爱华网据外电报道，巴宝莉确认，其首席执行官安吉拉·阿伦德茨 (AngelaAhrendts)将离开公司，并于2014年前往苹果担任零售和线上商店的高级副总裁，这意味着苹果这家硅谷巨人将专注于全球渠道扩张以及差异化的客户体验。 但对于巴宝莉的投资者来说，阿伦德茨的离开似乎不是一条好消息，截至昨日(2013年10月15日)，巴宝莉在伦敦市场的股价暴跌超过3%，推动股价盘中跌至三个月以来的新低。 巴宝莉是一家极具英国传统风格的奢侈品牌，其创立于1856年，是英国皇室御用品，商品覆盖香水、皮草、头巾和针织衫等。在最初的几十年里，巴宝莉主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，它的风衣在世界有很高的知名度。后来除传统服装外，巴宝莉也将设计触角延伸至其它领域，并将经典的格子图案元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品，让英国的传统性格与生活品味继续延伸，赢取了很多人的喜爱。 英国与格子 格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，是观察英国的窗口，也是很多家族标志的象征。据说在英国，有个“知名格子注册中心”，他们注册的格子已经数以万计了。毋庸置疑，巴宝莉在它众多的格子里是最漂亮的一个。这种由浅驼色、黑色、红色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质。 格子图案在英国可以说是源远流长。据考古发现，格子图案最早是在苏格兰1700年的苏格兰，所以我们看到苏格兰的格子是个代表，看到苏格兰就想起格子裙和风笛手。 英国的格子也是非常有学问的，它可以根据不同的大小，不同的颜色，代表不同的地位，不同的地理位置，不同的村落。这也要归功于英国的一个国王乔治四世。他穿着苏格兰的裙子巡视苏格兰。当时英伦三岛一直是战争不断，他穿着苏格兰的裙子宣布“让所有的英国人都穿着自己的格子”，言下之意就是对苏格兰文化表示认同和尊重。这当然是一种很高明的怀柔政策。 从乔治四世开始英国人纷纷用自己的家族姓名来设计自己的格子。而巴宝莉正是因为采用这样一种传统风格的图案，赢得了大众的认可，并在一个多世纪的时间里不断与时俱进，在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。 从雨衣出发 很多知名品牌创始人的故事都可以称之为传奇，但Thomas Burberry却是集设计、制作、和商业才能于一身的人，可谓才华兼备，这样的人无论在什么领域都会是很出色的人。 Thomas Burberry早年是裁缝店的学徒，1856年，年仅21岁的他一手创立了巴宝莉品牌，在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke （贝辛斯托克）市开设了第一家户外服饰店。优良的品质、新颖的面料运用以及外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。 我们知道，英国属于温带海洋性气候，夏季温暖多雨，冬季阴冷潮湿，天气多变，所以英国人见面，喜欢谈论天气。Thomas Burberry一直觉得应该有一种可以防寒抵雨的风雨衣，受当时牧羊人穿的麻质罩衫的启发，他在1879年研制出了一种组织结实、防水透气的斜纹布料Gabardine（华达呢），因舒适耐用，这种布料很快就得到广泛运用，并赢得了大家的认可。旧式的防雨衣料，多是织成布匹后在一面涂刷橡胶，僵硬且沉重，华达呢的出现改善了上述情况。1888年，Thomas Burberry取得了华达呢专利，专门为当时的英国军官设计及制造雨衣。 早期的猎装和钓鱼装都要求有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。 1901年，Burberry设计出第一款风衣。在第一次大战期间，英皇爱德华七世将Burberry这款雨衣指定为英国军队的高级军服。这一时期Burberry也设计了骑士标志，并将其注册为商标。战后这款风雨衣成为众多明星的最爱，当中甚至包括奥黛丽·赫本和《北非谍影》男主角亨弗莱·鲍嘉及女主角英格丽·褒曼。 此后Burberry设计的风雨衣一直为历久不衰的潮流，时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风雨衣的另一代名词。 探险家做推广 Thomas Burberry由于研制出了防雨的材料，他开始名声大噪。当然真正使他名声大噪的是体育。因为在当时所有的体育运动装都在寻求这样一种防雨保温透气的面料，特别是高尔夫，马球，滑雪服，登山等。