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内容摘要：目前，我国经济正由外延式扩张向内涵式增长的方式转变，由过去的投资经济向消费经济转变。因此，重视消费经济将是我国未来长期的经济指导思想。本文在消费资本化理论基础上，尝试构建绿色消费模式，希望能为进一步转变经济增长方式，创新消费价值观，提高人民生活质量，促进生态系统和经济社会系统的和谐和可持续发展，提供理论支持。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 关键词：消费资本化 绿色消费 绿化消费模式 构建 本世纪前20年，我国将处于工业化和城镇化加速发展阶段，资源和环境形势十分严峻。在可持续发展的整体指导思想下，作为社会再生产过程重要组成部分的消费环节，应大力提倡绿色消费，构建绿色消费新模式。本文按照科学发展观要求，在消费资本化理论的基础上，尝试绿色消费模式的构建，为进一步转变经济增长方式，创新消费价值观念，提高人民生活质量，促进生态系统和经济社会系统的和谐发展，提供理论上的支持。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 消费资本化理论的内涵及启示 消费资本化理论的核心内容就是将人们在消费过程中的消费，变成资本，变成生产力。当消费者在购买企业的产品时，企业应把消费者对本企业产品的采购视同是对本企业的投资，并按一定的时间间隔，把企业利润的一定比例返给消费者。由此，消费者的消费行为就变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为。消费者也就变成了投资者，消费转化为资本。这实际上是把消费者从产品链的末端以投资者的身份提升到前端，使消费者在购买商品时，既能分享企业成长的成果，又给企业发展注入新的资本动力。消费资本化理论着眼于从生产和消费双向看问题，把消费者视为投资者，消费和投资，买和卖成为一体，自身完成消费转化为资本的过程。这样，消费作为一种资本，它同货币资本、知识资本一样，成为企业和地方经济发展的直接动力。消费资本化理论被称为“资本理论的又一里程碑”，是“经济发展观的一次重大革命”，该理论之于经济发展的意义在于： 有利于创新消费观念，转变经济增长方式。我国的消费对于经济增长的贡献比例长期偏低，只有积极地改变这种状况，才能实现可持续发展。传统的发展观，偏重于物质财富的增长而忽视人的全面发展，简单地把经济增长等同于经济发展而忽视经济社会的全面进步。在传统发展观的影响下，尽管我国创造了历史上从未有过的经济增长奇迹，但也为此付出了巨大的代价。重视消费资本化，就有利于从消费角度审视生产，创新经济发展观念，转变经济增长方式（即由外延式扩张向内涵式增长的过程转变，由过去的投资经济向消费经济转变），并合理配置经济资源，提高经济质量，促进经济社会可持续发展。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 有利于扩大内需，推动经济可持续发展。欧洲经济以德国为龙头，亚洲经济以日本为龙头，世界经济以美国为龙头，这三个国家都是消费大国，是消费，而不是生产决定了他们今天的经济大国地位。目前，我国被称为世界工厂，但在很大程度上要靠世界的消费来维持我国自身经济体的运行，这是非理性的。因此，扩大内需就成了我国当前经济发展战略的重要启动点。消费资本化理论由于把消费转为资本，具备了调动消费者积极性功能，把消费变成消费者的内在驱动，使消费者由被动消费变成主动消费，从而迅速扩大内需，构建强有力的中国消费市场。消费对市场的平衡作用最大，而市场不仅是国内的，也是世界的，如果我国拥有了这种强有力的平衡力量，我们就能比较好地应对西方新贸易保护主义，并为我国可持续发展注入资本动力。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 有利于以人为本，促进和谐社会的构建。长期以来，我国一直从理论上比较重视消费者，但出现了理论和现实的严重脱节。消费资本化使消费者转化为投资者、经营管理者，身兼三重身份，并利用市场的力量，让消费者在享有一般权益的基础上，还享有股东身份权、参与重大项目决策权、资产收益权等权利。其结果是非常有利于提高消费者地位，实现生产者、消费者关系平等，保障消费者权益，体现以人为本的和谐社会的价值观。消费资本化的实践还意味着人人都能买得起他们的生活所需，人人都是企业、社会的主人。消费得起是过上完美生活的标志，消费能力是民主社会的重要指标，我国要变成消费大国、经济强国，就必须有一个和谐的社会环境，这样，才能最大化资本集聚，科技跟上，商品成本降低，于是更多的人才能消费得起，完成资本对利润的最大追逐和良性循环。这其实也是绿色消费的最高追求。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 绿色消费模式的构建及其特征 绿色消费就是可持续消费。1994年，联合国环境署在内罗毕会议上发表了《可持续消费的政策因素》的报告，提出了可持续消费的定义：“提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，从而不危及后代的需求。”由此，绿色消费模式的概念可界定为：在一定的社会形态和生产关系下，绿色消费者和绿色消费资料的结合方式，是消费者在消费过程中注意保护生态环境，减少资源浪费和防止污染，承担社会责任的前提下，考虑保护自身健康和个体利益的对绿色产品和服务的一种理性消费方式。可见，绿色消费模式的特征表现为绿色化，即理性、适度、和谐和可持续。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 国际经验表明，我国正从低收入国家步入中低收入国家行列，处于国家成长的极为重要的历史阶段，它既是一个“黄金发展时期”，又是一个“矛盾凸现时期”，特别是经济的快速发展遭遇资源和环境的发展瓶颈。