柔道技术 第13节:第2章 柔道与风潮技术(2)
系列专题:《网络时代必懂的生存法则:公众风潮》
社会化媒体技术的要素和基本原则 本章介绍风潮中包含的各种社会化媒体技术。理解这些技术非常重要,但技术细节虽引人入胜但过于琐碎。关于博客、社会化交友网络、用户生成内容机制,这些已经是老生常谈了。你也许会认为理解了这些技术,你就能在新世界里全副武装了。 大错特错。 首先,技术的变革日新月异;其次,技术并不是最关键的,其内在机理才是本质。就像柔道大师一样,你必须谙熟身体移动的原理,而非仅仅学习一套简单的攻击、推搡的技巧。你必须对风潮“找到感觉”,就像习武之人要找到丹田之气。 出于这个想法,这里先阐明掌握风潮的原则:关注人与人之间的社会关系,而非媒体技术。 风潮中,关系就是一切。人们沟通彼此、创建社区、引导社会主权的流变。 风潮技术及运用之道 在本章,我们将对风潮技术进行编组讨论。编组规则主要基于网民的使用情况以及对个人、企业造成的影响。我们将按以下5点对每一组技术进行简要阐述: ? 它们如何运作; ? 有多少人使用; ? 它们怎样成为风潮的一部分; ? 它们怎样威胁到体制集权; ? 我们如何应对。 我们希望把注意力集中在关系而非技术上,因此对各种社会化媒体技术只做基本概述。请牢记,在本章阅读到的社会化媒体技术只是一些“术”,而在第4章中我们还会系统阐述融会贯通之“道”。 本章的结尾部分会对当今所有参与风潮活动的关键人物一一点名。我们还设定了一套标准,你可以用它去评估日后那些横空出世的互联网风潮新技术。 用户创作内容:博客、用户生成内容、播客 自我表达,比如为自己作画、写诗、作曲,在以前是件私密的事,也是件困难的事,到处兜售、出版或表演这些作品很困难。而现在,时代变了。首先,在个人电脑上创作文本、音频或视频的软件工具廉价、易用,几乎所有人都会用;其次,风潮充分提供了展示作品的舞台,其他人可以很容易地找到并欣赏它们。 运作方式 博客,就是一个人(或一群人)的日志,其中包含了用书面语表达的思想、链接以及图片的文章。人们在YouTube这样的网站上可以发布自己的视频(用户生成内容的形式之一2),在Gather或者Helium上发表自己的文章。如果你不甘于仅仅做个电视观众或广播听众,你可以创作播客节目并将相关的视频/音频文件上传到类似苹果iTunes网站上,并经常传播。
人们可以单个地收听这些音频,或者订阅节目,通过电脑或iPod下载音频文件。一些博客也会开设视频博客,例如马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)在《广告时代》3官方网站开设的博客。几乎所有这些形式的节目都鼓励实时转播;而博客以及YouTube 视频也允许观众对那些发表的文字或节目进行留言。
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