精彩语录:
“企业家最核心的一个精神就是永不放弃!我们要发挥为自己据理力争的那种精神,那才是企业家的精神,我输了还不要服输,不接受失败,一心往前冲,这才是真正的‘创业英雄’。”
媒体评论:
她叱咤江湖十余年,先后投资了娃哈哈、网易、中华英才网等一大批知名企业,造就了一批像丁磊这样的超级富豪。徐新成为男性财富背后的女强人。——新华网
作为国内最早接触风险投资的人,徐新参与过娃哈哈和网易的投资,创立了自己的“今日资本”后投资了真功夫餐饮、相宜本草、京东商城等项目。在风险投资业里,徐新有着十几年的经验,成就了丁磊等3个中国富豪。徐新说,风险投资是一件很好玩的事情,靠眼光赚钱,并且每天可以接触不同的人,很精彩。
1999年徐新进入中华英才网,该网站每年增长的速度都超过100%。迄今为止,她以6800万美元的资本获得了1.21亿美元的现金回报和4100万美元的资本收益。
对风投,徐新有着不一样的理解,看人、做风投有着自己的方式:“恐惧和贪婪其实是人的本性,买低卖高是很简单的道理,但是大部分人都做不到,做风险投资要面对这种本性,做到有眼光、有纪律性、不跟风,抵御住诱惑。”
“我们投资有四个标准”,徐新神情坚定。一是看对生意有没有直觉和悟性,二是看是否有领导气质,大家是否愿意跟着他一起吃苦,三是看品德,看他是不是integrity,是不是有持续发展企业的激情,四是看企业家和VC是不是在一条船上。
除了企业家本人之外,客户、竞争对手、被炒员工,都可能成为徐新风投考察的对象。在3-6个月的时间里,风险投资商会和企业家的核心团队、部门的管理者、地区的管理者、人力资源部的管理者、最好的销售、最差的销售,客户、供应商进行谈话,前后要调查30多个人。
徐新回忆到,当年见风险投资人的时候,虽然网易的流量只是第三,丁磊却称自己是第一,原因是“网易技术第一,卖软件还有收入”,所以我觉得这也很重要,在“胜者为王败者为寇”的社会中,企业家是要有些霸气的,企业要拿出做第一的气势来,首先说自己是第一,然后要干出第一。
就是这样一个有要求、有眼光的女性,在把别人推向顶峰的同时,也让自己的一面旗飘在了巍峨的山峰上。万物是相互的,徐新喜欢站在最高处,争做第一,所以她喜欢挑选有成为行业第一品牌潜质的企业,在未来2年里,徐新计划让自己投资的企业成为行业内第一品牌的达8家。她觉得这目标完全可以实现。目前已有真功夫、土豆网、中华英才网、京东传媒等,成为行业内的第一品牌。除制定投资企业成长为第一品牌的目标,她还想把自己的“今日资本”打造成为中国风投行业的第一品牌。
2008年,徐新把目光放在了中产阶层,她认为未来中国将会在此爆发出巨大的机会。而帮助这些企业快速增长,不但需要决心,更是一门艺术。以日常消费行业为主,如教育、休闲、吃穿用等。徐新认为,企业产品离消费者的钱包不要太远,这样才有定价能力,才有创造知名品牌的空间。
中国的中产阶层正在形成,他们对生活品质的要求不断提高。讲求生活质量的标志就是对品牌的关注。以往生活的目的只是吃饱,而现在家人学习、工作累了,可以到外面享受一顿快餐。那选什么样的快餐呢?会选择自己信任的品牌,因为对品牌的信任,所以信任它的口味、卫生和服务。这就是同样是水,为什么娃哈哈的水就会比别的水贵,卖得还要好,就是因为其品牌已深入人心。
“中国的中产阶层才刚刚兴起,相对将来可能达到的总量,企业现有的市场占有率只是很小一部分。所以企业要想达到或保持第一,就必须不断跑马圈地,否则很快就会被人赶上,吃掉。对于大众消费企业,树立品牌刻不容缓。”2008年的动向又一次证实了徐新的眼光的独到,这份远见是她对市场的谨慎思考研究而作出的决定。机会给有准备的人,2008年,徐新准备好了吗?我们拭目以待。