爱华网文化产业涉及的面相当广，国内外也没有文化产业统一的一个分类范畴，它包括音乐、语言、文学、戏剧、舞蹈等，而跟衣食住行有关的文化类型的产品，也都可以称为文化产业，含义非常含糊。但是大抵上还是可以分为内容制造产业、休闲产业、时尚产业三大类。 为什么要强调文化产业走出去？因为它能体现文化性格，体现国家软实力，尤其是创意能力。这是一个国家竞争力的体现。但目前我看到的中国文化产业走出去的成功案例不多。 我自己在做国际传播课题的时候，观察过浙江民营企业、海外华人企业等，现在基本上都处于草创阶段，有时候人不是很多，或者没有太大影响力。但是有一个案例不错。我之前看到一个报道，有个电视连续剧叫《媳妇的美好时代》，讲的是中国的婆媳关系，在非洲很受欢迎。透过这个成功案例，我们可以看到一点点出路。我们在文化传播走出去的时候，官方往往太注重意识形态、中国价值观等，用比较硬的手段去传播，硬要把一些价值观强加进去，别人会拒绝接受你的东西，效果不好。这是我们存在不足的地方，其实完全可以透过文化产品去传。所以“走出去”的主体，一定不要让人看见政府在做。其实现在好多都是看起来是民营企业在做，其实别人一看就知道背后是政府的关系网络。要强调“走出去”的隐形。比如《江南Style》，你很难说歌曲有什么样的韩国价值观，但是你不能说没有韩国的价值观在里面，比如那种自由奔放、活跃向上的感觉。 其实我们有很多东西可以做，中国人强调“和”、“中庸”，这些都可以去推广。之前《甄传》也传到海外，对它的价值观的批评有些严重，但也不能说一点道理没有。文化产业传递文化价值观，比如《大长今》，同样是宫廷戏，但是主人公善的一面永远处于上风。你传递的东西应当是有普世意义的文化。我们可以看到，不管是英国还是美国的影视剧，主人公再怎么磨难，都不用担心他会死掉，永远是正义战胜邪恶的这种主题，老套但是永恒。 我们的文化产品没有体现中国文化里的东西，我们还是没有认真去做。 有两个层面的东西可以去做。一个是用中国的故事情境来讲述落地国家的理念价值，未必一定要所有故事都有我们中国独有的那种类型的价值，人类社会有很多共同价值，有时候可以用纯粹的中国本土的故事和情节，来传递共同的价值观甚至落地国家所赞赏的价值理念。很多文化产业要针对全球市场来做，不只要考虑文化价值，还要考虑商业利益，市场当然越大越好。比如《功夫熊猫》，还有《花木兰》，纯粹取材于中国故事，当然有改变，改变成了适合于西方的表述，但《功夫熊猫》里有传统中国的“忍”的精神。这种“忍”是全世界都能接受的理念，还有正义不可压制的的理念，这也是共同能接受的。 另外一个就是利用当地的素材来讲述我们的理念。比如我们会强调“和谐”，那就是一个理念。尽管“和谐社会”在国内没有找到特别好的表述，但是在西方社会，对和谐社会的批评比较少，因为全世界都追求“和”这种理念，都希望人和人、人和自然能和平共处。
还有一些励志故事。我记得《纽约时报》曾用较大篇幅来报道中国的一位普通乡村女邮递员的故事，37年来，她骑自行车到乡村去投递。这是一个普通人用个人奋斗为人去做贡献的故事，在中国叫“为人民服务”。为什么这个概念西方人会喜欢？因为他们也讲“奉献”，讲“坚忍”。这种类型的故事，欧美文化特别欣赏，包括像前两年杭州的“最美妈妈”。这种题材如果做成影视片，也能够吸引人。 当然，在非洲怎么讲，和在欧美怎么讲，有所不同。我们在欧美怎么讲都很难，因为对中国的偏见的确存在。因此如何向世界展示和说明中国，就显得比较重要。中国和非洲则是平等的，甚至某种意义上，非洲把中国看成先声，那我们就可以更加积极主动。当然传播仍然需要隐含，需要讲实际的故事。这个是比较重要的。 另外有一个很大的问题，我感觉现在中国的文化产业有点急着推出去，网络电视、孔子学院……什么都弄，全面开花。在我们没有找到特别清晰的理念的时候，“全面开花”也许不是特别好的思路，可以考虑有重点领域、在某个区域里面有所规划。比如英国讲创意，日本重点发展动漫产业，韩国重点搞影视剧（最近是流行音乐）。一个点做透了，再从中摸索经验可能会比较好。
