爱华网【微博时代，娱乐百态】 微博彻底改变娱乐：玉女不再，天王太土，所有美好的、单纯的、可以让人一生念想的风华偶像，永远不会再有。这是粉丝做主的年代。今天的粉丝，不会再像当年的杨丽娟，拿出一生追逐偶像；今天的粉丝，最有趣的追星行动就是消费乃至消解偶像。他们窥探明星一举一动，将吐槽转化为生产力，哪怕黑到最后竟成真爱。但任何作用力都伴随反作用力，微博炒作这潭水到底有多深？笑到最后的，肯定不是一个人。 预言“娱乐至死”的尼尔?波兹曼只看到了电视的力量。 当微博时代来临，一个个大众偶像轮番登上“××滚出娱乐圈”的榜单，人类世界仿佛衍生出了另一个娱乐圈—属于粉丝们自己的“娱乐圈”。在这个圈里，昔日弱势的粉丝终于可以翻身做主，一出手（发个140字微博）便可翻云覆雨。他们像侦察兵一样监视偶像的蛛丝马迹，用PS和编段子在偶像身上留下永久的记号。 6年前，杨丽娟痴迷刘天王，就毅然投入自己的全部人生疯狂追逐；如今，粉丝们早已学会用自己的方法把偶像捏成想看的模样。对他们来说，最有趣的追星行动其实是消费乃至消解自己的偶像，而不是把他们的巨幅海报供在床头墙上。 这可能是某种大众胜利，也可能是某种“恐怖袭击”。所有美好的、单纯的、可以让人一生念想的风华偶像，永远不会再有。谁还是“玉女”？简直开玩笑！谁又是“天王”？拜托别那么老土！去年最红火的热门词是“屌丝”，连王健林的儿子王思聪都用“屌丝”视角在微博发言；今年的热门词变成“土豪”，反正别人都是土豪，只有自己是永远的“屌丝”。焦虑和自嘲早已渗进每一个现代人的毛孔，从中隐隐透出自我价值的挣扎。 盛大的微博时代降临，“娱乐”二字终于被上亿用户实践得彻彻底底、明明白白，正如风传的那句TVB经典台词—“做人呢，最紧要就是开心啦”。 魔鬼的细节 风平浪静的年代，明星们的工作无非是上通告、拍写真、发唱片。宣传稿里最重要的就属自我定位，用来不断催眠台下之人：甲是学生王子啦乙是玉女偶像耶丁是成熟型男喔…… 如今，这些定位当然都还有，但台下的新生观众显然已经没那么容易买账，就算新出道的小姑娘卖力地称自己是“小杨幂”，但仍然显得面目模糊。与此相反，有些明星努力了半生，最后一不留神，就把自己永久地钉在了耻辱柱上。 最典型的是“李晨送石头”事件：先是热恋中的张馨予晒出了李晨送给自己的石头，说是男朋友捡了送给自己的；接着，李晨的模特前女友迪丽娜尔在微博晒出了同样的石头；网络开始疯狂搜索，居然发现郑钧的妻子刘芸还有一颗，再加上李晨送给妈妈的三颗—“集齐七颗李晨石头可以召唤神龙”的笑话开始流传，“送石男”的外号牢牢粘在了他头上。从此，不管李晨演什么戏做什么公益，他就是“送石男”。 明星们个个看得心有戚戚，经纪人也不断提醒自己人小心行事，事故仍不可避免。2013年的“3?15”晚会上，央视开始大力批判“苹果”。一众明星纷纷对此发表意见。可怜何润东，一条微博最后居然后缀了个“大概8点20分发”，令人浮想联翩，成为第二天最大的娱乐新闻。“智商捉急”就此成为何润东的终生代号—虽然他声称自己其实是被盗号还报案了呢。 微博已成粉丝狂欢的地盘。明星们的隐私比任何时候都更容易暴露，遍地都是“一不小心”：一不小心，张馨予用吴卓羲的微博发了张晚安照，两人恋情由此曝光；一不小心，苏有朋用微盘下载了一部“韩国高中生视讯飞机”，点了分享键，自动生成微博；一不小心，谢娜冒充路人夸赞张杰新歌，还截图发微博，却被眼尖之人发现用的是自己的手机，谎言不攻自破—有耐心的人甚至练就了从标点符号里解读明星心事的神计！ 