第52节:无视攀比(15)



系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》

   对这一切,多数人的看法可分为两个部分。首先,很简单,一个大的变化正在发生,并将继续变得更大,而且你知道,也会变得更多。这似乎是绝对真实的。事实上,几乎没有人否认它。

  其次,基本上对网络电视运营商来说不好的事情,对美国人——乃至全世界的人都有利。因技术而产生的大变化,在年轻人的领导下,将带来以前无法想象的权力。这些变化使我们能够和大媒体、大品牌以及其他一切“大”的“合作”,甚至对它们行使控制权。大公司将我们不想要的最没有共性的东西硬推入我们的喉咙,把消费者指使得团团转,并迫使我们购买他们的产品和内容,这样的日子已经一去不复返了。所有的大专家都这样说。

 第52节:无视攀比(15)
  大众市场——确实,非常大——已经死了。我们不必再接受过去几十年来的那种最终显得没有价值、非常大众化、单一的东西,因为现代的技术已经将特别的东西提供给我们了。像不止一个专家所说的那样,现在的公司必须提供“个性化”的产品或服务。

  因为所有这一切,理性将在充满想法的市场上取得胜利。

  终于自由了,我们都能成为过去所无法成为的特别个体。

  而这正是我们希望的:定制的、个人的、个性的。

  理性占据优势,自由取得了胜利。

  感谢点击,消费者处于了控制的地位。

  那么,未来到底会是什么样子?

  混沌市场营销

  在俄勒冈州东北部的波特兰市阿尔伯塔公园,某个周六晚上,约有100个自行车迷,其中大部分是年轻人,他们中许多人都有文身和穿孔,至少还有一个身穿条纹紧身衣和花纹繁杂的旧货摊衣服。他们聚集到附近的一个有围栏和硬屋顶的球场,三个人为一个小组,开始一场“自行车马球”比赛。几乎所有的人都是自行车送报人,约1/3来自本地(其余来自西雅图、旧金山和其他地方),他们的形象让人想到那些身处社会边缘的、雄性激素分泌旺盛的麻烦制造者。他们喝酒、抽烟(当然还抽其他的东西)并大声地说着粗话。

  在迈阿密宽阔绵长的海滩,某天上午,天气绝佳,看上去就像一个商业广告片,三个年轻人正忙着玩儿风筝冲浪板——一种月牙形的微型冲浪板,顶部装着降落伞。他们正准备一次非凡的表演:他们计划用风筝冲浪板去往古巴。

  在曼哈顿商业区一个名为“Sixes and Eights”的无人注意的俱乐部内,一群多元文化背景的年轻人等待着一场DJ秀的开始,演出者有后起之秀PF Cuttin、纽约传奇炫酷的DJ Marv,以及著名的DJ Jazzy Jeff。大约晚上10点半开始 ,大家就聚集在一起,没有人跳舞,只是上网或不断地看手机;人们踱着步,因为这场秀一直要到凌晨4点才开始。  

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