爱华网VERSACE不但走在国际时装界的尖端，更是意大利尊贵生活时尚的领先品牌，如今，VERSACE的品牌精神更是传遍全球，包括在遥远大洋彼岸的中国，它在中国的名字叫“范思哲”。这是一个富有哲理性的名字，她代表着一个时尚帝国。本刊记者在采访该企业的嫡系传人Donatella Versace时，她曾说过：“我喜欢现在坚定沉稳的自己。”也许，这恰恰代表着VERSACE的特征：坚定、沉稳。这种理念，也恰恰奠定了2007年VERSACE向中国大陆市场进一步扩张的决心。 VERSACE要打造魅力中国 范思哲设计风格鲜明，以其独特的美感极强的先锋艺术为表征。它自2000年9月首次进驻中国以来，迄今在中国已有7年历史了。这几年来，VERSACE不仅为中国女性带来全新的韩流时尚概念,更令中国现代女性的生活更加多姿多彩。去年10月的一天， VERSACE设计总监Donatella Versace女士更远道东游北京，首次到访大中华区，并将在北京、上海、香港进行巡回访问。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs 这是一场战略性的旅行。在Donatella Versace女士的眼中，中国很美，像雄浑庄严的天安门和故宫等，都蕴含着中国博大精深的古文化。对中国的实地参观与考察，更加大了Versace加大开拓中国市场的决心。截止2006年，VERSACE在北京、上海、香港、广州、南京等地的专卖店仅有中国有5家，而2007年则是他们在中国加大市场投放的一年，预计增加投资9个店，达到14家直属专门店的“帝国”规模。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs 加大对华的销售战略，令Donatella Versace信心百信。她深知现在全球的行情，对任何一个品牌来说，尤其在亚洲范围内，中国的市场是最大的！范思哲公司曾预言说：“再过5年，中国将成为亚洲最大的奢侈品市场。”对此，记者认为像VERSACE这样的奢侈品目前在中国风潮刚刚兴起，但并不是大多数人能够接受的。而Donatella Versace颇有见地地反驳说：“我知道，奢侈品营销在中国市场还不是很成熟，但如何引导消费者行为，就要看清一个大形势。现在都世界大同了，现在的人对新世界好奇感是一样的。已经不存在对不同风格的不能接受了。大家对奢侈品的消费与世界一样，都有同样的要求，尤其是年轻一代。” 目前，范思哲除了加大中国市场的开发，他们更注重适合中国人，尤其是中国年轻人最需要的奢侈品。担任该集团CEO的Giancarlo Di Risio也透露说：“我们目前已经有了适合青年人口味的产品，有一个专门的品牌，叫Verjurs，用牛仔布做的，但不是专门生产牛仔裤的，价格方面稍稍适合年轻者，有年轻人的专卖店。目前该店在中国已经开了20家，2007年将扩展到30家。”Donatella Versace对此信心百倍：“与全世界年轻人差不多，他们想认识新事物。年青人市场是Versace在中国的主要目标。我希望，目前的中国年青人，是我们以后忠实的消费者，积极的拥趸。” 设计上将更适合东方审美 作为范思哲目前王牌掌门人，Donatella Versace 的全身行头也豪不谦虚地诠释了 VERSACE的经典理念和崭新未来。接受记者采访的Donatella，当天穿着自己设计的性感别致的黑色紧身背心，黑色的休闲裤子口袋上，有一个标志着VERSACE品牌的大大的“V”字…… VERSACE一贯擅长从各种生活理念中寻求灵感，揉合奢华时装与高雅生活的时尚元素。Donatella Versace肩负设计总监的重任，并重新演绎美艳的定义。过往VERSACE以大胆展露女性身段的设计见称，现今则演变为采用优质布料和简约线条，突显女性妩媚和性感的一面。Donatella Versace更于设计中加入柔和的线条、精巧的修饰，配合新推出的多款配饰系列，在市场上获得一致好评。Donatella还表示：“我们曾针对不同市场营销展开讨论。到目前我在中国看到了许多新奇的东西，已经触动了自己的设计灵感，尤其是我更欣赏中国的文化，这些会有利于我今后的创作。” 据了解，Versace的设计一贯秉承了奢华、高贵的特点，但今年春夏Versace的时装向沉静、内敛的风格转变。Donatella对此解释为：“我们这一新品的风格的转变，是公司的一种决策，是针对中国市场的加大开发进行一种改变，相信比较符合这边人的口味，因为众所周知，这种市场的转型新的风格比旧的风格更加合适东方。” 