爱华网陕北富豪：来西安更懂生活开始想报MBA扎根西安
想上MBA课程，为企业长远发展作准备除了搞煤矿盖楼房，能否进军高科技领域
他们在家乡或朋友面前爱显摆露富，却对媒体过分敏感，甚至抵触至极。
他们“个性”的财富消费故事，已经成为街头巷尾许多西安市民酒足饭饱后的谈资。
他们个性大开大合，经历丰富而跌宕，笑中带泪。
他们就是那些近些年因煤和油暴富起来，但一直在社会公众视野“隐匿”的陕北富豪。
他们如何走出陕北，并扎根西安？他们在西安怎样投资？怎样生活？这么多年来，他们的人生故事，在西安悄然发生着怎样的变化……
低调到“神秘”采访屡遭“放鸽子”
（记者付出诸多努力，屡次约见他们，可拒绝率达90％;约见过程中，遭遇“放鸽子”的情况呈常态；约到后，简短交谈，对方以完全封闭的状态跟你说话。）
“我无法确定或安排明天的时间……随时电话吧。”这是记者约采陕北富豪过程中，被回应的最多的话。
一听是媒体，对方说话极简。“您所在单位附近站牌名是什么？”“不知道，我从来没有坐过公交。”“噢，老板都自驾？”“不，我都是走路。”感知到电话那头那股言语的认真劲，让人不敢怀疑对方是在开玩笑。6月29日，记者终于如约来到西安伟丰花园冯雄（化名）所在的办公室，见到了这位二十几岁的“老板”。又等待半个小时后，得以面对面跟他说上了话。
约好与记者7月5日电话确定见面时间的薛总，当天又临时变卦了，理由是“不方便接受采访”；另外一位陈总，刚确认是记者的来电后，直接挂了电话；“张总7月5日回西安，6日去加拿大，没时间接受采访……20天后再说吧”……
将手机来电设置为移动“小秘书”的M总，7月6日终于给记者回了电话。“我现在在办公室，你立即过来”。当记者辗转打出租车奔赴M总办公室，却被公司前台告知：M总刚刚离开单位，出去了。
从事房地产开发的M总，也是陕北富豪代表之一，开发的商业地产项目在西安甚至陕西也小有名气。其办公室，就毗邻正开发项目售楼处。记者只能在这间古色古香的办公室里，透过巨大的落地窗，看着脚手架上工人们在紧张地忙碌；听着工地上的嘈杂声在这件豪华的办公室里回荡。
也曾穷怕了“放干了的面包香味”难忘怀
（陕北富豪，曾贫穷、困顿过，如今回忆着，他们还唏嘘不已。穷怕了。穷则思变。）
在清冽鲜橙味茶香的萦绕下，富豪李冬（化名）打开了话匣子。坐在自己拥有的这家西安酒店里，向记者娓娓道来那些关乎自己，或无关自己的往昔，他显得沉稳而静谧。倒是一些人和事，令听者唏嘘不已。
陕北榆林有南六县、北六县之分，大家熟知的神木、府谷、定边、靖边等富含能源的县城多聚集在北六县。其中子洲则是南六县之一，没有油，也没有煤。李冬就在子洲长大。在大多数孩子准备上大学的那个年龄，李冬步入社会并开始涉足煤、油。
1992年左右，李冬开始从“运油”做起。简单说，就是拉油！拉一趟1万元的油，赚1000-2000元，即获得10-20％的利润。当然这是指情况顺利的时候，万一碰到运气差，装了一车水分超标的油，就砸自己手里了。
讲起当年如何“测评”油质的情景，李冬仿佛又回到过去，当时没有专业技术测探，主要凭自身经验和胆识去辨别油质好坏：用手抓点油，两个手指捻一捻，凭触觉感知水分大小！
而成就他人生“第一桶金”的是，2004年他在府谷买的煤矿，当时主要为了给自己的焦化厂提供原煤。2005年3月卖了该煤矿，间隔不到一年的时间里，该煤矿从880万升值到2900万。
