爱华网系列专题：《网络时代必懂的生存法则：公众风潮》
这些意味着什么呢？这意味着，老百姓也可以通过互联软件自由沟通了。 无处不在的网络互联使软件发生了本质性的改变。一台强大的主机通过一根高速网线连到世界的另一端，软件因此更具互动性。人们意识到可以随时联络到其他人，而Facebook或MSN则实现了人与人的直接对话。这类与众不同的新型软件，在互联网观察员蒂姆·奥莱利口中被称为“Web 2?0”。尽管技术很强大，但技术只创造了一个基础平台，而非决定性因素。应用社会化网络技术的那些人，数量庞大并且时时刻刻都挂在线上的那些网民，正是他们，赋予网络超乎寻常的能量。21 最后是经济。随着人们联网的渴望日益膨胀以及新技术的发展，推动风潮的第三大动力（也就是在线经济），昭示着一个通俗易懂的道理：互联网上，流量就是金钱。 至2007年年底，历经12年，在全球范围内，仅美国的在线广告产值就达到146亿美元，22欧洲也达到了近75亿美元。23广告主们深知，流量代表着消费者的注意力和时间，他们努力把这种注意力转换为广告效应。不一定非得买广告——你可以在Google广告排名上注册你的网站，让Google为你叫卖，然后分享你的收入。当广告不再是互联网上赚钱的唯一途径时，注意力经济迅猛发展，任何可以缔造显著流量的投机都能获得收益。 人类对沟通的渴望，新的互动科技，以及在线新经济——这三个趋势创造了一个全新的领域。我们把这种快速增长的社会现象称为“风潮”。它并非一成不变，而是在迅速进化——它向企业战略决策者发出了难以置信的挑战。 为何必须关注风潮
1941年，伟大的科幻作家西奥多·斯特金写了一部惊人的短篇小说《微观宇宙之神》。24在这部小说中，一个名叫詹姆斯·基德的科学家秘密地发明了一个新生命程式：一种名为“现代人”的可以快速进化的约7?6厘米高智能生物。由于“现代人”的新陈代谢和大脑比人类更快，他们繁衍下一代的时间约为8天，詹姆斯观察它们在短短不到一年的时间里已经发展到相当于人类的文明。他在这个进化发展的过程中，给“现代人”设置障碍，而它们就因循着这些障碍发明创造，然后詹姆斯把这些成功的发明应用到现实世界。他甚至将“现代人”编组，让组与组之间相互竞争，从而激发它们的创造天赋。 “现代人”赶超了所有的人类研究实验室，他们一再失败，又重来，比进化速度慢节奏的人类要快得多。如同所有描写疯狂科学家的故事一样，这项创造最终在创造者手里失控了。 这个故事非常贴切地隐喻了当前互联网的现状。Web 2?0技术以及大众互联使得快速原型的试错与迭代成为可能。举个例子，技术营销怪杰盖伊·川崎（Guy Kawasaki）把一家名为Truemors的创新科技公司与一个分享八卦的网站捆绑在一起，为期7周，总投资额12 107?09美元。25在线企业极具竞争力，发展速度可以创造主导优势，因为任何一个新创意都可以在第一时间打动观众（并制造流量）。结果，人们在互动中创造出了一种新的传播方式，它以惊人速度向前迈进。
