爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
对新技术进行评估 风潮并非一成不变。就算已经掌握了前面所述的所有工具，你依然还没能走进风潮技术的大本营。这里有个很好的例子：推特（Twitter）。 推特是一个可以免费注册（免费是理所当然的）、随时随刻发送短消息的网站。推特的提示语是：你正在做什么？使用推特的人输入一条少于140字节的消息，或者通过手机发送一条短信到网站上，这条消息将发送给所有“跟随”你的人——基本上，所有人都会对他人的所思所想感兴趣。作为一个跟随者，你可以通过一个网页或一部手机看某位朋友的“流水账”。 2007年3月，我们开始收到很多提及推特的问题。推特相当诡异。第一，刚一上线用户数就过万，在短短两个星期之内就火了。用户群里甚至有总统参选人约翰·爱德华兹，他经常提供竞选过程中的新消息。第二，由于读、写终端可以和手机捆绑在一起，推特有望成为风潮的宠儿。毕竟，人们总是会随身携带手机，在很多场合都无须带上电脑。 不过另一方面，某些人推特用得相当无聊。一些人会不厌其烦地絮叨自己午饭吃了什么或者刚刚参加了什么会议。就算你只看好友的信息，这些流水账也很快让人兴味索然。 就如我们的客户开始问我们关于推特的问题，我们也问自己一个更大的问题：怎样对一种进入风潮的新技术进行评估？哪些将成为主流，而哪些将被淘汰？哪些需要引起重视，哪些可以放心大胆地忽略掉？根据近5年在全球范围内应用社会化媒体技术的经验，我们总结出一套衡量风潮技术的方法。
判断使用哪一种风潮技术的方法 在本章开头我们提到，你必须聚焦在人的关系上而不是技术。就算新的技术前赴后继、不断涌现，关系依然是最重要的。一种通过新的方式建立人际关系的工具，会更加符合趋势。在互联网领域，“速度”不是以年而是以月和周为时间单位。 所以，当我们评估一种新技术的时候，不妨问自己以下几个问题： ? 它是否创造了一种帮助人们保持联络的全新方式？风潮与人际交往有关，如果一种工具让人际交往变得更有趣、更多样、更频繁，那么它就是一个富有潜力的工具，因为这正是风潮所期望的。此外，这类技术的病毒式传播，还可以让参与者招募新成员参与进来。 举个例子，Facebook在2006年9月向所有人开放了它的社会化交友网络（在此之前，网站里的绝大部分用户都是大学生）。此后，Facebook发展迅猛。YouTube提供了一种新的交流方式——简易传播、广泛分享的视频节目。推特不像博客那样可以把其他媒体加进来，但它允许人们通过手机持续不断地进行传播。