直到今天，他还难掩兴奋，对记者说，前阵子听说该煤矿又被别人转让了：这次是8.6亿！当问到是否后悔自己没将该煤矿持有到2009年时，他很轻松地回答说“无怨无悔”。他深知，并不是每个人在油、煤行业，都能碰上好“运气”。
在这行，成功者多，失败者也多。李冬回忆说，当时打油井风险很大。由于油层土质的差异，靖边打口油井需要成本100万元，定边则需300万元。“其中钻井环节，需100万元；接下来压炼、囤积需200万元。往往投下100万，还不能确定是否能打出油来。而投资者一般不懂行，全凭胆略来决策。
说起当年的穷，李冬颇有感触，“记得我姐从西安回家，带给我们一块面包，也就现在的汉堡大小，放在家里好几天，都干了，可是那香味，还是让人难以忘怀！”
“贵的就是好的”买后也说不上来品牌的名字
（在陕北富豪中，有的出手阔绰、一掷千金，甚至有“炫富”之嫌；有的账上有亿万资金，但手头却很“抠门”，甚至一毛不拔。）
他们花销主要分布在买奢侈品、豪华轿车，以及购房置业上面，另外旅游、留学是小头。还有部分资金走了典当行。“走进世纪金花，即使你穿着一般，但若能操上几句陕北腔，那么营业员看你的眼神都会不一样。”西安媒体行业的一位时尚达人如此介绍陕北富豪的消费能力。7月10日下午，记者来到被称作西安奢侈品出没地的中大国际。比起北京、上海等一线城市，这里奢侈品种类数量并不“显赫”，只有三层楼是卖场。但像其他所有兜售奢侈品之地一样，这里同样“人迹寥寥”。
这时，俩穿着朴素的中年男子吸引了记者。不到一小时工夫，仅在一家店就消费将近3万元——两条皮带，两双鞋子；其中一条皮带一万三千八百元。刘姓先生一人划卡买单，记者确认他们来自延安吴起县——陕北石油县之一。买奢侈品的时候，他们对品牌本身并没更多认知，买后也说不上来品牌的名字，只认为贵的就是好的。另一拨在某家奢侈品牌店问询的陕北人让记者驻足，里面店员满脸热情地介绍：这只包包是麻质纤维的，表面很有质感，背上后舒适并赚足品位。这位男顾客的回应令人咂舌：“有啥好看的嘛……跟打过农药似的。”
实际上，出手阔绰的震撼故事，在陕北富豪里不在少数。诸如豪赌，一晚上输掉上百万、千万，也不是什么稀罕事。“但并不是所有陕北富豪都出手阔绰，一掷千金”。一位赵姓陕北亿万富翁，在当地却背着“很啬气”（吝啬）的名声。
“赵吃一份16元的‘榆林大烩菜’，吃不完就打包回去。远亲近邻有难的时候，赵也不帮帮别人，只把钱存在银行……”
“后来赵得了癌症……人死了，财富也带不走，留下亿万资金供儿子们挥霍着，留下辆宾利豪华轿车供周遭人‘眼热’”。甚至至今，当地人讲起这些，仍不忘总结一句：“赵这人活着时，太啬气！”
不过，乐于慈善也成为不少陕北富豪的生活方式之一。如陕北富豪高乃则以2890万元的捐赠额登上2008胡润慈善榜，同时也是该次唯一上榜陕西富豪。
开始想报MBA了“来西安，我才更懂得生活”
（尽管报MBA的不多，但显然，这些富豪已经开始重视教育了。）
“只要走出来的，比如扎根西安的陕北富豪，各方面素质都发生了很大的变化。”一位接触陕北富豪较多的学者感慨说。
事实上这几年，陕北富豪一直是“学中干，干中学”。2006年李冬将业务从陕北延伸到西安。“这是具有转折意义的一年”，他说：“从管理、经营思路，都有了极大的提升……关键更懂得生活了”。