但只要好好学过高中物理，就会明白作用力与反作用力的秘密。同样，只要明白微博时代的游戏规则，明星的自我炒作也会变得异常容易。 2012年《中国好声音》播出伊始，一个细节变成了著名的冷笑话：杨坤一直重复自己会有“32场演唱会”。这是无心还是有意，早已无从考证，但营销界人士们相信 “三十二郎”正是一个成功的炒作案例。 大部分情况下，这些所谓“魔鬼的细节”无从设计，真正的精髓就在于漫不经心，弄拙成巧，无心插柳。10月，在《雷神》中扮演洛基的英国演员汤姆?希德勒斯顿（绰 号“抖森”）造访北京，此人在北京前门留影并在Twitter上显摆自己已到天安门。微博转发并炸锅，中国人乐呵呵地点赞“又一个外国人被黑心中国导游骗了”。对抖森的粉丝来说，这是个天大的笑话，对不认识抖森的人来说，“外国明星错把大前门当天安门”同样是个高质量笑话。综观同期到中国宣传的好莱坞明星，抖森引起的微博话题量最多，这个小插曲是重要因素。记住！制造无聊细节才会成为舆论的主角—那些费尽心思安排高端宣传活动的好莱坞电影公司，肯定打破脑袋也想不出来这些“魔鬼的细节”。 吐槽就是生产力 微博时代，“全民”偶像土崩瓦解。每个明星都会被一些人粉，被另一些人黑。不管做什么，吐槽就是生产力。 范冰冰刚开始在争议声中走红时，老一辈粉丝并不习惯她的作风，觉得她不似过去的美女偶像那样美好纯真，总和负面新闻形影不离。范爷才不管，她剽悍地宣称“我经得起多少诋毁，就担得起多少赞美”。现在看来，范爷是早早洞悉了娱乐舆论发展的趋势。全国人民都喜欢同一个人？NO！名人总会被黑，倒不如姿态大方些。 进入微博时代的娱乐产业将此种舆论态势发展到极致。任何明星一旦进入“当红”序列，接下来的规定动作就是被泼一身脏水。网帖时代的代表人物是李宇春；微博时代的代表人物是杨幂。 人人嫌杨幂唱歌难听，“《爱的供养》唤醒植物人”；人人说她整容，发技术帖分析她的面部变化还不够，干脆把她的鼻孔照做成插座贴纸；杨幂谈恋爱了？那就两口子一起黑好了，男的长得难看，英文还不好；他们一块儿捐款了，该不是诈捐吧？最莫名其妙的当属“杨幂脚臭”。“脚臭”段子源于何处，没人说得清楚。有说是杨幂曾经发微博称“累了一天，脚有点臭”，有说《快乐大本营》曾牵来一只爱舔咸味的羊，结果这羊一直在舔杨幂的脚……一时间，微博漫天弥漫“杨幂脚臭”，并由此衍生出一个又一个段子。杨幂就在“脚臭”中前所未有地红了。此为“黑”到最后成真爱的最佳典型。 在稍有风吹草动就天下皆知的今天，给明星的脸上贴金是一项艰苦而浩大的工程，但让其为众矢之的却易如反掌。眼见着杨幂被“黑”而红，因祸得福，有投机者开始利用这一微博用户心理炒作，屡试不爽，于正就是其中的佼佼者。为把实力不过硬的袁姗姗推成女主角，于正大放厥词，发动“袁姗姗滚出娱乐圈”运动，硬生生地把袁姗姗逼成了全民公敌。最后，虽然袁姗姗本人不堪重负躲开了“于正女主角”的位置，但知名度已如火箭般上升。 做懂事的粉丝 与此对应，和专门以黑明星为乐的无聊人同样庞大的，是明星们各自的粉丝队伍：微博时代，任何人气明星均拥有数量庞大的粉丝群。