爱华网文化代表着一种软实力，酒文化是任何一家酒企核心竞争力的重要构成。 在“景酒人”的“格局观”里，文化产业已经成为当今经济发展新的增长点，文化产业的经济属性日趋显现。 基于这样的认识，景芝酒业近年来开始在文化产业与酒行业之间寻找最佳契合点。 他们首先发掘景芝有酒5,000年的酿酒历史资源，以深厚的文化为灵魂，以旅游为载体，全面打造文化旅游景区，修复完善了明清时期景芝镇72家烧锅之一的“南校场烧锅遗址”，这是迄今为止全国酿酒业保存最为完整的古代酿酒作坊之一，成为潍坊市十佳文物保护单位；他们深入挖掘历史文化资源，兴建了山东省业内首个国家AAAA级旅游景区“酒之城”及其文化广场，成为凸现古代酒文化、集休闲、娱乐、度假、购物于一体的综合性旅游景区，被潍坊市人民政府表彰为潍坊市文化产业示范基地，形成了与安丘市青云山、峡山水库和潍坊风筝都融为一体的大旅游格局。通过打造传统酒道文化，开展“唱响酒城故事，开启文化之旅”等一系列活动，有力提升了企业社会形象和品牌美誉度。每年“酒之城”接待游客近10万人次，工业旅游已成为推动企业发展全新的增长点。 与此同步，“景芝”开始大力构建文化挖掘平台，强化酒文化研究。他们成立了酒文化研究会，深度挖掘和探索，创造性地提出了以中国古代大舜为“中华酿酒始祖”的学说，得到考古专家和权威的肯定，为齐鲁文化和中国酒文化宝库的丰富提供了新资料。《景芝峰》、《芝麻香诞生的地方》等系列书刊的编纂出版，成为企业和品牌有效传播的窗口，其中《景芝峰》被评为山东省优秀文化期刊。挖掘“景芝”历史拍摄的《远方的家—景芝古镇酒飘香》宣传片，在央视播出后引起很大反响。 2012年以来，景芝酒业在文化战略拓展上提出了更高要求： 一是充分发挥文化资源优势，打造文化旅游品牌。以旅游文化为切入点，依托国家AAAA级旅游景区的优势，本着高起点、高标准、高目标原则，他们将“酒之城”景区纳入潍坊旅游系统网络，与政府部门、旅游部门、旅行社加强合作，举办“中国酒文化节”，全面启动“酒城文化游”。加强新型旅游产品的开发，打造出一批具有核心竞争力的文化品牌，提供价格合理、丰富多样的精神文化产品和服务。他们还重点进行了景芝现代生态酿酒产业园、齐鲁酒地文化创意产业园“两大园区”的打造，将“景芝”做成独具特色的文化产业品牌，推进文化旅游产业的全面提升； 二是提炼文化理念，形成“景酒”精神。企业文化作为一种“向心力”，可以让企业员工队伍紧密融合在一起，而产生这种向心力的基础就是企业使命、企业目标和企业精神。要以文化为引导，以价值观为核心，将优良的传统文化与先进的管理思想结合起来，形成赖以传承的企业精神； 三是深入挖掘酒文化，突出文化特点。有组织、有计划地深入“中华酒祖”——大舜文化的研究，申报山东省非物质文化遗产。举办以“弘扬舜德，传承文明”为主题的大舜学术研讨会，弘扬“景芝”深厚的历史文化。以酒文化研究会为依托，加强景芝酒文化的探索、挖掘和提炼。开创“酒学”研究，通过多学科综合研究，促进对酒的全面深入挖掘。在文化研究中，他们特别注重物质文化与非物质文化的结合，注重历史传承与时代创新的结合，注重立足本土与外界沟通的结合，加强文化交流与合作，全力打造“山东是中国白酒发源地之一，景芝是山东白酒重要发源地”的文化挖潜工程，为构筑“中国北方生态酿酒第一镇”做好了文化理论准备。 有人说，“景芝”对于文化的挖掘和理解，已开始由传统的企业文化、品牌文化向着更高层面的情感、消费文化领域全面升华。
在景芝酒业创新消费文化的“格局观”里，“三个立足”至关重要： 立足于传统历史文化——惟一能代表中国人血统的酒就是白酒，它是中华民族勤劳智慧的结晶，传承了悠久的历史文化。凡是在国际上有知名度的企业，无不有着悠久的历史，这是强势品牌发力的基本要素。因此，“景芝”要做的就是立足于传统历史文化，将其发挥到极致； 立足于人文文化——这是新形势下消费文化的精髓。成功的品牌在诉求历史文化底蕴的同时，还要倡导引领一种人文情怀或曰人文关怀。做企业，就要面向社会、面向消费群体。白酒作为一种“精神产品”，代表着企业的文化和精神价值。因此，“景芝”在文化诉求上坚定不移地定位于消费者的文化价值需求和精神需求，凸现人性中“真、善、美、精、气、神”的有机结合，在品牌设计、形象设计上充分考虑对人的心理性、身份性、场合性和实惠性的关照，与消费者在精神层面上产生共鸣； 立足于时尚文化——白酒是用来表达感性、表现品位、点缀美好生活的商品。未来，“景芝”要充分研究消费者关心的热点，了解消费动向，不断进行企业战略和品牌战略的调整，从品牌的包装、设计、形象广告等各个方面体现丰富多彩的时尚元素。 “白酒营销的本质是文化营销，文化营销必将推动白酒产业格局的重整。‘景芝’将高擎消费文化大旗，将中国的白酒文化产业做强做大！”景芝酒业底蕴深厚的酒文化，在白酒产业整体格局中的地位和影响日趋举足轻重。
