爱华网“屌丝”作为网络上的热词，似乎从诞生以来即被贴上了“矮丑穷挫”的标签，并且沦为了生活在 “高富帅”阴影之下和对“女神”无限期冀中的弱势群体。但这并不是“屌丝”所倡导的真正内涵。在我看来，“屌丝文化”应当是喜欢自嘲但具有自我意识、独立、有个性的新一代“活在当下”的真实写照。 这种情形一如当前的中国酒界，毋需过多的解读，我们也知道酒行业中那泾渭分明的产品阵营。以几大名酒为代表的“高富帅”品牌团历来都是受到热捧的对象，但自去年以来，市场出现了逆转，在“三公消费”和“禁酒令”的冲击下，代表“高富帅”的高端酒市场直线下滑。与此同时，更符合当代消费者需求的、更接地气的“屌丝文化”开始显露头角，不断宣示着他们对产品的各种诉求，随着市场环境和消费观念的改变，也预示着一个新型的消费时代即将到来。 屌丝文化：彰显年轻一代的话语权 自称“屌丝”者，多是80、90后的年轻人，他们往往没有太多的物质财富，没有充分的自主选择权力，不是家庭和社会中的一号角色，却又敢于自嘲，乐于自嘲。无论是从表面符合屌丝定义的人，还是和屌丝属性毫不相关的人，都在争领这一名号。究其原因，是屌丝一词与当代的现实特征实现了完美的合拍。这部分人当中多数拥有自我意识，他们自我觉醒、自我追求并主动归类为“屌丝”，来表达对现状的不满和无奈。简言之，屌丝是自我嘲讽，但不自暴自弃的人；“屌丝文化”是经历了现实的各种无奈而对传统观念进行的奋力冲击，以彰显年轻一代的话语权。 “屌丝文化”在酒界的需求是很明显的，他们在努力挣脱上一代人安置给他们的精神枷锁，他们渴望打破传统，渴求更直观、更时尚、更符合当代意识的产品和消费方式，他们需要解放自我、彰显个性，以时尚的生活方式来获取足够的自信。因而，从某种意义上来说，“屌丝文化”其实是时尚生活的一个代名词，而作为中国时尚白酒领军者的炸弹二锅头正是这一消费文化的物质体现。 炸弹二锅头：让时尚文化得到更广泛的认同 长期以来，中国的白酒一直在强调自己的千年文化，百世文明，一味的比资历、拼古董成为了白酒市场独有的现象，一时间，日常饮用的白酒成了高高在上的古老艺术品，价格更是愈炒愈高，与消费者的距离也是越来越远。 白酒是有文化的，这是不争的事实，但并不意味着所有的文化都可以附加到白酒上来。很多企业所宣扬的文化都是一厢情愿的强加给消费者，甚至在当前白酒产品和包装同质化越来越严重的今天，白酒企业还是喜欢给自身产品戴上悠久文化的光环。这是当代的消费者真正想要的吗？显然不是，白酒文化的价值取决于我们消费者的认同程度，只有符合消费者需求的产品及其衍生的社会文化才是我们孜孜以求的白酒文化。 就文化而言，炸弹二锅头在白酒市场的运作是很成功的，作为一种白酒产品，炸弹二锅头既传承了老北京二锅头的独特工艺，又契合了当代年轻人时尚、个性、激情的消费需求，能将新老文化完美的融合，尤其是独具魅力的DIY产品调配，颠覆了传统白酒的饮用方式，使得时尚文化得到了充分体现，也同时改变了固有的白酒消费观。 承载时尚文化的炸弹二锅头是新一代消费文化的表率，也是最接地气的生活方式。因此，亚特兰蒂斯公司也不断切合市场需求，及时调整公司战略，成功确立了“战略指引、系统创新”的产品开发理念，以时尚为市场切入点，以把握和满足新生代消费主力的需求为责任，以引领行业产品创新、营销创新为手段，以改写饮酒文化中的生活方式为目标，力求让最新型最时尚的白酒文化得到更广泛的认同。 2013年，更根据市场的细分化需求，重磅推出了“炸弹时尚系列”和最适宜加冰饮用的“冰纯炸弹”，逐步扩展“炸弹”产品的品牌影响力，同时开始向大瓶酒市场进军。 时尚文化：逐步向酒文明升华
“炸弹家族”系列产品的推出无疑是时尚文化的进一步延伸，未来更具有创新性的、更适合消费者的的差异化产品会攥成一幅有力的拳头，在白酒市场中打出一片蓝海。这既是炸弹二锅头的发展前景，也是中国白酒走向国际化的必由之路。 中国白酒多年来的酒文化营销的确感染了许多人，甚至连国外的进口酒商也玩起了文化，但是跟真正的“酒文明”相比还有很大的差距，酒文化或许是个营销的手段，而白酒文化归根到底传承的其实是一种包含多种元素的文明，而只有“酒文明”才能走入国际视野，并形成一股强大的凝聚力。 时尚文化当然是白酒文化的一种，更是酒文明的一种，这其中，只有可以代表主流的白酒文化并能传承下来的才是真正意义上的时尚化产品，反观当前的市场，主打“时尚”的白酒产品不在少数，有的在区域称王，有的在细分后的市场中赢得了一席之地，表面看似风风火火，其实大多数都是虎头蛇尾，最后籍籍无名。纵观白酒市场的发展规律，出现这样的伪时尚、山寨货都是意料之中的，因为他们的产品只是在包装和促销中打着时尚的擦边球，并没有从本质上改变传统的白酒观念，这样的产品又怎么能算是时尚文化的代表？充其量只是打个酱油罢了。 真正的时尚化产品是能够与“屌丝文化”相契合的，通过跨界研究和国际化标准产品要求而改变消费风格的全面创新，不拼酒、不奢靡，追求健康饮酒的生活方式。炸弹二锅头完美诠释了这种新型的消费文化，成功地站在中国传统酒文化肩膀上进行了一系列的产品创新，并致力于中国酒文化向酒文明的全面升华，希望通过这种健康、时尚的饮酒方式来活跃我们的民族，使我们的民族更加坚强、更具创新。
