爱华网
近日，《中国好声音》第二季落幕，加多宝成最大赢家，借助娱乐营销实现了30%左右的业绩增长。中投顾问食品行业研究员简爱华表示，娱乐营销将不仅是凉茶行业的主流营销趋势，或在全饮料行业掀起风暴。 娱乐营销成就了加多宝，娱乐加公益双营销呢？10月25日，由中央电视台全力打造的大型电视音乐公益节目——《梦想星搭档》将在央视四大频道开播，梦之蓝作为独家冠名品牌，是否能够复制甚至超越加多宝创造的奇迹？ 央视平台高端大气上档次 梦之蓝与加多宝相比，优势之一在于选择了央视。从收视率和覆盖率来讲，央视的影响力远远超越浙江卫视。 近年来，地方卫视凭借着众多娱乐选秀节目一度抢了央视风头，作为2013年重磅级娱乐综艺节目，《梦想星搭档》被央视寄予厚望。 这从央视投入的资源可以看出，《梦想星搭档》于10月25日19：30在CCTV3首播，当晚22：38在CCTV1重播，并将在CCTV2和CCTV15重播。一档娱乐综艺节目，央视投入四个频道资源，这是前所未有的。 光线传媒有限公司总裁王长田表示，央视携手光线整合优秀制作资源，推出诚意之作《梦想星搭档》，一定是年底值得期待的一档综艺节目，引领公益新风潮。 节目由国际巨星范冰冰领衔，齐豫、齐秦、古巨基、李泉、程琳、杨宗纬、蔡妍、潘越云、李炜、江映蓉、萨顶顶、杨培安、萧煌奇、沙宝亮、黄绮珊、斯琴格日乐等明星云集。 梦之蓝品牌为公益而来 梦之蓝选择《梦想星搭档》，据洋河股份相关负责人透露，节目中展现的公益项目将赢得“中国梦·梦之蓝公益梦想基金”。以娱乐之名，行公益之实，这才是梦之蓝所看重的。 据央视综合频道节目部主任许文广介绍，《梦想星搭档》的出现能够完成对音乐节目的价值观赋予，在动人歌声和明星善举中潜移默化地用公益引领社会风潮、传递积极向上的正能量，让公益成为一种流行、一种被传递和效仿的生活方式。 被《梦想星搭档》公益主题吸引而来的，不仅有梦之蓝品牌赞助商，还有各路明星大腕。很少参加娱乐节目的范冰冰，选择担任《梦想星搭档》公益大使，只为借助节目影响力，让更多人关注与儿童相关的公益事业。 据了解，《梦想星搭档》总共11期，涉及“为了孩子”五个公益项目：帮助西藏阿里地区先天性心脏病孩子、关注烧烫伤儿童、关注全国孤儿生存现状、关注罕见病群体，而致力于打造公益品牌的梦之蓝，也将为这些公益项目捐助380万元。
