第20节:穿灰色法兰绒西装的稻草人(1)



系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》

  第二章

  穿灰色法兰绒西装的稻草人

 第20节:穿灰色法兰绒西装的稻草人(1)
  现代生活最根本的不安反叛者和弃儿加入就是超越噢,老年人,放马过来吧!休闲的个性

  现代生活最根本的不安

  接受符号、品牌和标识能够获得意义——特别是在这个有着“相当不错”的问题的时代——是了解需求密码的第一步。第二步是了解这些象征的意义能为我们做些什么。当然已经有很多答案:Ecko、Polo、Hundreds以及凯蒂猫的消费者显然是不同类型的人,有着不同的背景。让我们先以一个跟任何符号无关的故事开始:埃德?坦普尔曼。

  1973年,坦普尔曼出生在奥兰治县郊。他在那儿长大,现在也还生活在那里。在他还上小学时,父亲离家出走,抛下母亲和她无法管教的孩子们。“那是一个破碎的家庭。”他平静地告诉我。在成长过程中,他是一个“傻孩子”,他继续说:“我不认识任何优秀的孩子。”他不知道如何适应,他不是个社交活跃分子。“我想成为一名忍者。”他补充说。

  除了忍者情结,我认为坦普尔曼的基本困境很容易理解。我们用以下例子设想一下:小学时期,我们看了很多电影。也许电影是一个让孩子们安静下来的相对简单的方法。但是,现在作为一个成年人回忆那段时期,我觉得,这些电影都表现了下面两个主题中的一个。

  其中之一是:在内心深处,我们每个人都不同,都是独特的、特别的。

  第二章 穿灰色法兰绒西装的稻草人

  另一个是:在内心深处,我们都一样。

  多年来,我一直把这一看法当做笑话,然而后来却突然发现,这绝对不是个笑话。事实上,它阐述了现代生活中人们的最根本的不安。

  我们都希望自己首先是个独立的个体。

  我们所有人又想让自己成为一个比自己更大的团体中的一分子。

  除去这种不安便是需求密码的全部意义所在。

  反叛者和弃儿

  现在,我们继续来说埃德?坦普尔顿。20世纪80年代中期,坦普尔顿在中学里开始玩滑板,这主要是因为“我没有父亲在身边,能在我做了错事后踢我屁股”,他解释道:“我早就注意到,很多玩滑板的孩子都来自破碎的家庭。”跟他一起玩的同伴都是“被遗弃的孩子”,他继续说,还有人认为他们正在做的事情带有“非法性质”。当时,在奥兰治县的许多公共场所滑板运动是被禁止的,坦普尔顿因此被警察抓走了好几次。

  那时与他一起玩滑板的许多孩子,都和20世纪80年代洛杉矶的朋克一族差不多。如果一支乐队无法在一流的俱乐部演出,它就会在公园演出。如果滑板运动者没有可能在杂志上出现,他们会做出自己的爱好者杂志;如果无法找到(或负担不起)形状够酷的滑板,他们就自己做。地下滑板艺术家创作的贴纸和设计,印刷在滑板杂志上,对许多与坦普尔顿一样的孩子来说具有强烈的影响力。“我发现了一些我真正崇拜的滑板运动者,他们都是自己给自己设计滑板图案。那时我认为这是最酷的事情。”坦普尔顿决定,他也要给自己设计滑板图案。  

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