加多宝:成功的网络营销

 加多宝:成功的网络营销


   网友集体封杀“王老吉”

    现在,我先来分析下,目前在营销策略上运用得当,并已赢得良好的口碑的王老吉。

    几年前,由叶茂中营销策划公司策划的以“怕上火,就喝王老吉”为广告语的凉茶品牌王老吉迅速占领了大片市场。同时在央视及地方台的广告轰炸中,人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防,上火了可以喝王老吉败火的心理暗示。

    但是,此番王老吉利用地震捐款及网络营销的成功却也不得不让人为之称道。笔者注意到,今天各大网络媒体在首页都出现了以“网友集体”封杀“王老吉”为标题的新闻。不知其因的还以为是王老吉做了什么错事导致网友对其进行“封杀”,点进去一看才知道,原来是因为加多宝(王老吉是其旗下品牌)向灾区捐款一亿人民币,而导致网友对其品牌好感急剧上升,从而引发“网友”豪言,只要看到王老吉,见一罐买一罐,让王老吉断货。如此封杀法,王老吉们该会从睡梦中笑醒了。

    这还不算完。打开搜狐、网易以及国内人气最旺的几个论坛,也能在醒目位置看到关于“封杀”王老吉的帖子,而笔者打开自己QQ上几个群,群里也总会弹出类似这样的消息,以后要喝就喝王老吉,为灾区捐款一亿,民营企业第一位,这样的品牌不支持都不行。

    如此一来,笔者似乎看出点端倪来。在“封杀”王老吉的背后,一定有只无形的手在幕后操纵。这是显而已见的。可以说,在结合了强大的网络营销后,王老吉这一亿元的“广告费”花的非常的值。首先,王老吉在爱国热情高涨的敏感时期,树立了爱国品牌正确而良好的形象,赢得了人们的好感,其次,王老吉在网络营销中,起用“封杀”王老吉的口号,直接拉动了销售的增长。当前,网络媒体的传播力已经丝毫不逊于传统媒体,而中国现在有2亿多的网民。可以说,王老吉利用此次为灾区捐款的企业行为成功地进行了一次情感营销。当然,对于王老吉捐出的一亿元,笔者丝毫不怀疑企业捐助灾区的诚意。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/266564.html

更多阅读

小区旧貌换新颜 旧貌换新颜,金罐加多宝,华丽的换装

加多宝终于出手了,红罐变金罐;土豪金横空出世,这是一次改变凉茶行业主导颜色的行动,势必又将成为营销人津津乐道的一个经典大事件。在多年的品牌积累与沉淀,加多宝借助通达全国的稳定销售渠道、专业团队和固定的消费人群,品牌知名度逐步

加多宝:在心智中制造品牌

      凉茶在中华文明的发展史上已经有一千多年历史,我们及时明确了加多宝属于凉茶的品类。凉茶是一个很有区域性特征的产品,虽然加多宝代表凉茶,但是不容易在全国形成认知和接受,必须要为凉茶进行重新定位。  我们邀请特劳特公司

一年级数学教学案例 案例一 加多宝:360度台网联动

     【品牌如何在好声音做生意】  品牌名称:加多宝  赞助身份:全程首席赞助  营销目标:深化加多宝与中国好声音关联黏性  策略:加多宝把自己当做《中国好声音》的合作伙伴,尽可能倾斜自身资源,对节目开展声势扩大,并透过与搜

加多宝:“好声音”2. 0 版本新唱法

     广告主:加多宝  赞助节目:《中国好声音》  赞助形式:独家冠名  互动平台:浙江卫视、搜狐视频、微博、微信、啪啪等  关键词:投资、“加多宝中国好声音”、品牌溢价  如何在冠名权益之外,发掘更多的资

声明:《加多宝:成功的网络营销》为网友我的幸福我做主分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除