“广告不能促销，就谈不上有创意。” Benton＆Bowles公司认为“广告不能促销，就谈不上有创意”。阿门，但愿如此。 在12卷牛津字典中你找不到什么“创意”。难道你认为创意意味着原创（originality）吗？罗瑟·瑞夫斯说：“原
由于调查研究的问题，多数广告人无法确认自己的广告是否能促销。许多因素影响着调查的结论，而通过邮件和电话获取订单的直销广告人知道，每个广告究竟赚进了多少钱。观察他们的广告，就会注意到他们和一般广告人在技术方面存在显
我曾请教乔治五世的御用外科医生休·瑞比爵士一个问题：“是什么造就了一个杰出的外科医生？”爵士回答说：“医生之间手上的技术没什么可比的，唯一的不同在于杰出的外科医生比别人更博学。”广告代理公司之间也是如此，好公司懂得
撰稿人少有远大理想。假如他们更加勤奋，客户的销量会增加两倍，他们自己也能功成名就。但这种事情不会发生在他们身上。“眼光要放远！”我劝他们，“开拓新路！建功立业！挑战经典！” 李奥·贝纳说得更好：“当你伸手摘星星的时候
撰稿人少有远大理想。假如他们更加勤奋，客户的销量会增加两倍，他们自己也能功成名就。但这种事情不会发生在他们身上。“眼光要放远！”我劝他们，“开拓新路！建功立业！挑战经典！” 李奥·贝纳说得更好：“当你伸手摘
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