值此，倡导消费资本化，对于绿色消费模式的构建，促进经济社会的可持续发展就提供了理论上的支持。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 人是生产力中最活跃的因素，起最根本的作用，生产力的发展也主要取决于人的发展。消费资本化理论就是一个以人为本的创新理论，它认为消费者和生产者、经营者是平等的。正是这种平等观，才出现了消费者和经营者的融合，最大化集聚资本资源，为可持续发展输入动力。绿色消费者是消费的主体，是资本化之源，因此，从人（消费者）的因素探讨绿色消费模式的构建是对绿色消费系统最深层次的研究（见图1）。资本化了的消费者的自身特点与绿色消费模式的基本特征是相融一致的。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 理性。绿色消费模式以“不危及后代的需求”即以满足消费者群体的长远利益为目的。消费资本化将整个社会系统的个体（消费者）全都投资者化，为企业的后续发展注入了活力。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 适度。绿色消费模式具有阶段稳定性。即在不同的经济发展阶段，绿色消费模式不是绝对的，而是相对的。由于人们的认识能力有限，可能当时合理的消费而日后又被证明是不合理的，况且，绿色消费模式的构建还受制于技术进步和经济发展水平。而消费资本化也有一个资本“化”的过程。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 和谐。消费资本化理论强调以人为本。消费者与投资者关系平等，实现了消费者人格和权益的应有复归，从而形成了稳定、持续的良性互动循环的价值链，力求大道和谐。而绿色消费模式源于生态系统和经济社会系统相互协调的消费价值观，既强调消费的重要作用，又强调消费和再生产其他环节与环境的动态平衡，其实质是取得人与自然、社会的协调发展。可见，二者均具有和谐的表征。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 可持续。绿色消费模式就是可持续消费模式。这种模式可以理解为：把人类的消费活动置于一个时间坐标中，当作一个连续的过程来看待，并要求是可持续的，即既满足当代人的需要，又不危及后代人发展的需求。而消费资本化理论就是将个人消费价值取向转化至社会消费价值取向之中，从而形成生产力，推动经济社会可持续发展。因此，二者在这一点上是一致的。www.qikan.com.cnQr2YZknIWaLekPhN 消费资本化意义上的绿色消费模式的构建 观念支持。消费观念是消费者对消费行为的基本观点和看法，它一般要受消费者所处的政治、经济和文化的影响。消费观念一经形成，便会较长期地支配人们的消费行为。为实现我国经济的可持续发展，必须倡导人们树立消费资本化观念和绿色消费观念。科学技术是第一生产力，消费也是生产力。有了观念创新，才有理论创新，才可能指导实践，让消费者在消费过程中主动地自觉地与社会和生态保持协调，支持经济的可持续发展。www.qikan.com.cngPR9KmmAUyEmsJ43 理论指导。我国庞大的消费市场为世界所吸引，但由于在某种程度上滥用了市场的资源，导致吸引世界的是我们的消费本身，而不是我们的消费模式和标准。可见，消费资本化理论的提出只是与我国经济发展同步的经济理论发展的某一步，还必须进一步量化为科学有效的数学模型。有了成熟的理论，并在实践检验的基础上构建绿色消费新模式，以此实现我国消费历史上质的飞跃。可以说，这种模式才可能是标准，是生产力，是竞争力，是平衡力。www.qikan.com.cngPR9KmmAUyEmsJ43 制度保障。市场经济一定意义上也是法制经济。消费资本化意义上的绿色消费模式的构建必须有制度保障体系的支撑。国家应加强绿色消费立法和绿色标准制定工作，强化消费市场环境的基础建设，真正为消费者、经营者提供公平的市场环境。提倡和鼓励绿色消费，并纳入法制轨道，如建立消费者权益保护法规、绿色消费基本规范、绿色消费评价标准、绿色消费监督管理制度等等，从人的消费行为、人与自然、人与社会关系的角度，保护资本化的消费者权益，为绿色消费模式的构建提供强有力的保证。www.qikan.com.cngPR9KmmAUyEmsJ43 政府推动。绿色消费的实现需要一部分当前消费以获取可持续消费，需要由非理性消费转化为理性消费，特别是基于消费资本化视角，要求人们必须“思想再造”，“将头脑的思维流程作根本的重新思考和彻底翻新”。这是个人和企业无法实现的，也是市场作用所不及的，因此必须有政府的推动。政府是绿色消费的规范者和引导者，除作绿色消费制度安排外，还应给予政策上的扶持和资金上的倾斜。如鼓励消费者向投资者的转化，提倡绿色产品的使用，减免绿色消费的税收，奖励绿色技术的研发，等等。总之，通过政府对绿色消费的倡导，促使公众形成绿色的消费习惯和消费行为，为绿色消费模式的构建提供广泛的社会基础。www.qikan.com.cngPR9KmmAUyEmsJ43 社会参与。消费者是否采取绿色消费模式直接决定着绿色消费的社会化程度，而基于消费资本化意义上的消费者是社会消费者个体的总和，因此，牢固树立消费资本化观念，改变驱动不可持续消费的社会、文化和心理传统因素以及价值观念，充分发挥现代信息网络及其他传播媒体的作用，广泛开展绿色消费的宣传教育，让消费资本化理论和绿色消费价值观深入人心，以塑就绿色消费的整个社会环境。企业是绿色消费的平台。通过企业，通过消费资本化理论，就能够将消费行为转化为消费增值货币行为（投资），把企业和消费者的利益连结在一起，形成稳定、持续的良性互动的价值链，从而更加稳固了绿色消费的社会基础。www.qikan.com.cngPR9KmmAUyEmsJ43