在理论教育上，也有了强烈的意识。在西安各大经济管理论坛上，不乏闪现着陕北富豪的影子。关于自己，李冬遗憾地讲，“前两天出差，结果把报名交大EMBA的事情给错过了。”
“西安榆林商会曾组织了一次北京大学张维迎教授的专题演讲——《金融危机与未来中国30年经济发展前景》，说起来并不是什么具体的经营技巧，甚至可以说是相当宏观的理论思考，但几乎全部的200多会员都来参加了，此后还专门开会讨论学习心得。”商会办公室尤北海曾如此介绍。“他们学习的认真劲，比在校园里的学生还要强。”西北大学的卢山冰教授刚刚从陕北神木回来，谈起这些陕北富豪的学习，卢山冰颇为赞赏。“实际上，这样的学习也是为他们自身、企业的长远发展作准备。”
购房特“豪情”“到西安买房？给我也捎两套”
（手头有大量现金流的陕北富豪，“短平快”项目是他们首当其冲的投资对象，诸如“购房置业”。“你要去西安买房？那就给我也捎上两套吧。”这是西安房地产界流传甚广的陕北富豪买房时的经典对白。）
购房置业，是陕北富豪最主要的花销了。关于他们在西安买房的“豪情”故事，更在市民间流传不断。
对普通人来说，请别人给自己捎一部手机或者一台家电，在周遭是常事；可若买房子，那还得掂量一下，毕竟投资不小、环境地段也得瞧瞧；但这在陕北富豪看来，或许再正常不过。
“你要去西安买房？那就给我也捎上两套吧。”这是西安房地产界流传甚广的陕北富豪买房时的经典对白。李冬自己就曾经历了这样一档子事情，“有一次，我给自己看好了一套房子，准备付钱时，手机突然响了，有一个朋友打电话，问我干嘛呢，我说在买房子呢，环境还不错。结果，人家直接就说了一句，给我带两套，只好又另外给朋友顺便挑了两栋房子。”“可是等我回来，售楼小姐很抱歉地说，我原先挑的房子已经被别人买下了。人家买了整幢楼的5层—11层，也是一个陕北人。我只好另外选了一户，到现在我还经常路过我原先看好的房子。”李冬笑着说道。“有钱之后，物流、商贸的活一时做不来，大家就忙着置地、买房。”谈到西安人印象当中陕北富豪的购房置业，从事装修行业的陕北富豪张平（化名）说出了自己的感受。实际上，陕北人比较抱团，性格上又比较大大咧咧，一说买房，甚至往往一下子买好几栋楼。
张平的说法，其实就是所谓的“陕北购房团”。这在陕西房地产界有着很传奇的色彩，不计较价格、扎堆买房是他们买房的普遍特点。曾经，一位陕北“油王”在紫薇城市花园一次买了10套房子，回去后不够分，又在紫薇田园都市买了一栋楼的整个单元，成为“紫薇”第一个凭消费拿到“钻石卡”的客户，这也是西安置业顾问们最为津津乐道的故事。
其实，包括购房置业，来西安做地产开发的“陕北老板”也很多。双翼石化的高云峰投资开发了西安西大街的时代盛典大厦，这该是陕北人中最早涉足西安房地产的大手笔。而今，位于西安高新区的“东方米兰”项目，又成了陕北富豪介入西安地产新的代表之一。
发迹除了煤、油他们身上还有股“劲儿”
（不管是以能源起家的，还是学成下海的，陕北富豪身上有股冲劲儿，有股拼劲儿，有股不达目的不罢休的倔劲儿。以致他们总敢想敢做，经得起跌宕起伏的滚打。）“不要妖魔化我们，也不要标签化我们。不要只看到我们今日人面前的成功，而看不到我们在人背后努力拼搏付出的汗水、泪水甚至血水……”陕北那么多人，为什么他们富了？陕北富豪的成功，在记者访谈中，被归因最多的是陕北人的性格特质。
