、品牌形象化、品牌识别体系的导入和品牌符号沟通系统的管理。它的任务就是通过LOGO识别系统外在形象的沟通帮助受众储存和提取品牌印记。同时传播品牌核心价值及品牌个性理念影响消费者心智。
品牌形象是受众者对品牌的直接认知，它是品牌外化的既有形象，有品牌形象提升到品牌注意力再升华到品牌营销力的过程。独具个性、差异化的品牌形象能够帮助品牌低成本提升价值，并提升营销业绩。能够触动并引起受众者心里共鸣的品牌视觉形象，可以节省品牌传播中的广告费用。视觉已成为提高传播效率，争夺注意力的最有利武器。让企业自身品牌自己会说话，具备沟通大众的能力。
中国企业是否需要进行品牌形象设计呢？
第一、你的竞争企业正在进行品牌形象设计
企业与企业之间的博弈已将转变成品牌之间的竞争，消费者需要易于识别的品牌。在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的著名品牌是唯一的选择，而要进行品aihuau.com牌规划，就必须对品牌进行差异化定位，并需要独具个性的品牌形象。
通过视觉形象符号与品牌核心文化来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。在消费者心里谁首先拥有了品牌认知，谁就拥有了市场。生理学家认为：人在接受信息的过程中，83%是靠眼睛获得，11%是靠听觉获得，3.5%靠触觉获得，其余的部分靠味觉和嗅觉获得。
联想集团不惜代价通过对品牌形象的重新设计，在众多的IT企业竞争中备受关注，基业常青，赢得企业更高的增长点。
第二、消费者需要有归属感的品牌
品牌定位本身就拥有群体区隔的功能，品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品进行区别，通过各种方式的长期推广，让消费者逐渐形成对企业独特品牌亲近感。在产品同质化时期帮助消费者进行心里品牌排名作出购买决定。无论是各个行业中同样需要如此，著名汽车品牌奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃在品牌定位上有较为明显的差异。
第三、品牌传播是与消费者沟通的最有效载体
让品牌自己说话依靠的是传播力。品牌识别VI系统中的LOGO、品牌吉祥物、品牌广告是目标消费者快速识别和记忆品牌的最高效传达载体。品牌暗示作用力促进受众者对产品的识别与记忆，并为企业带来销售增量。耐克、阿迪达斯、乔丹、李宁等品牌与体育竞技赛事的多年合作，使得他在世界的任何角落消费者都能最迅速的认知。2008奥运会中的品牌标识和福娃形象是最具说服力的事例。
蓝之象企划机构产品包装设计作品
企业将如何打造“魅力”品牌？
品牌不仅是简单意义上的一个名字或符号，它需要通过品牌内涵提炼、视觉创意表达、品牌营销传播等策略来影响大众的心智。只有将自己的品牌或服务有别于竞争者，并注入独一无二的品牌文化特质，通过不间断的推广得到消费者的深度认知，品牌才能更具“魅力”。
实施品牌战略必先品牌规划，而进行品牌规划必要进行品牌元素设计，那么如何实施品牌规划呢？其实施步骤可分为以下几点：
（一）细分市场——满足目标客户
没有任何产品或服务能满足所有人的需要，企业要根据竞争环境的变化和自身产品的特色，对市场进行细分。“人无我有，人有我优，人优我特”正是品牌经营者要重视的，因此，如何去细分市场，细分客户是个关键。
在细分市场中首先应从市场竞争的环境中去挖掘产品特质，研究、发现、创造消费者潜在需求，分析自身产品所具备的独特性和稀有属性，这些属性中又有那些是竞争对手所弱势的特点，制造产品“买点”的同时创造品牌“卖点”。“卖点”需要与目标客户深入人心的沟通。用品牌属性的定向传播方式满足消费者需求。
（二）个性形象——赢得关注
社会的发展，消费观念发生着巨大的变化，新一代的消费者更加追逐个性化的需要。品牌形象更是消费者关注的首要元素，消费者更加看重的是品牌外在形象和品牌内涵的心里认同。繁杂的商品信息时代，更加促使主流消费群体对有归属感的品牌产生忠诚度，喜好、个性、独特的品牌被他们所崇尚。
品牌是否能够吸引客户？决定着品牌视觉形象的传达效果，品牌个性塑造显得尤为重要，系统性、整体性的品牌个性形象设计是企业抢夺市场的关键，从产品功能、产品包装、产品广告、产品销售终端形象等传达出来应是一致的品牌信息，鲜活的品牌个性自然赢得消费者的眼球。
（三）品牌魅力 ——智在沟通
当一个品牌具备独特的个性时，消费者将与它建立良好的关系，就如同日常生活中的人际交往一样。人与人之间的关系与人们的行为与态度有直接关系。消费者与品牌之间的关系也取决于相互之间的行为与态度。消费者长时间被品牌的魅力所吸引、感动，愈加需要贴近式沟通，广告传播、活动推广、网络事件等载体的嵌入使消费者常常感知品牌动态。为之而付出更多的消费来支持品牌价值。
产品功能是支持品牌的基础，产品属性是支持个性的表达，品牌传播是宣扬品牌思想与内涵，这些正是魅力品牌个性化的具体表现。
品牌魅力的打造并非是靠一招一式或仅靠一套VI形象设计所能够建立起品牌价值的，品牌制胜的目的需要坚持不断的呵护品牌，给品牌注入鲜活的活力与受众者建立沟通的桥梁。并持之以恒地坚持传播统一的思想和独特形象，就能够与消费者达到互动沟通，品牌就会扎根于消费者的心中，品牌才能经得起时间的考验，经得起风吹浪打，成为真正的魅力品牌，为企业创造价值。
