爱华网系列专题：《解开价格背后的秘密：超级购物经济学》
《序言 为汽车?学历?环境所付出的代价是不是太大了？》 理解价格的构成能够带来什么好处？
和生活紧密相关的商品、服务大幅度涨价的话，会成为人们十分关注的话题。比如像，“油价高涨”、“沙拉蛋黄酱涨价”、“小麦涨价造成面条价格上涨”等等。 相反，价格过低也会发生问题。2008年夏，电视和报纸反复报道了海鲜和蔬菜的市场价格过低，导致渔民和菜农陷入困境的现象。 本书是以各种商品和服务的“价格”为题材，把经济知识当作生活小窍门来学习为主旨的“生活经济学”入门书籍。笔者曾在2007年秋，以相同的视角出版了《在星巴克要买大杯咖啡！ 价格与生活的经济学》，本书是它的续集。 前著之中，在解说星巴克咖啡的定价秘密之前，最开始向大家介绍了茶饮料这种商品。另外对百(日)元店为何能如此便宜的原因也进行了重点解析。 那么，大家在了解了星巴克咖啡、茶饮料以及百元店商品的价格秘密之后，会给自己带来什么好处呢？ 最大的好处要算是今后在购买日常用品时，可以通过学习到的价格构成知识，自己进行思考，提高消费的合理性。这样，不仅能够从中得到实惠，而且还可以享受到另一种购物乐趣。最终也会自然而然地形成良好的经济头脑。 还有，和在日常生活中已经习惯了的消费相比，汽车、住房等在人的一生之中只有一次或几次的高额消费更加容易出错。我们可以用以上培养出来的经济头脑，尽可能的防止这些失败。 因此，在本书中除了日常生活的消费以外，笔者也有意识的增加了有关高额消费的话题。具体都有些什么内容呢？让我们来简单的介绍一下： 在第1章之中，为了能让没读过前著《在星巴克要买大杯咖啡！》的读者了解其要点，也不让读过的人感觉到乏味，笔者进行了精心的选材。 以汽车为中心，时常也穿插一些比较热门的话题来复习价格构成的要点。最近税费便宜的微型汽车十分受欢迎，那我们就从微型汽车的话题开始讲起。之后再对打印机和墨盒的价格关系、自有品牌(PB：Private Brand)商品的便宜秘诀等进行解说。 在第1章的最后，让我们为购车族来分析一下今后汽车价格的走向。由于金属资源的暴涨，08年8月，丰田等汽车制造商对一部分车型进行了提价。那么今后汽车的价格也会一直呈上升趋势吗？ 笔者认为下调的可能性更大。因为在日本国内的汽车销量不断减少，虽然微型汽车比较受欢迎，但就连它的销量也出现了下滑趋势。在日本，汽车已经不像过去那样有销路了，所以就像不走俏的商品要减价促销一样，汽车在积压后的价格也一定会有所下降。这个看似简单的道理，会在很长一段时间内发挥作用。 另外汽车的销售模式也有可能发生很大改变。不久之前大家可能连想都不敢想，但如今汽车已经能在日本最大的家电零售商——山田电机(YAMADA DENKI)和大型汽车用品销售商——澳德巴克斯(AUTOBACS)的连锁店里买到了。以家电城为主导的价格战，今后会不会发生呢？让我们拭目以待。 汽车产业是日本的代表产业之一，在众多消费者购买的商品之中，汽车也是继住房之后的高额商品。这是一个很有意思的题材，请大家在读完第1章之后，也各自思考一下今后汽车的价格到底会有什么变化。 第2章的选材是以服务业为中心。主要分析高档餐厅午餐价格的设定方法，高速公路、健身俱乐部实行的价格优惠制度等等。