世界上一些有名的探险家，都争相订购巴宝莉服装。 1911年发生了一件轰动全球的事情，“巴宝莉”这个品牌也因此而扬名世界。这一年，挪威探险家罗阿尔·阿蒙森上校率领一支5个人组成的探险队，成功抵达南极点，成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰。为向后来者证明他完成了这次探险，他在南极点留下了一个巴宝莉的斜纹布帐篷。 在阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特·沙克尔顿决定横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由巴宝莉的户外产品。 由这样人为巴宝莉做广告，Burberry当然名声大噪。不仅如此，连皇室成员也会选用巴宝莉风衣。当时在英国有句顺口溜，“如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就都穿Burberry风雨衣”，由此可见，早期的巴宝莉是个较为实用的牌子，各个阶层都能接受。 现在巴宝莉成为一个高端品牌，比较昂贵。这也给很多人造成了一种错觉，以为所谓的高端品牌都是昂贵而稀缺的。但这种看法是错误的。没有哪个品牌生来就是奢侈品，他们最初都是服务于大众的商品。 真正的英伦范儿 对于巴宝莉而言，1924年绝对是个节点。这一年Burberry创作了Burberry Check“Nova” —— 代表巴宝莉的格子图案。这种格子图案的首次出现被用于制作风衣的衬里，而在1967年注册成为商标后，这种图案更广泛用于其他产品，如雨伞及行李箱，再后来，这种图案就成了巴宝莉的同义词。 凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年，巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。 1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特·莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特·莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。 进入21世纪，巴宝莉加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，巴宝莉把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。 阿伦德茨式革新 资料显示，阿伦德茨自2006年开始在巴宝莉担任首席执行官，在此之前就已经积累了出色的管理经验，先后担任过唐纳·卡兰(DonnaKaran)总裁、丽兹·克莱本(LIZCLAIBORNE)执行副总裁以及LimitedBrands(维多利亚秘密内衣的母公司)的执行副总裁，无一例外，三家公司都以做女装闻名。 事实上，阿伦德茨既不是巴宝莉的家族成员，亦不是创始人，却通过惊人的数字化营销方式带领巴宝莉在短短数年期间，跨入顶级奢侈品之列。 她是怎么做到的?答案就是将此前的许可销售模式转变为垂直一体化的管理模式，从而全面提升供应链和IT链的效率，比如将公司所有团队集中在一起办公;推出覆盖全球的卫星自动控制系统;稳定公司与供应商的关系等。 更重要的是，巴宝莉不断压缩授权业务的同时，又全面拓展直营渠道，这也造成了公司巨额花费。尽管如此，这样大刀阔斧的改革仍是值得的，2012年公司净利润达到2.63亿英镑，比2006年阿伦德茨上任时增长了147%，同一时期，在法国上市的LVMH增速为82%。 除此之外，阿伦德茨还与VERIZON合作，破天荒引入了“零售剧院”，使得巴宝莉在全球精选的旗舰店内同步实现虚拟全景，顾客可通过高清显示屏和立体环绕音响，身临其境地感受一场时装盛宴。 阿伦德茨的努力，令巴宝莉逐渐成为一家巨无霸企业，资料显示，巴宝莉最新市值为107.1亿美元，在全球最主要的服装公司中排名第九，已非常接近于拉尔夫·劳伦(148亿美元)、手包生产商迈克·科尔斯MichaelKors(150亿美元)。而市值最大的公司为路易威登轩尼诗LVMH，其市值高达1003.2亿美元。
在过去5年，巴宝莉累计上涨了43%，在全球最主要的15家服装公司中仅次于德国上市的HUGOBOSS(55%)，远远跑赢LVMH的25.1%。 据了解，阿伦德茨离开巴宝莉以后，空出的职位将由ChristopherBailey在2014年年中接替，后者从2001年开始一直是巴宝莉的首席创意官。
