爱华网《爸爸去哪儿》被称为是湖南卫视2013年继《我是歌手》后的第二档“现象级”节目。所谓“现象级”节目，指的是长期保持超高的节目收视，引发全社会关注，有较强的社会价值的节目。 “刚开始我们心里也没有底，很少有企业在四季度还能留有几千万元的预算。”湖南卫视《爸爸去哪儿》节目广告负责人对《中国经营报》记者说，从现在的情况看，效果已超预期。 在《爸爸去哪儿》总制片人兼总导演谢涤葵眼中，这档节目能火是有多重原因的，最主要的是节目的模式是原始真实地记录展示出孩子和明星在日常生活中的真性情。当然还有很多，比如在这档节目表现的是父爱，这也代表了一种回归的内心；前期综艺性的娱乐节目过多，受众有一些审美疲劳了；节目选择的这几个小孩性格有互补；加上节目制作水准很高。 湖南卫视总编室主任丁诚给出一组数据，《爸爸去哪儿》在全国网、城市网“两网双高”，份额均突破10%大关。在他看来，节目因为亲子关系、儿童成长、父亲责任的天下普适性关注点而根系特别发达，接了地气。同时又因为真人秀的形式，星爸萌娃常人化的表现，沙漠等奇观式景观等因素而枝繁叶茂。 节目的火爆之后，一些商业嗅觉灵敏的商家在淘宝上开卖“爸爸去哪儿同款”商品，目前共有1794 件。 广告主态度逆转 与节目一播出就受欢迎不同，在未上演之前，《爸爸去哪儿》的价值并不被广告商看好。从第一期节目上就可以看出，节目中的广告并不多。到了第四期，连电商和奢侈品的广告都上来了，广告主可谓蜂拥而至。 据了解，《爸爸去哪儿》之前多次在湖南卫视招商会上做推荐，甚至在开播之前赞助商临阵脱逃。前述负责广告经营的负责人感叹：“3月份才定下人选来，节目在四季度播广告招商刚开始确实有压力，很少有企业会有几千万元的预算。” “之前我们根本没有资格去选广告主，他们愿意投是看得起这个节目。当然现在节目火了，我们价格也不涨，这是给广告主有眼光的超值回报。”他说，目前我们除了冠名商之外还有3个合作伙伴，一个合作伙伴的广告费用是1200万元一季，12期。 《爸爸去哪儿》实际是湖南卫视2013年的4个季度连续推出四档大型节目、活动其中之一，前有《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》。而从全年的收视曲线来看，呈现出“虎头、猪肚、豹尾”的走势，而《爸爸去哪儿》的火爆，也给湖南卫视2014年广告招标带来了利好消息。 11月5日，湖南卫视2014年广告招标会在长沙召开，虽然《爸爸去哪儿》没有在此次招标会上亮相，但《我是歌手》第二季、金鹰独播剧场、《快乐大本营》《天天向上》等湖南卫视部分广告资源受到广告商的热捧。其中《我是歌手》第二季广告资源竞争最激烈，最终立白洗衣液以2.35亿元再次拿下冠名。采访中，湖南卫视方面对于成本的问题没回答得很清楚，只是表示明星的出场费并不高，“比弄一场大型的综艺节目还要便宜。”谢导说。 业内人士指出，湖南卫视一年出两档“现象级”节目给其他省级卫视造成了压力，对于广告主的吸引甚至也会影响其在央视的投放。 中欧国际工商学院市场营销学副教授向屹表示，广告主都是理性的。这档节目其实是填补了一个空白，就是中国还是男权社会，家务主要还是女性来做，把爸爸和孩子放在一起天然地会吸引女性及孩子观众，而家庭生活中的物品购买决策者很多时候就是她们。所以从电商还是日用品、儿童用品的企业来说，目标客户很精准。
谢涤葵坦陈，节目从策划之初就是定位在女性受众，现在的受众调查分析发现确实如此，而且受众呈现了高学历的特征，湖南卫视的受众不仅仅是《快乐大本营》年轻低学历的受众。前述广告负责人则认为，这档节目受众很广泛，从冠名商感冒灵、还是水饺、护理用品等合作伙伴来看，这些品类都与受众群体紧密联系。 不做过度开发 现在想投这档节目的广告商很多，但是也有总量限制。已经开了4个广告口不会再开，而且广告时间也会控制在5分钟之内，一是保护广告商的利益，二是保证节目的流畅。这位广告负责人认为，台里首先是强调节目的质量其次才是投入产出比，而且对于新节目市场预期不会太高，就是要把节目做好。 而作为节目内容的总负责人，谢涤葵则希望广告越少越好，观众对节目看下来更流畅，但这几乎不可能，“第一期的感觉就很好，而到了第四期广告明鲜增加不少，观影效果会受到影响。” 湖南卫视在节目创新方面不断进行尝试，有成功的如《超级女生》也有一些失败的节目。而成功节目《爸爸去哪儿》又是怎样炼成的呢？湖南卫视有一个团队专门研发节目模式，他们注意到了韩国电视台的这档节目，想引进，然后在台里面对团队进行招标。 “3月份我们团队被选中，经过了半年的筹备期，很大一部分精力花在寻找合适的5对父子身上。前期有100人的团队，其实预算并不比一场大型的娱乐节目贵，我们给明星的钱并不高，主要是从帮助带着小孩子成长的角度说服他们的，制作费不算高。”谢涤葵说。 事实上，一期90分钟的节目是在近1000个小时的素材里剪出来的。谢涤葵介绍，我们之前有编剧会设计一些大环节，然后再从这些素材中根据故事线和感情线找出最亮点的镜头。剪出来之后，大家再过一遍，看有没有遗漏的笑点，时常都会有争论，对于有争议的镜头上这个还是那个，会讨论和对比看看哪一个更合适。每节的剪辑要花10天时间。 “我们只考虑内容怎么做得好看，广告不是我们要考虑的。”谢涤葵说。而前述广告负责人也表示，未来并没有考虑接受一些明星父子物品的赞助，毕竟在节目中不能有太多的商业化的东西在里面，也没有做衍生品开发的打算。对于一些植入性的广告，他则表示，不会接一些小单，只可能是合作伙伴会考虑。 在此前的湖南卫视招商会上显示，《爸爸去哪儿》也有望明年出现在黄金档。而陈少峰认为，这档真人秀节目不像唱歌比赛，参赛选手不同，结果不同有很多悬念，如果第二季不加以创新的话，受众很可能审美疲劳。
