爱华网有人说，未来5年，个体户即将消失，取而代之的将是团队及创新的营销模式。而未来的主流商业模式，一是电子网络，二是直销服务。 是否果真如此，我不敢断言。但是，电子网络营销渠道和模式的快速兴起，却是一个不争的事实！ 在今年由商务部和中华工商联合总会举办的“2013电商会议”上我们获知，淘宝网2012年销售额突破了1万亿元，仅2012年11月11日这一天，就达到了191个亿。 “万亿”是什么概念？它相当于中国17个省市全年的GDP。 再来看看酒类电商的情况。据不完全统计，目前我国酒类电子商务市场拥有独立域名和平台的网站，已达100多家。如果从2010年酒类电商起步开始算起，它的发展仅仅只用了两三年时间，速度可谓惊人！ 有人这样推算，未来5年之内，酒类电商的交易额，很可能突破百亿！而淘宝网的年销售额将达到10万亿！ 由此我想说的是，电子网络营销渠道和模式的迅猛崛起已经无人可挡，白酒产业未来的发展绝对不可忽略了对这一新兴渠道和模式的关注与把握！ 前几天，“泸州老窖”与酒仙网在北京联合举行了战略合作新闻发布会，这是继“泸州老窖在线”之后，“老窖”在电子商务领域推出的又一项重大举措；而“茅台”与酒仙网亦展开全面合作，茅台集团旗下品牌“习酒”、“仁酒”在各大门户网站、视频网站均投下海量广告……
这些举措，充分展现了名酒企业的战略视野和格局意识。当前白酒行业的深度调整和市场环境变化，既是一种考验，也是行业变革的历史机遇。名酒的未来发展，一定要抓住这个机遇，引领行业发展。 不过，关注“互网络战略”，绝不是仅仅停留在电子商务一个层面。 因为，电子商务的发展乃是基于互联网的思维模式，这意味着它在基因上，与基于互联网思维发展起来的社会化媒体息息相关。而社会化媒体对于评价的展示、对于人们购买决策的影响力已经越来越显著。于是，也就要求我们一定要树立“大整合”的概念，一定要善于把社会资源、社会化营销概念统统整合进来。 前不久，本刊刚刚发表了一篇题为《白酒大数据时代》的专题文章。所谓“大数据”的出现，实际上跟互联网、跟大网络时代的到来息息相关。而互联网给我们带来的这种“大网络”概念，既是虚拟的空间，可以无限延伸，又因为“大数据分析”的出现而与我们现实空间、与我们每一个人的日常生活密不可分。譬如我们很多人都在玩的“微信”，人们渐渐发现，它既是一个圈层人群交流互动的理想工具，同时还是一个传递产品和市场信息、传导品牌和文化理念、传播企业主张和战略、传扬企业家价值信仰和精神的绝佳平台。类似这样的网络平台和工具，只要我们有心、用心地善加利用，它的传播、展示、营销和推广效果，与传统手段相比，已完全不在一个价值层面和高度上了。 总之，白酒的未来战略，一定要充分利用和善于发挥网络营销、网络造势、网络传播、网络推广的巨大和独特作用，一定要有“大网络”的意识、“大网络”的视野、“大网络”的格局、“大网络”的胸襟与气度！ 惟其如此，白酒未来竞争才有优势和希望。