富豪佘阳（化名）讲起保龄球来，津津有味。他是打保龄的好手，可连着打26局，每次都打200分以上。打保龄好，是因为小时候打石头、玻璃球，弹弓打麻雀，皆可圈可点。判断力好，专注、执著——他居然发现，其中原理，与做企业有异曲同工之妙！
身着舒适休闲装的佘阳，一副谦和的眼镜恰到好处地架在鼻梁上，跟大多陕北富豪所走的路子有所不同，他的起家与煤、油没任何关联。他对自己的履历如数家珍：学成之后，进入公职，后选择辞职下海。他形象地将自己从事的新能源说成“将水燃烧”的行当。
佘阳谈起陕北人，经常举例说，在上个世纪80年代初，关中的人们往往有份令陕北人艳羡的工作：有机会承包修路、修小区，当包工队队长。但令人惊异的是，十几年过去了，他们依然是个包工队队长。当初跟他们一起干的陕北人，大多已经成了老板。“有胆量，判断力强；有肚量，敢想敢为，关注全局，不拘泥于小节；肯吃苦，决心大，干劲大，力求完美。”这些个性特质，在被访的陕北富豪身上具有普遍性。不管是以煤起家的，还是学成下海的。李冬当时见识的“张公子”，就是这么一个例子。上个世纪末，国家工业还欠发达，再加上彼时的榆林信息闭塞、运输能力差，当时的煤根本就卖不出去，谁做谁赔。2003年之前，张因为做煤矿欠债太多，极没有社会地位，周遭大大小小的人，就连小孩子都直呼他小名“张公子”。但后来他坚持下来了，在2003年到2005年间，他究竟在煤炭业里赚了多少钱，没有人能知道。
其中坚持下来的，还有后来甚至到现在还很有名气的高乃则。传说他在榆林煤炭业低谷时期，因为债务问题，大年三十都不敢回家。陕北有个习俗，债务不隔年，所以每到大年三十，还钱讨债是约定俗成的“规则”。
没有煤了的时候靠什么“转型”抑或是迟早的事
（当资源出现枯竭，陕北恐怕只剩下被污染的环境，遭破坏不堪的生态。陕北富豪的未来，将何去何从？）
“陕北的富，是结构性富，非整体性富，真正富起来的不及当地人口的10％。”经营着西安一家建筑公司的习远（化名），亦属陕北籍西安企业家里少数的知识分子下海的典型。
话语间，习远存有些许担忧：陕北富豪习惯于投资“短平快”项目，诸如地产、能源等，而当地的其他产业并没有能够得到发展；当资源出现枯竭，陕北还剩下什么？被污染的环境，遭破坏的生态。
业内喜欢将陕北富豪与温州富豪放一起比较，反过来，陕北富豪也习惯于这样去“修正”自己。从事食品行业的一位陕北富豪任艳（化名），颇显“委屈”地说：温州富豪的文化素质也不比我们高到哪去……关键沿海经济一直比较发达，温州富豪长期氤氲其中，市场意识、品牌意识、竞争意识自然就上去了。
一拍卖公司的李斌（化名），月初在西安榆林商会上一语中的发问：我们是否可以改变一下“搞煤矿、盖楼房”的形象，让人在西安高新区，也能看到榆林人的身影。
西北大学经管学院卢山冰教授的话意味深长：“煤老板”为代表的百万、千万、亿元富翁，集聚了庞大的民间资本；如何为这些资本寻找出路，并引导到推动陕西经济发展的道路上，或许是非常紧迫和重要的课题；转型，抑或是迟早的事！”即使是陕北籍的经济学家张维迎，也对于自己的乡党，提出殷殷希望，希望富裕起来的陕北人懂得：“驾驭钱，把钱用好。”