以前只能在歌迷会里大家一起发花痴的时代一去不返啦，现在的粉丝无所不在，他们严密监控跟偶像有关的任何言论，并和所有自己眼里的“不正确言论”做斗争。 李云迪原本的公众形象是钢琴王子，帅且可爱。去年春晚上的“找力宏”事件爆发后，一切开始发酵变味。今年9月，李云迪接受《人物》杂志专访，成为封面人物。因为报道里涉及业界对李云迪的质疑，李云迪认为杂志此举不妥：“采访与事实不符。”粉丝们于是“轰”地一声一拥而上，队形整齐地开始发布海量微博表示支持偶像，并不遗余力地攻击任何怀疑李云迪是炒作的言论，不断重复钢琴王子有多可爱、有多单纯。久而久之，看热闹的都开始嫌烦，被逼“路人转黑”。作为杨幂的反面，此为粉得太深最后成“黑”的绝佳例子。 有对比才有动力，有动力才会成长。普通粉丝只会勤劳地在微博上搜索偶像的名字，跟每个人划分阵营，对夸偶像的说谢谢，对质疑偶像的直接拉黑。相比之下，李宇春的粉丝应时而动，成熟迅速。玉米们一路从选秀时代战斗到微博年代，经受各种锤炼，现在的认识到已经上升到了主动提醒同伴“当心粉丝给偶像造成负面影象”的地步。李宇春出演话剧《如梦之梦》，玉米自然花钱买票捧场。这远远不够，捧场之余，玉米们还在内部群里相互提醒：切勿表现过分；切勿引发其他观众反感；切勿破坏玉米群体形象，给李宇春丢脸…… 能够从黑粉大战中全身而退甚至顺利加分的人，需要充分放下身段，比如黄晓明。论坛时代，他被“专注内增高三十年”和“闹太套”所困，还固执地上电视辟谣，想不明白为什么自己长得那么帅，作品也走红，却成了网络丑角。一转眼，黄晓明已经在诡异的舆论环境中如鱼得水：他给凡客做广告，“闹太套”是广告词；他在《中国梦之声》中画烟熏眼，被批“雷人”，就把自己PS成甄嬛发上微博，大喊“我是我自己的高级黑”。只要气定神闲，敢于自嘲，“黑转路人，路人转粉”指日可待。 无法隐藏的另一种真实 为驳斥面孔美丽、头脑简单的浅薄认知，微博时代的娱乐明星纷纷展示出自己知性的一面，正如姚晨引用索尔仁尼琴，伊能静略带文艺腔阐释政治理念。 作为“自媒体”代表，微博上的名人不用再找机会上电视上报纸，大可以全天24小时全方位展示自己。最大、最早的受益者是姚晨。新浪微博开设之初，她最早进驻，总在微博上大大咧咧地拉家常，亲民做派迅速博得大片好感，直接从二线行列迈入准一线。 但大大小小明星都开微博后，“亲民”姿态立刻不够用了，聪明的人知道需要展示自己另外的一面。最早成为“大V”的姚晨，也是最早转为“公知”的一个。她最初热心地转发寻找走失孩子的消息；随后开始转发各方求助需求；面对争议性事件，她引用索尔仁尼琴之语：“一句真话能比整个世界的分量还重。” 比姚晨更积极参与公众话题的是伊能静：面对同样的争议性事件，她带着早年的文艺气质娓娓诉说自己的家史，顺便关注社会发展进程，简直是明星中的龙应台；夏俊峰事件中，她站出来表示要当夏俊峰儿子的干妈，引来一片欢呼。明星介入公共话题，起初的确会引起轰动，但后续效应却不一定如预想中那么辉煌。很快有人想起来，在《中国达人秀》的舞台上，伊能静也认了蒙古孤儿乌达木做干儿子，但乌达木后来告诉媒体，伊能静在节目结束后就再没有联系过自己。 和姚晨、伊能静的公知气质相比，陈坤走了另一条路。他探索出了一整套形象建设法：徒步西藏，探索心灵，向着明星中的仁波切狂奔。