疯狂猜明星 超级明星的疯狂经济学原理



   最近几天里,我们亲眼目睹两位仁兄做出了全无理智的举动。不过在其中一位的表现当中,我们倒也能看出他何以疯狂的道理。

    第一位出场的是好莱坞影星、虔诚的科学教派(Scientology)成员汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)。在他为这个带有邪教色彩的宗教组织成员制作的一部短片中,汤姆·克鲁斯狂笑着宣称:由于自己所具备的信仰,因此可以凭借特殊能力来帮助交通事故中的遇难者。他看上去彻底被蛊惑了。

    第二位则是法国 兴业银行(Société Générale)的“流氓交易员”杰洛米·科维尔(Jér me Kerviel)——他被控让法国兴业银行蒙受了49亿欧元(合72亿美元)的损失。不过,科维尔没想通过交易来替自己赚钱。相反,就像巴黎检察官让-克劳德?马兰(Jean-Claude Marin)在本周所说的那样:“他想证明自己和周围的人一样有价值。他确实是这样认为的……他想让人人都承认他是位金融奇才。”

    疯狂还是合理?关于这个问题,科维尔的前任老板们,不论是那一大批已经丢了饭碗的,或是那些很快就要丢饭碗的,都应该好好想一想。科维尔不安于做一名职位较低的套利交易员,而是试图成为金融明星。一位银行家表示:“我想他是彻底地疯了。”

    其实也不尽然。事实上,有一种见解很有道理:尽管科维尔违反合同规定,并且涉嫌违法,但他却在以一种符合金融理性的方式来行事。他和上面那位全球片酬最高的影星之一一样,牢牢把握住了超级巨星经济学的基本原理。

    超级巨星经济学的基本原理不仅适用于娱乐圈,也适用于投资银行。这条原理是:小部分的人会拿走大部分的报酬。如果你能证明自已属于高端人才,那么无论是在银幕上还是在交易大厅里,你都能获得地位并且致富。

    对于汤姆·克鲁斯来说,他的观众缘意味着制片公司会争相邀请他,而他也能从总收入中获取较大份额,其报酬数目可能高达数千万美元。 据挖贝网报道称,2006年,他与派拉蒙影业(Paramount Pictures)谈合同时有点做过了头,现在成了联艺公司(United Artists)的老板。这家影业公司由查理?卓别林(Charlie Chapin)与玛丽?壁克馥(Mary Pickford)在1919年创立。

    银行业也有影星一样的人物,他们是那些拥有良好业绩的金融交易员。这些人可以要求巨额的奖金,或者能从投资者那里融资,成立自己的对冲基金。对冲基金就像是电影制作行业:投资者有信心让这些人拿自己的钱去冒险,只要这个人身上挂着明星的头衔。

    但是,不管是在好莱坞还是在投资银行,明星毕竟是少数。

 疯狂猜明星 超级明星的疯狂经济学原理
    这倒不是因为明星们垄断了所有的才华智慧。加利福尼亚大学(University of California)的经济学家马尔科·泰尔维奥(Marko Tervi?)发现,明星们能在这些产业里独霸着大笔报酬,是因为只有在工作当中才能体现一个人的才华,而雇主们不愿意用一些未经测试的人去冒险。明星们报酬丰厚,是因为他们已经证明了自己的才华。

    因此,交易员和电影演员们必须要做的事情,就是吸引大家对自己的注意,并劝说那些拥有资本的人在自己身上试一试。如果做砸了,也不会比现在更糟糕(也许更好)。如果做成功了,他们就有机会成为明星,并能获得更好的回报。

    事实上,明星制度已经扭曲了大家的动机,它常常会驱使人们采取极端冒险的行动,或是表现出疯狂之举,目的只是为了追求明星效应。真人秀的电视节目能够存在,也就是依靠这样的现实:许多人莫名其妙地热衷于在摄像机前耍宝,目的就是为了让自己在全国一夜成名。

    当法国兴业银行安排给科维尔一份套利交易的常规工作之后,他的目光自然而然地就会越过交易大厅,落到那些进行复杂的场外衍生品和结构产品交易的明星交易员身上,并希望自己能够成为其中的一员。他默默无闻地费力工作,每年才能挣到10万欧元,但那帮家伙却能挣到10倍或20倍的数目。

    他明白自己不可能会突然蹿红。他已经从银行的后台部门提升到目前的位置,因此,“德尔塔1号”(Delta One)套利交易柜台也就是他所能到达的最远的地方。他向检察官坦言,因此,他就以隐秘的方式在期货市场上进行非对冲投资,从而尝试证明自己。

    想一想这种策略的风险和回报吧。顺利的话,科维尔有望在2006年到2007年间得到3倍的奖金(目前未付),并且通过继续把低风险的套利投资转化成欺诈性的风险投资——与1994年搞垮巴林银行(Barings)的尼克?利森(Nick Lesson)一样——从而摇身而变为明星。

    如果不幸,他很有可能被逮捕——就像利森在1995年那样(当时已经为时太晚)。就算到这种地步,他也会成为名人。大多数的谴责会落到雇主头上,人们只会怪他们怎么没能发现他在做坏事。现在,科维尔已经在Facebook上拥有了粉丝俱乐部,在法国也不乏知名度和同情者。

    简而言之,尽管科维尔的行为荒唐而且冒险,它却在遵循着一种疯狂的逻辑。这也是为什么从巴林到住友(Sumitomo)到联合爱尔兰银行(Allied Irish Banks),流氓交易员们一直在前仆后继。不管金融机构如何对这类人谨加防范,在交易员身上都会产生押上全部赌注来赢得明星地位的巨大动机。

    反观汤姆·克鲁斯的行为,就有些令人费解,毕竟他已经是明星了。当你已经很有名的时候,所有关于科学教派的胡言乱语,或是镜头前的极度狂躁,都不会产生任何意义。特立独行也好,拿自身名誉去做极度的冒险也好,这都是你想要成为名人时才该做的事情,而不是你已经成为名人后的表现。

    我猜想,这些表演者们或许已经习惯于尽一切可能吸引聚光灯的注意,因此,就算到了没必要搞怪的时候,他们也停不下来。布兰妮?斯皮尔斯(Britney Spears)就是这么一个例子。但流氓交易员的自控能力就要高一些。利森先是出名,后是坐监,出狱后还开了一家爱尔兰足球俱乐部。科维尔先生,好好学着点儿吧。  

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