爱华网“‘双11’正慢慢过渡到全行业开放参与、普遍受益的一个购物节日。” 11月11日零点后，55秒钟时，天猫和淘宝支付宝交易额超过1亿，6分钟超过10亿，13分钟后超过了20亿，至21时19分45秒，天猫“双11”购物狂欢节支付宝成交额突破300亿元，提前近三个小时完成了阿里给自己设定的目标。24时后，天猫公布“双11”全天成交金额——350.19亿元。 但是今年的“双11”已经不再是阿里巴巴的独角戏了，苏宁，京东、易迅等电商纷纷参与其中。而且与往年不同，今年“双11”，价格战的火药味明显淡了，商家的竞争更加规范了。面对这份巨大的市场蛋糕，各大电商更专注于推出最适合自己的优惠计划招揽客户，也都取得不错的成绩。 “‘双11’正慢慢过渡到全行业开放参与、普遍受益的一个购物节日。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电商行业快速发展吸引过来的顾客群体，最终有利于整个行业的发展。 数据“扎堆” 大破纪录 零点来临时，小雯就守候在电脑旁，打开购物车，鼠标放在付款的按钮上，然后不停地刷新。“除了一双鞋子，其他的东西5分钟之内全部买完，总共花了2300多元。”小雯说，现在算算，比在平时买至少省下1500元。小雯属85后女孩，网上购物是她生活中的一大乐趣。“双11”来临之前，她就已经选好了想要购买的商品，并放在自己的购物车内。 今年的“双11”，以铺天盖地之势汹汹来袭，开闸第一个小时，售出的160万个文胸叠起来已经有3个珠穆朗玛峰高，200万件内裤已经可以绵延3000公里。九个多小时后，纸尿裤销售约6600万片，以一片吸水量是1000毫升计算，大约能吸干6个西湖。仅用半天时间便轻松刷新了去年的“天价”交易额。 据悉，在刚刚结束的“双11”里，拥有天猫和淘宝的阿里全天交易额达到350亿元。350亿元，这一数字是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。而今年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。 今年天猫“双11”购物狂欢节参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业，共3万多个品牌。 与此同时，“双11”已从天猫的专属品，成为全行业参与的一个节日。电商大佬们如京东、当当、易迅、苏宁易购、亚马逊中国等纷纷出击“双11”。 各家电商网站都在10月底、11月初就已经开始了一系列促销活动，不过来自各家电商网站的数据显示，“双11”当日的交易额仍然创造了活动交易额的最高峰值。 11月11日下午，另一中国电子商务巨头——京东商城发布了系列促销结果数据。从11月11日零点到中午12点，京东商城订单量已经达到平日全天的三倍，从11月11日零点到早8点，订单量达到平日全天的水平，预计11月11日当天将会突破500万单，比之前预计的300万单大幅提升。 腾讯旗下电商平台易迅网的数据则显示，从11月11日0点至24时，易迅网下单笔数达到60万单，下单金额超过5亿元人民币，两项数据均较去年双11当天翻5倍。而从11月4日就启动的大促，8天时间，易迅网下单金额顺利突破10亿元，相当于以往一个月的总额。 1号店也在“双11”当天宣布，当日1号店销售业绩年同比增长411%；同时，11日24小时内，1号店移动端销售额达到去年同时段的15倍。 尽管各家电商网站的数据较往年翻番地增长，但“双11”活动的缔造者天猫仍然稳坐主角的位置，领跑各大电商平台。