但在《快乐男声》的舞台上用耳机砸谢霆锋的视频曝光后，微博上都是嘲笑：“心灵呢？修养呢？”另有一些明星，谈论公共事件时想法真实，但很容易被粉丝们揭发成一笔糊涂账。如宋丹丹像居委会大妈一样，很认真地@潘石屹，认为建外SOHO建得太难看，但讨论的发展方向不是双方就城市建设和可持续发展展开对话，而是宋丹丹被曝老公也是房地产商人，也卖天价楼盘。再如孙海英吕丽萍夫妇坚持反对同性恋，孙海英甚至直接在微博上说出同性恋“是犯罪，肮脏，毁灭全人类！”的惊人之语，引起舆论哗然。但今年，孙海英又主动在微博上发表反思“文革”言论。 微博所呈现的“明星的另一面”是如此多种多样，令人眼花缭乱，却也成就了另一种真实。成也微博，败也微博，在信息通达的时代，任何明星都不能靠一时“包装”获得长久的红利。 微博营销人士Andrew：“发现不经意的亮点” 时代周报：让你最印象深刻的微博娱乐炒作案例是什么？
Andrew：萧敬腾的“雨神”名号。天时地利人和，大家给他一个称号，他自己能够顺势用起来。“天气”这个信息点有普遍的延展价值，加上今年夏天全国高温，这样使他的辨识度立刻变得很高。“雨神”这个称号并无负面意味，商业价值也相对健康。 时代周报：现在娱乐产业依靠微博影响的要点有哪些？趋势如何？ Andrew：有几个趋势： 1.平淡中找亮点。创意方面，不需要多么惊世骇俗，但是要在不经意的生活里找到亮点和共鸣点，貌似不经意，却最能引起普通人的热情，引起更多人加入主动传播。另一方面，不要依赖大V，他们的号召力已经远不如两年前。 2.怀旧和时代特性的因素容易走红。80后、90后开始有更大话语权，他们用自己的思维在传统内容里挖掘新鲜的点，很值得参考。例如“还珠格格”相关的内容做成段子都很容易走红，又比如“雪姨”在年轻人的解读下变成了“查谁婊”，成了攻击自己讨厌女星的工具和表达方式。 3.营销需要更软些。微信出现后，大家对内容的选择权进一步加大，受众变得非常挑剔，因此需要更软性的植入。 4.原创。内容海洋信息泛滥，原创会更受欢迎，因为和海量转发信息相比，原创信息是很少的。 时代周报：据你观察，现在国内艺人微博运作的情况如何？主要是哪几种运用方式？ Andrew：一线艺人基本已经完全是团队运作，他们用微博，是在一定程度多了一条和粉丝受众交流的渠道，而且自由度极高，同时最大化为自己代言的产品、出演的电影、演唱会等做预热推广、炒作。微博的媒体属性决定了它的游戏规则，就像明星需要专业的团队帮忙打理媒体形象一样，微博亦然。所以粉丝们想象中的“和偶像本人零距离互动”，基本上是不存在的。 小明星就运行得比较乱了，有的用微博开淘宝卖东西；有的打擦边球，在微博上收钱做广告，但是又不算正式代言，结果出事儿之后责任无法认定；有的推广自己无人问津的作品；当然和粉丝自娱自乐的也有。 时代周报：炒作如果被发现是炒作，会影响最终传播效果吗？ Andrew：大众对炒作的分辨能力在不断成长，明星的微博容易上热点榜，只要不是恶意的热点炒作，大众还是愿意接受的，因为明星本身就是被粉丝宠溺的。 关键是明星自身的媒体形象公信力有区别，需要微博团队在设计策划案时候做考量，如果刘德华和范冰冰都做相同一个炒作案，效果天差地别；如果是范冰冰和干露露做，又是天差地别。很多时候，“被发现是炒作”这件事本身，已经是策划案的时间表里预先设定好了的。
