徐大麟:星巴克中国头号教父财道



  美国硅谷著名的华裔企业家徐大麟,看准商机将美国著名的星巴克咖啡引入中国大陆,从1999年起短短7年时间,星巴克已经开了近180家分店,使有着数千年喝茶历史的中国这几年迅速兴起了喝咖啡的风气。

  据台湾东森新闻报道,中国大陆第一家星巴克咖啡是硅谷著名的创投家徐大麟带进来的,现在北京和天津合计60家星巴克咖啡,全都是他担任董事长的汉鼎亚太公司所投资,占中国大陆星巴克咖啡店总数的三分之一。

  徐大麟回忆起上个世纪末做这项投资决定时表示,当初看准的是星巴克所提倡的生活风格,不过他说,对于一个有着几千年喝茶历史的中国,7年前他把星巴克第一个店带进来时,心里也有点不太踏实,尤其咖啡还很贵。

  经营几年下来,徐大麟很高兴看到星巴克咖啡在中国大陆快速发展,现在中国已经成为星巴克咖啡全球第二大市场,仅次于美国。

  为了适应中国大陆的市场,徐大麟采取了很多方式,他举例说说“北京跟天津我们在外面找了很好的月饼,月饼你们都晓得是送礼嘛,送礼是让人觉得越贵重越好,名牌月饼怎么名牌,就是外面包装是星巴克,但是月饼是中国式月饼,所以最重要就是说,像这种名牌牌子的品质,牌子的认知度还是要保持,但是里面的东西产品要有些本地化,因为毕竟客户要喜欢”。

  徐大麟强调,无论是吃穿用品,要从西方一成不变的搬到中国大陆,却无法掌握当地市场特色是无法成功的,

 徐大麟:星巴克中国头号教父财道

  美国品牌添加中国风味,这是徐大麟认为打进中国市场的成功方程式,因此北京和天津的星巴克咖啡除了推出月饼礼盒之外,将来也有可能推出中式的点心,让星巴克这个美国品牌,能够更贴近中国人的胃,创造更多的商机。

  相关链接

  徐大麟:全美排名最前的华裔投资家

  去年开始让成千上万中西游客在万里长城八达岭上也可以喝到“星巴克咖啡”的徐大麟,最近刚被美国《财富》杂志选为全美排名第18位的最佳科技创业投资家,也是全美国排名最前面的华裔人士。

  汉鼎亚太近募五亿美元

  目前是“汉鼎亚太”(H&Q Pacific Asia)董事长的徐大麟新近完成的亚太第五号成长基金(APGFV)与H&Q-NPS基金一号,为北亚地区募得5亿美元,投资范围包括日本、韩国与大中华地区在内的北亚市场。汉鼎亚太总共管理过19个基金,总额为21亿美元。

  若用一句话来形容他30多年来的美国移民生活,60出头的徐大麟不假思索地说:“努力,努力,再努力。”对仍在奋斗中的华人移民来讲,这句话再平常不过了,但对被喻为“亚洲创投教父”的徐大麟,这样一位早已事业有成,且于美国主流投资业界占有一席之地的创投家,仍以“努力,努力,再努力”来自我勉励,并不常见,颇令人感到好奇。

  重庆出生,台北成长的徐大麟,亦有台湾创投教父之称,也是最早进入大陆市场的华人创投业者。他在1985年加入汉鼎,在台湾成立“汉通基金”,并创办台湾汉鼎,是台湾第一家美式创投,汉鼎的第一个成功案子,就是享誉全球的宏碁。

  徐大麟记得30多年前移民到美国时,第一个晚上住在洛杉矶,“我花了5美元住旅馆,折合台币200元(当时美元兑换台币是1:40),在台湾可以吃好多碗牛肉面,我觉得好可惜!”如今坐在硅谷高级住宅区阿瑟顿(Atherton)豪宅内,徐大麟对30多年前踏上美国土地的往事,记忆犹新。

