爱华网内容摘要：目前，虚拟物品现金交易受到普遍关注，但是对虚拟物品的研究还很少，本文首先阐述了虚拟物品的内涵，解释了虚拟物品现金交易的现象。在此基础上对虚拟物品价值进行解释，并从经济学的角度分析影响其交易价格的各种因素。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY
关键词：虚拟物品 价值 供需曲线 虚拟物品的涵义 虚拟物品，是指在网络游戏运营商预设的网络游戏环境下，存在于虚拟网络游戏世界中的数据记录，它可能受到法律保护。虚拟物品具体包括：人物角色、装备道具以及虚拟货币。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 人物角色。通常情况下，玩家要进入网络游戏首先需注册一个游戏账号，这种账号存在免费和付费之分。一般而言，每个网络游戏的发展都要经过内测、公测和正式运营这三个阶段。其中，内测阶段的玩家游戏资料会在内测活动结束时从服务器中删除；在公测阶段，为了吸引玩家广泛参与、提高游戏的知名度，运营商通常会保留玩家的游戏资料。以上两个阶段是免费阶段。而到了正式运营阶段，玩家通常需要支付一定的费用——虽然目前许多网络游戏都宣称永久免费，但变相收费的方式却很多——作为保存游戏资料的“必要支出”。在正式运营阶段玩家的游戏资料以及其他一些权益也因为这种“价值的付出”而享有了相关的保障。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 装备道具。人物等级和装备道具决定了玩家在游戏世界中的实力。游戏玩家在游戏中的追求归根到底是对角色能力的追求，而这种追求又具化为对角色高等级、装备高等级的追求。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 虚拟货币。每个游戏中都有类似现实货币的虚拟货币，在游戏中执行支付、流通职能。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 虚拟物品的现金交易 （一）虚拟物品现金交易发展现状 网络游戏自其开始之时就存在虚拟物品之间的交换，但由于最初参与网络游戏的玩家更多是把它当作休闲娱乐的一种方式，而不是出于获得报酬的目的，因此这种交换通常仅限于虚拟物品之间的交换。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 但是，玩家在游戏中并不总有足够的虚拟资源可以用来换取所需的虚拟物品，而他们当中的相当一部分又有着对于“极品”（属性最好的装备道具）虚拟物品强烈的欲望。需求造就市场，于是有这种需求的玩家便自然而然地开始寻找其他途径以获得所需，其中典型的一种就是用现实中的货币去购买网络中的虚拟物品，由此产生出越来越多的虚拟物品的现金交易现象。而伴随着虚拟物品现金交易的盛行，也逐渐产生了通过网络游戏谋生的职业玩家。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 网络游戏的玩家分布极广，交易双方在同一地方的机率极小，如何交易成了虚拟物品现金交易的最大障碍，这个障碍也令许多有交易需求的玩家望而却步。但是随着网络游戏的盛行、交易需求的增多，虚拟物品第三方交易平台的出现，大大降低了虚拟物品现金交易的风险，满足了广大玩家的交易需求。国际上最大的虚拟物品交易平台IGE(Internet Gaming Entertainment),将自己的核心业务称作“网游第二市场”，即在线收购和销售玩家在游戏中的虚拟货币和道具（所谓第二市场是相对第一市场而言的，网络游戏开发商和运营商将出卖CDKEY及点卡、月卡等产品称为“网游第一市场”）。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 在把网络游戏定为国家支柱产业的韩国，“网游第二市场”的交易额在2004年就已经超过了网络游戏运营商的收入。艾瑞市场咨询有限公司（下文简称“艾瑞”）有关专家认为，我国大陆虚拟装备和金币的第三方交易约占网上支付市场交易比重的10%。根据艾瑞调查，2006年国内网游点卡的网上支付市场规模为39亿元。如此不难算出，目前国内的年虚拟交易额约为4亿元左右，另外还有其他一些渠道的调查所显示的交易额甚至更大。这个市场已成为社会各方都认可了的一个大市场、一个具有发展潜力的市场。可以预计，随着网络游戏玩家的增加，以及玩家之间对虚拟物品现金交易的认可，虚拟物品交易市场将会得到进一步飞速发展。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY （二）对虚拟物品交易的评价 首先，对于玩家而言，他们是交易的发起者，同时也是每一项交易的终结者，交易的出发点是基于需求，从这个意义上来说，交易对玩家是具有价值的；其次，对网络游戏运营商来说，虚拟物品交易只会提高游戏的人气，而丝毫不损害他们的利益，因而他们不拒绝交易本身，拒绝的只是无法分享交易；最后，从社会的角度来考量这个问题，虚拟物品交易市场的发展，能够从一定程度上刺激经济发展，促进社会繁荣。以上三点表明了虚拟物品交易存在有其合理性的一面。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 同时，也必须看到，虚拟物品交易市场与以往有形的商品交易市场截然不同，市场先行和立法滞后之间的矛盾给虚拟物品的交易带来了种种困惑。无论从市场趋势还是玩家心态来看，虚拟物品交易将会越来愈热，市场也会越做越大，根本不可能因为存在问题就因噎废食、举步不前。纵观全局，种种问题和困惑的根源并不在虚拟物品交易本身，而是缺少相关的规范和立法。韩国在网络游戏发展初期，曾经禁止过虚拟物品交易，但实施效果很差。