作为一个国际高端名品，VERSACE往往与国际巨星有过密切交往。除了为他们进行高级订制外，更在过往三季分别以adonna、Demi Moore、Halle Berry等国际巨星作为代言人。而如果大力扩展中国市场，或许有必要在亚裔模特中选择一位东方人都喜欢的巨星或名模。那么，哪位是被Donatella看好的，能够恰如其分地传达Versace的特质的名模呢？对此，这位范思哲“掌门女”略一沉思，推出了中国目前最灸手可热的中国名模杜娟。在她看来：“VERSACE发展到现在，传达的是一种生活方式，所以更注重的是一种状态，而不是衣服的质地。我觉 得杜娟所散发出来的气质具有这种状态。” 将奢侈风吹向其它产业
VERSACE集团除了以龙头产品时装品牌为主打外，目前已发展到多个产业领域，将VERSACE的时尚精神渗透到生活的每一处，他们的目标是在全球最渴望拥有之品牌中排行第三。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs 近两年来，Donatella Versace倾注了相当心血打造范思哲子品牌的VJC。她诠释说VJC的设计与Versace的设计理念是非常一致的，都是主张线条简单、流畅。设计灵感来自于希腊。这个系列基本上用牛仔布做的，休闲、舒适，非常适合于年轻人。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs 除此之外，VERSACE还可以说是全球首家开设酒店的时装品牌。据Versace的首席执行官透露，自首间Palazzo Versace 酒店2000年9月在澳洲黄金海岸隆重开幕以后，第二间同样奢华的酒店也将在2008年在美丽宁静的迪拜落成并启用。VERSACE更已计划于亚洲开设第三间酒店，以打造全球第一家“七星级酒店”的概念。另外，VERSACE将自己的“设计路线”进行到底，于2006年4月公布与TAG Group SA的新合作计划，为私人飞机机主提供独一无二的机舱室内设计服务，将自己品牌独有的奢逸华丽风格“升空”应用在航空事业。VERSACE更于2006年9月米兰时装周举行期间，与Lamborghini（林宝坚尼）合作推出全新限量版Lamborghini Murciélago LP 640 VERSACE跑车，车厢内部更饰有VERSACE独有的设计和装饰。而他们更热衷于慈善事业，在2006年10月的“世界预防乳癌月”，所筹得善款将用于资助机构受惠国家的特别项目…… 海、陆、空多方位地经营VERSACE，是一个时装品牌占领时尚帝国的划时代行动。有了这一宏图，Donatella Versace认为，VERSACE将在未来十年内深入到生活的点点滴滴，就像美国的“迪斯尼”一样，让它的理念影响一代人甚至几代人。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs 孩子给了她最佳灵感 范思哲的创始人是时尚界雄霸天下的男性Gianni Versace大师，自1997年7月15日，Gianni Versace 与世长辞，将自己的产业移交给了其妹妹Donatella全面打理。目前的Donatella Versace作为集团的设计总监，一直走到了今天，将VERSACE精神带到整个欧洲、美洲，与全球热爱时尚的们一起呼吸着时尚帝国的新鲜空气。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs 而作为世界上为不多的女性设计大师，她以自己特有的母性胸怀开始关注儿童，于1993年创建了Young Versace儿童服装系列，并给予了年仅20岁的女儿Allegra百分之五十的集团股权。这一罕见的经营现象引起了媒体议论纷纷，但她不介意外界如何评价。因为作为国际名人，Donatella Versace更喜欢自己做母亲的身份。她说：“我有两个孩子，一个女儿，一个儿子。儿子 Daniel 今年十五岁了。平时，我与家庭在一起时，孩子们对我帮助很大。因为他们是孩子，我看着他们长大。孩子们对这个世界更加有好奇心，对新鲜事物更加感兴趣，他们的这种观察生活态度，往往激发我的灵感。“自由”、“生活”与“爱”，这既是Donatella Versace对待亲人的态度，也是VERSACE献给全球消费者的永远的诉求。www.qikan.com.cnH8jw4Jsk3L5Nh5vs
