爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
图3?7美国的老年人对社会化媒体技术的使用情况 注：统计对象是在线的美国成年人。 资料来源：Forrester?s North American Social Technographics Online Survey,Q2 2007. 如果你在为老年退休社区工作，你是否应该放弃风潮呢？没必要。在这个案例中，统计数据会告诉你投资风潮的资金会比预算更少。由于活跃度较低，也许到老年网民扎堆的地方更妥——像Eons、Gather这样的老牌社交网站——好过你亲自操刀。 美国的政党：民主党参与度更高，共和党也不甘示弱 想象一下，如果你是某位美国大选竞选人在网络方面的策略专家。你的目标很简单——通过发布信息接触更多的人并且为你的阵营鼓舞士气。
采取怎样的策略才能动员你的支持者呢？ 为了回答这些问题，我们收集了民主党、共和党以及中立派的社会化媒体技术使用情况的相关资料（此次分析中包含了中立派，中立派通常在民主党相关选项里选择民主党，而在共和党的相关选项里选择共和党；他们没有任何党派偏见）。图3?8将印证这一结论。 图3?8政党对社会化媒体技术的使用情况 注：统计对象是在线的美国成年人。 资料来源：Forrester?s North American Social Technographics Online Survey,Q2 2007. 我们发现，这部分情况与其他情况不尽相同。无论民主党、共和党还是中立派，他们对社会化媒体技术的使用率都与平均水平非常接近。但作为受过专业训练的资深策略分析员，我们还是挖掘出了某些差异性。 在这个案例中，民主党阵营每项指标都要高出近10个百分点。如果你是民主党的策略顾问，希望向民主党支持者进行宣传的话，把27%的参与者人群作为切入点将是明智的选择。这正是现任总统奥巴马采用的策略，策略顾问在整个初选过程中通过奥巴马的社交网站（my?barackobama? com）进行宣传，说服选民为其投票。 而对于共和党来说，他们的参与度比平均水平要少20%。这并不意味着共和党人应该忽略风潮，对他们来说最好的方法是将其内幕消息通过其他渠道传递给选民。值得注意的是，近半数的共和党属于观看者，虽然他们不会在博客、视频、讨论组这些地方贡献什么内容，但是他们关注这些地方。只此一个理由，共和党就应对风潮中的自身形象密切注意了。例如，鲁迪·朱利亚尼之前因为没有及时在风潮中现身而酿成大错，现在他总算是在Facebook上开张了。我们建议所有候选人都应该对社会化媒体技术的使用情况进行跟踪检测，具体检测方法将在第5章进行详述。