  全球奔波整天与钱为伍

  “我第一次出国门,觉得好贵呀!心情上产生很大的震撼!”这件事,也开启徐大麟对金钱价值新的认识,如今他从事的更是在全球奔波投资,整天与金钱为伍的创投家繁忙事业。

  “但是,美国是充满机会的地方,把握就有成功机会。”徐大麟深有所感地说:“机会就像火车一样,这一班有机会,下一班也有机会,机会是无穷地、不断地来。”

  成功投资过宏碁、旺宏、华邦等计算机公司的汉鼎亚太,于六七年前计划开拓中国大陆的投资,发现与台湾投资的模式很不同。徐大麟说:“我们决定投资中国最具有潜力的消费性市场。几经运作与布局,选择投资星巴克咖啡(Starbucks),这是一种新的生活型态,不光是卖一杯咖啡而已。”1999年1月11日,汉鼎亚太把第一家星巴克咖啡带进北京国贸大楼商圈,目前已拥有57家分店,除了故宫,去年更在长城八达岭开设星巴克咖啡店,在大北京一带掀起一股咖啡新生活文化。

  徐大麟强调,在美奋斗多年,他并未忘掉故乡,且持续回馈乡里,这是他身为侨民所能做的贡献与最大的喜悦。

  回想自己移民美国的年代,已经有不少机会了,今日的移民,机会更多、更广泛。徐大麟说,当年移民最好的选择是读理工,不但可拿奖学金,毕业后容易找到工作,在美国立足。“现在的新移民,则有机会在政治、文化、慈善、传媒、戏剧等发展,甚至对人权维护的抱负等”。

  事业有成归功妻子支持

  “投资的成功或失败,其实都是短暂的”,徐大麟强调:“经历事业的高潮、低点后,最值得的是,也是我一天到晚感谢的,是我与沈悦的婚姻。”

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/262281.html

更多阅读

请喝咖啡:星巴克创造的咖啡机,让你在家就可享受上等咖啡

家里能有这样的咖啡机,真的很不错!在家就可以享受高品质的生活!·上周连锁店推出了一种自动贩卖机,提供多达280种咖啡制品·家用咖啡机费用在149英镑到349英镑之间咖啡爱好者只要在床上动一动就可以点一杯星巴克的拿铁咖啡,因为有美国巨

星巴克中国 中国茶叶该如何“看”星巴克?

星巴克是卖咖啡的,大家都知道,也都习惯了,星巴克买了一个茶叶品牌,大家也可能早有耳闻,心中可能还有一些疑惑,好端端的咖啡巨头为什么要进入茶叶界,搅局还是做局?中国茶叶该如何“看”星巴克呢?这件事被炒得很热,例如,一篇题为《星巴克不甘只

血缘:星巴克坚挺的理由

     一杯咖啡27元贵不贵?每个人有不同的答案,但央视认为“太贵了”。近日,央视再次向外资企业发难,矛头直对大名鼎鼎的星巴克。  央视及其背后代表的国家喉舌,这样做的真意笔者不敢妄加揣测。如果仅从商业逻辑上判断,笔者认为一杯

营销观察:星巴克中了谁的枪

央视为星巴克做了一则好广告,北京中杯拿铁27,只比伦敦贵4元。在这个什么都飞涨的年代,星巴克依然坚持比国内咖啡厅定价更实在。在国内一线城市豪华商业区喝一杯世界知名品牌星巴克的成本尚不及在京城中低档餐厅吃土豆丝、大白菜和高端

星巴克中国官网 星巴克迷失中国规模陷阱

 规模是把双刃剑,一方面意味着高昂的成本风险,另一方面,对于本身并非大众产品的品牌来说,规模上的扩张往往意味市场定位的混乱。   星巴克正在中国市场高歌猛进。据悉,在舒尔茨先生的全球4万家店铺算盘中,大约会有1万家布局于大中华市

声明:《徐大麟:星巴克中国头号教父财道》为网友学不会说分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除