形象改变前后对比图 小生意改变非洲形象



    流行是让事情大为不同的最好途径。

    文/JJ Ramberg

    科菲?安南(G.Kofi Annan)认为非洲被坏名声所困扰:“这很让人难过,尽管非洲人已经做了很多努力,可非洲给外界的印象还是饥饿、战争、苦难和疾病。”四年前,他创办了一家服装公司,试图解决这个问题。

    通过自己的服装公司(Annansi Clothing Co.),安南尝试在美国大众传媒和流行文化中重建非洲的形象。他说:“有许多公司在出售反映非洲传统文化的产品,比如串珠,但产品还应该与非洲有更现时的联系,这样顾客才能对于非洲文化有更全面的了解。”

 形象改变前后对比图 小生意改变非洲形象

    32岁的安南当年以出售T恤起家,在纽约市的时尚SOHO区出售绘有非洲符号和人物的hip风格T恤。他很快发现,人们很有兴趣倾听有关图案背后的故事。这给他提供了一个机会,告诉顾客们他所了解的非洲。他说:“很难相信,但的确有些人仍然认为非洲所有人都居住在乡村,没人开车。”作为一名12岁时移民美国的加纳人,安南说这跟他刚来美国时在学校里听到的看法一样充满错误。

    随着顾客基础和网上销售的增长,安南准备在非洲生产T恤,然后进口到美国来卖。但他没能有效地实现目标,这让他认识到自己肩负的使命的重要性。“在美国很容易做的事,在非洲就很难而且需要花费很大代价。”他说,“非洲有丰富的资源,但并没有被充分宣传,以让小企业有使用这些资源的想法。”

    他相信,通过重新定义非洲的形象,能够促使更多的企业投资非洲,让非洲更有吸引力。“商家应该看到非洲是个不会赔钱的地方”,安南希望自己的销售额2007年能达到40万美元。

    安南说他的计划很宏大,而且经常有人问,一个小小的服装公司怎么能够解决“非洲形象”这么大的问题。但他认为流行是让事情大为不同的最好途径。“西方世界里,流行文化能够很大地影响消费者的选择。”安南说,他的目标是把非洲纳入流行文化。“高层人士要了解非洲很容易,普通消费者却不容易,但他们会影响很多公司的投资方向。”

    (译/梁晓平)

  

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