爱华网凭借着广州恒大足球队亚冠捧杯的“东风”，恒大强势推出了“恒大冰泉”高端矿泉水品牌。 据悉，恒大矿泉水集团远期将建成中国最大的千万吨级矿泉水项目。恒大集团表示，他们会像做足球那样“要做就做最好”，立志做世界上最好的矿泉水。 作为国内房地产界的领军企业之一，恒大集团近年来总是不断书写着自己的奇迹。从一个单纯的房地产行业起步，到成为地产上市公司、地产界领军企业，再到进军足球、影视业。恒大的每一次华丽转身，虽然都曾引发过争议，但这些看似有些“外行”的路径，恒大却奇迹般地干得异常完美。 “恒大冰泉”上市可以说是在国内外矿泉水行业中引发了一枚重磅炸弹。恒大进军矿泉水市场的动力何在？在业界看来，作为地产巨鳄的恒大集团，凭借其强大的实力，完全可能很快占据市场份额。想当年，恒大集团在香港上市后，也不过是在短短几年内，就一跃形成了一个集商业、酒店、体育及文化产业为一体的特大型企业集团，资产达2745.9亿元。因此，凭借恒大的实力和影响力，完全可能在较短的时间内，打破国内外高端矿泉水市场格局。恒大只要充分利用集团优势，恒大冰泉很快就会在国内国外站稳脚跟。 据了解，恒大冰泉水源地为长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源之一，经世界权威鉴定机构德国Fresenius检测，“口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”。
业界认为，恒大冰泉上市恰逢天时地利，是一个成功的营销案例。恒大夺冠当晚的庆典现场上，恒大邀请的多位演艺界巨星与恒大音乐旗下一众艺人登台献艺，恒大歌舞团也带来了精彩的文艺表演，天河体育中心成为了欢乐的海洋。与此同时，“恒大冰泉”的标识元素首次出现，几乎触目皆是，令现场的球迷和嘉宾都充满了好奇。“恒大冰泉”也瞬间映入全国电视观众的眼帘，品牌形象得到了最大程度的传播。 恒大集团利用亚冠决赛这一举世瞩目的体育赛事，以及恒大代表中国首次夺取亚冠冠军这一历史性时刻，适时推出恒大冰泉，采用步步递进的悬念式营销策略，庆典现场将音乐、歌舞团、足球等元素与恒大冰泉完美融合，成为了商业新品发布的一个经典案例。 为了做好世界上最好的矿泉水，恒大集团坚持“一处水源供全国”，保障每一滴水都来自长白山。目前，恒大冰泉还计划在北上广深等一线城市、直辖市、省会城市等核心商圈地标性高端商场设置产品品牌展厅。同时，还将在全国超过130个城市、逾200个项目设立直销点。 此外，“恒大冰泉”还在各地区项目、恒大酒店、恒大影城、健康养生会所等设置产品展示零售店；并且将开通“恒大矿泉水”网上商城。这些举措不仅令恒大冰泉的销售渠道更加立体，也将为消费者提供全方位的后期客户跟踪服务。畅通、多元化的销售渠道，无疑将为更多的公众提供了饮用恒大冰泉的机会。 广东省饮用水行业协会会长罗坦也认为，目前小瓶装水的销售渠道都是代销店，企业需要承担铺陈网络的费用，而恒大利用全国布局的楼盘社区平台，通过直销可以节省不少的中间费用。 目前国内中高端饮用水的竞争异常激烈，无论是传统的商超、便利店渠道还是各种高端特殊渠道，当下都是运作最困难的时期，恒大定位在中高端市场，面对的挑战将非常大。 当然，恒大的进入，饮用水行业的各位大佬如娃哈哈、怡宝、农夫山泉、康师傅等行业老手都不看好。因为恒大拿了亚冠，一夜间让全国人民都知道了“恒大冰泉”，但是渠道却不能在一夜间覆盖全国，“雷声”过后不见“雨点”，在大笔的广告费投入之后，消费者买不到产品，会令恒大陷入被动的局面。所以，最终格局如何？我们拭目以待！