线上线下 多头发力 28岁的小杨是一家互联网企业的白领，这天他早早地来到苏宁的门店，早在几天前，小杨就开始在苏宁易购网上商城锁定了自己想要购买的商品。很快，小杨在门店找到自己之前在网上加入购物车的一款智能手机，他曾经在另外一家网络商城见过这款手机，售价3000多元，但是苏宁O2O购物节的抢购价连2000元都不到。 今年“双11”期间，苏宁云商可谓是阿里巴巴最大的竞争对手，其全国线下1600家门店直接对抗天猫联合的线下3万家实体门店。 据了解，此次O2O购物节是苏宁在进行云商更名、组织调整、双线同价、上线云台、推出互联网门店之后“水到渠成”之作，苏宁在商品、价格、服务、体验、数据、支付、交互实现了全渠道的高度融合。 在购物节期间，由于此次O2O购物节大家购买热情高涨，“苏宁全国1600多家线下实体店平均每小时涌入100万人，较去年同期的客流量增长了近4倍，同时爆发巨大订单量，其中上海地区的销售同比增长300%，配送量就达到了20000件/天，创下今年最大增幅。”苏宁总裁金明告诉记者。 而苏宁易购主要品类销售规模都取得了成倍增长，网站同时在线人数突破了1200万，合计PV流量高达5.6亿次，苏宁易购移动客户端销售同比增长了10倍，苏宁易购陕西地区“双11”当日销售突破3000万，以上各项指标都刷新了历史最高记录。 国美此次在“双11”大战中，不仅从时间上把战线大大拉长，还特别重点打造“全网比价”的方式，试图打破消费者“网店的东西肯定便宜”的观念。这一针对天猫、京东等网上商城的“绝招”，相当有杀伤力。 而在天猫，也有三百多家线下品牌商参与了“双11”。银泰商业联手天猫试水O2O，实现线上线下交易的结合。据了解，银泰天猫网店前半小时（11月11日00：00-00：30）的成交金额超过去年“双11”全天的交易金额。 天猫集团COO张勇认为，移动互联网的增速远超PC端，“线上线下边界越来越模糊，依托移动互联网的全渠道消费正在逐步成型。” “随着O2O模式的推进，商品消费在线上线下流动起来，消费者能够在不同终端追踪商品信息，一些电子商务公司能够慢慢摆脱野蛮生长的状态，传统商家的加入让整个零售行业回归理性。”莫岱青表示。 陕西分羹 尚需努力 11日24点，阿里巴巴公布了“双11”各省份交易额排名，广东、浙江、江苏分别以30多亿元的交易额位居前三，陕西省位于第16位，交易额共8.7亿元，比去年的4.3亿翻了一番。 陕西省的一些电商在此次网购大战中取得了不错的成绩，但同时也暴露出陕西省整个电商市场还需要进一步的完善。 “在淘宝网销量是805万元，累计发放件数是53311件，今年明显感觉到销售量比去年翻了一番。”西安御宝羊乳品营销有限公司直销部经理宫正坤看着屏幕上的统计额算到。 虽然今年陕西省入选天猫主会场的商家只有一家乳品企业和一家服装企业，但两家的总营业额近2000万。 比起这两家进入天猫主会场的大电商来说，陕西省其他的小型网店只能借“双11”的声势来促销自己的商品。 “陕西省截至去年年底应该已经有五万八千家淘宝网店，其中西安就将近五万家，有4500家网店能做到每天都有正常的销售。”淘宝网西北商盟盟主陈耿介绍说，而在这4000多家网店中，能够盈利的只有一半，究其原因，主要是陕西适宜网上经营的产品较少，基本以销售土特产为主，再加上陕西从货源、资金、到电商发展的配套服务，都与广东浙江等省份相差甚远，这些都是陕西电商发展的瓶颈问题。 不过有业内人士观察到，随着这两年陕西省电商人才逐渐回流，他们急需寻找有资源，有供应链的投资人共同开辟网络市场。 对此，陕西好又旺南极人电子商务部运营总监资深电商操盘手易小淞认为，如果投资到这些人才身上，产生了很多项目的话，对我们陕西当地的电商肯定是一个很大的促进，就会促使第三方服务慢慢产生。 与此同时，陕西省也对一些想在网上自主创业的大学生提供了政策上的便利。从今年起毕业后两年内没有就业的高校毕业生从事网络商品经营的，可以享受到小额担保贷款的扶持。