不但无法阻止现实中的虚拟物品交易，反而促使其转向地下，最终形成了一条完整的灰色产业链。在对虚拟交易重新进行审视后，韩国终于在法律上承认了虚拟物品的合法性，虚拟交易也因之受到了法律保护。所以，对于虚拟物品交易既不能不管不问、放任自流，也不能一禁了事、恣意扼杀，发现问题、解决问题，以“疏”代“堵”才是事物发展的根本之道。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 虚拟物品的价值解释 根据马克思主义政治经济学原理，价值是凝结在商品中的一般人类劳动，是用来交换的劳动产品，是价值和使用价值的对立统一体。而虚拟物品是玩家在网络中通过自己付出体力和脑力劳动得来的物品，所以说在其中凝结着一般人类劳动。但与现实物品不同的是，虚拟物品只存在于虚拟的网络之中，它的创造者不是玩家，而是网络游戏开发商。玩家通过游戏中的劳动奖励或随机等方式来获得。然而玩家在游戏中投入的不只是金钱、精力和时间，还有个人的情感，可以说在网络游戏中，玩家相当于在扮演另一个自我。而虚拟物品能够满足玩家的需求，使玩家获得精神上的愉悦，从这个意义上来说，虚拟物品又具有使用价值。因此，我们可以认为虚拟物品就是一种商品。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 虚拟物品的获得既与玩家的劳动有关又与网络游戏运营商有很大关系，网络游戏基本上是一个“概率”的世界。虚拟物品的获得有两种途径：一种是通过作任务获得系统奖励；另外一种是随机出现虚拟物品。这两种途径获得某一虚拟物品都存在一定的概率，有的物品概率大而有的概率小，基本上越是高级的虚拟物品获得的概率越小。但是这种概率不是自然形成的，而是由网络游戏运营商规定，和博彩由举办方规定各种奖项中奖概率一样都是人为地规定的，不同的是博彩获得物质和金钱奖励，而游戏中玩家获得虚拟物品奖励。www.qikan.com.cnUokfQXFSVGNIT6yY 根据价值规律可知，商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间所决定的。玩家在获得虚拟物品的过程本来就是一种娱乐的过程，如果完全用“社会必要劳动时间”来衡量虚拟物品价值的话显然不准确，可以用一个等式来表示玩家在网络游戏中付出与收获之间的关系： 投入＝精神价值＋虚拟物品价值 这个等式左边的“投入”包括玩家金钱、劳动和感情的投入，等式右边的精神价值是指玩家在这个过程中获得精神享受的价值，虚拟物品价值就是我们在本文中讨论的对虚拟物品应该给予的价值，所以虚拟物品价值计算公式就是： 虚拟物品价值＝投入－精神价值 虚拟物品的经济学定价 对于虚拟物品的价值经过分析得出了上面的公式，但是虚拟物品作为用来交换的商品，在交换中的实际价格与价值不是完全相同的，因为价格还受其他多种因素的影响，而虚拟物品的交易行为是由需求引发的，所以对虚拟物品价格影响最大的因素是供需关系。在此用西方经济学中的供需曲线来表示虚拟物品价格的形成。www.qikan.com.cnqt8e6eWjH4andkee 在西方经济学中，一种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量和市场供给量相等的时候的价格。在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为均衡数量。如图1为虚拟物品的供需曲线，均衡点E对应的价格就是虚拟物品的均衡价格。 虚拟物品的价格是由供需所决定的，但是虚拟物品的供需又是由哪些因素来决定的呢？根据西方经济学，影响需求的变动因素有：消费者收入水平变动、相关商品价格的变动、消费者偏好的变化和消费者对商品的价格预期的变动等；影响供给的变动因素有：生产成本的变动、生产技术水平的变动、相关商品价格的变动和生产者对未来的预期的变化等。对于虚拟物品供给和需求的变动与一般物品不完全相同，因为虚拟物品的获得都是按照预先设定好的模式进行的，而网络游戏开发商和运营商可以随意修改这种模式，相当于可以直接控制虚拟物品的生产成本和生产技术水平，并且间接影响相关商品价格和消费者对商品的价格预期，也就是说网络游戏开发商和运营商间接影响或控制着虚拟物品的市场价格。如图2所示是网络游戏运营商增大了某种虚拟物品的出现概率，供给曲线向右移动，最终导致该虚拟物品价格下降。www.qikan.com.cnqt8e6eWjH4andkee 结论分析 本文通过对虚拟物品现金交易现象的阐述，对虚拟物品价值的解释以及影响其价格因素的分析，提出了虚拟物品价值的计算公式，并找出了影响虚拟物品现金交易价格的主要因素及其行为人。在此基础上，笔者提出以下建议： 玩家对网络游戏的消费具有双重性。玩家对网络游戏的消费，并不仅仅是享受玩游戏的这个过程，同样也有获得虚拟物品的这种结果事实，有些玩家偏重的是过程，而有些玩家则是享受获得虚拟物品的成就感，所以相关政策法规应该考虑到对玩家虚拟物品的保护。www.qikan.com.cnqt8e6eWjH4andkee 规范网络游戏开发商和运营商的行为。因为虚拟物品只是存在于网络游戏运营商服务器中的一些数据记录，运营商可以随意更改或删除这些数据记录。但是这些数据记录是玩家通过付出劳动、金钱和感情而获得的，而运营商是玩家消费行为的受益者，所以运营商有义务保证这些数据的完整性和安全性。www.qikan.com.cnqt8e6eWjH4andkee 通过对虚拟物品价格的分析我们知道，网络游戏开发商和运营商的一些行为很大程度上影响着虚拟物品现金交易的价格，如果不对这种行为进行必要的限制，必定会滋生投机现象。所以，应该出台相应的法律法规来规范网络游戏开发商和运营商的行为。www.qikan.com.cnqt8e6eWjH4andkee
